Hur du optimerar ditt videoinnehåll för Instagram-berättelser

Och hur man annonserar det till rätt personer

Foto av Luke van Zyl på Unsplash

Med över en åttondel av världens befolkning rullar igenom sina Instagram-feeds dagligen, är det för närvarande den sjätte största sociala plattformen i världen med drygt en miljon aktiva användare per månad (MAU).

Det växer också fort i snabb takt.

Enligt Business Insider växer faktiskt Instagram till en genomsnittlig hastighet av 300 miljoner användare per månad medan dess ägare, Facebook (2,23 miljoner MAU), bara växer till en takt av 228 miljoner användare per månad.

För dig, onlinehandlaren, kommer denna fortsatta tillväxt att påverka din online-verksamhet från alla håll, men låt oss fokusera på bara en: social video, som lanserades för sex långa år sedan på Instagram. För att tävla i dagens digitala landskap behöver alla märken originalt innehåll, men innehållsmarknadsföring fungerar bara om det är optimerat. Men vad är optimerat innehåll frågar du?

Optimera ditt videoinnehåll

I sin enklaste form betyder optimering av ditt innehåll att använda en strategisk strategi för både din meddelanden och ditt medium. Så för att lyckas med din digitala strategi måste du veta var dina kunder är och vad de vill se / höra från dig. Och 2019 MÅSTE din digitala mediestrategi inkludera video.

Jag vet vad du kanske tänker: ”Videoinnehåll är dyrt och det är tidskrävande att producera; behöver jag det verkligen? ”

Svaret är ja och siffrorna talar för sig själva.

Enligt Google skulle sex av tio personer hellre titta på videor online än tv.

Mobil videokonsumtion stiger med 100 procent varje år. År 2022 utgör onlinevideor 82 procent av all konsumentinternettrafik. Tittarna behåller 95 procent av ett meddelande när de tittar på det i en video jämfört med 10 procent när de läser det i text. Fortfarande på staketet? Du kan se mer videostatistik i den här artikeln om videomarknadsföring.

Nu när du är övertygad om att video är framtiden för digital marknadsföring, låt oss komma igång. Verksamheten med vertikal video, det vill säga. Med lanseringen av Stories 2016 och IGTV 2018 startade Instagram indirekt en rörelse som varumärken inte längre kan ignorera. I mitten av rörelsen hittar du 9:16-videon.

Videoinnehåll producerat av Flash Monkey Studios

I januari i år släppte Instagram en intern datarapport som visade att mer än 500 miljoner användare interagerar med berättelser varje dag. Det är roligt att tro att marknadsförare och varumärken inte så länge sedan skämtade om hur mycket de föraktade vertikal video. Många av mina kollegor och medietillverkare brukade referera till det som något som troligen kommer att utrotas, men här är vi - det är 2019, och en porträttvideorevolution är på väg upp.

Hur mycket mer engagemang gör vertikalvideo än fyrkantig video? Animoto, ett online redigeringsverktyg online, körde nyligen en studie för att testa detta för sig själva. Resultaten? Vertikal video fick 13 procent fler videoklipp på tre sekunder och 157 procent fler 50 procent visningstider. Denna studie är en av många som visar att den vertikala videotrenden just är igång.

Videoinnehåll producerat av Flash Monkey Studios

Ja, konsumenterna är trenderna här. Det är deras reaktion och engagemang för vertikal video som driver efterfrågan.

Så vad är de bästa metoderna för att skapa en 1920 X 1080-video som kommer att få tittarnas uppmärksamhet och öka sannolikheten för att de klickar igenom till din webbplats? Vår kreativa studio skapar vertikalt videoinnehåll hela dagen varje dag för kunder, och jag rekommenderar starkt att du tar en sida från deras bok.

Här är några användbara tips för att skapa porträttvideo från Pedro Fernandez.

1. Se till att du fotograferar i 4k. Den högre upplösningen möjliggör bättre kvalitet i zoomning, beskärning och stabilisering av klippet i posten.

2. Förstå mobilformat. 1080 X 1920 vertikal är nyckeln. Ställ in din redigeringstidslinje så att det är en vertikal video. Det här är bra för berättelser på Instagram och Facebook.

3. Belysning är viktigt. Se till att ditt ämne eller produkt är ordentligt upplyst så att publiken tydligt kan se videoklippets fokus.

4. Skjut flera vinklar. För att en video ska se imponerande ut, är det viktigt att redigera ditt projekt med så många vinklar som möjligt för att bättre förbättra filmens berättelse.

5. Färgkorrigering. Ge dig tid i slutet av varje projekt för att se till att hela videon har ett klart, levande färgförhållande. Se till att det inte är för mörkt eller ljust och att färgbalansen är korrekt för scenen.

Grunder om berättelser om reklam

Nu när du har verktygen du behöver för att fotografera och redigera porträttvideo för att marknadsföra ditt varumärke är nästa steg att köra en optimerad historiaannons. Detta kommer att utöka din räckvidd och driva kvalificerad trafik till din webbplats utanför din befintliga följande. Till och med en liten budget kommer att bidra till att öka räckvidden och intryck av ditt berättelseinnehåll.

Med en genomsnittlig CPC mellan $ 0,70 och $ 1 kan Instagram-historiaannonser vara betydligt billigare än sökannonser. Instagram-berättelsekampanjer resulterar i ett mycket högre AOV (genomsnittligt ordervärde) än andra PPC-kanaler. Enligt en marknadsföringsrapport som nyligen släppts av Shopify, använder Instagram-användare i genomsnitt 65 $ köpvärde, jämfört med 55 $ på Facebook och 47 $ på YouTube.

Så var börjar du? Det första steget till en framgångsrik IG-kampanj är din publik. Bra reklam och en stor annonsbudget genererar inte de resultat du vill ha om din publik inte är optimerad. Innan du börjar är det viktigt att förstå de tre primära publikstyperna på Facebook. Du använder dessa för att bygga din Instagram-annonsgrupp: sparade målgrupper, anpassade målgrupper och utseende som ser ut.

Sparade målgrupper

Sparade målgrupper är målgrupper som du kan definiera genom att välja en kombination av människors intressen, platser, åldrar, kön, begagnade enheter, inkomstnivåer och mer.

Pro tip: Lansera ett nytt märke och är inte säker på vem din målkund är? Välj fem till 10 likasinnade varumärken som din målkund kan köp och använd dessa märken under intressen för att nå potentiella kunder som tidigare har engagerat sig i eller uttryckt intresse för dessa varumärken tidigare.

Har du en nyöppnad butik och vill sprida ordet om din öppning till människor som bor i området? Det är här platsbaserad inriktning verkligen kan flytta nålen. För närvarande låter Facebook dig rikta in sig på personer på specifika platser inklusive land, stat / region, län, stad, postnummer och mer.

Anpassade målgrupper

Anpassade målgrupper (när de görs rätt) har potentialen att vara dina målgrupper med högsta värde eftersom de låter dig rikta in tidigare besökare på webbplatsen och personer som har engagerat dig med ditt sociala innehåll eller mobilapp. Det finns tre huvudsakliga sätt att bygga en anpassad målgrupp: kundfiler, webbplatstrafik och socialt engagemang.

Har du redan ett varumärke men vill utvidga din kundbas? Om så är fallet är att använda en kundfil ett bra sätt att använda dina befintliga kunddata för att bygga vidare och rikta in liknande användningar med dina Instagram-annonser. Vi har till exempel sett stort engagemang och konvertering på vår kund historiaannonser genom att ladda upp deras e-postmarknadsföringslista och rikta in sig på deras nyhetsbrevabonnenter i sina Instagram-flöden. Om du känner dig äventyrlig rekommenderar jag att du skapar olika segment i din e-postlista, till exempel frekventa köpare, avslappnade köpare, etc. och testar dina anpassade målgrupper med olika annonsmaterial för att se vad som resonerar bäst med dina befintliga kunder i sociala frågor.

En annan stark anpassad målgrupp är att använda din befintliga webbplatstrafik som en form av ommålning. Har du en nyanlända i din butik som du vill marknadsföra? Skapa en historiaannons med de bästa artiklarna i din nya samling och rikta in dig på de användare som har besökt din webbplats under de senaste 90 dagarna för att få uppmärksamhet och föra dem tillbaka till din butik.

Lookalike publik

Min favorit typ av Facebook-publik, lookalike-publiken, låter dig nå människor som är liknande och likasinnade med dina befintliga kunder, vilket gör dem mycket mer benägna att konvertera. För att kunna använda en lookalike-publik för din Instagram-annons måste du först skapa en anpassad målgrupp. Låt oss använda din nyhetsbrevfil som tidigare nämnts som ett exempel här. När du väljer "lookalike målgrupp", måste du välja ett län och sedan en procentandel (från 1 procent till 10 procent). Att välja 1 procent betyder att det är de personer som gillar din anpassade målgrupp. När du ökar andelen ökar du publikens storlek. Men ju större publiken är, desto mindre "lika" blir användarna till dina ursprungliga kunddata.

När dina målgrupper är redo att gå är nästa steg att bestämma ditt kampanjmål. Fråga dig själv, vad är mitt mål för den här kampanjen? Om du vill få ordet där ute och introducera ditt varumärke / produkter för potentiella kunder är en varumärkeskampanj ett bra ställe att börja. Varumärkesmedvetenhetsannonser gör att du kan nå fler personer för din budget och deras ökade frekvens innebär att användare kommer att se ditt tillägg flera gånger. Dessa upprepade intryck är avgörande för att skapa kundledningar, eftersom studier har visat att kunder ofta behöver se eller engagera sig med innehåll fem till sju gånger innan det resonerar med dem.

När du har kört en annons för varumärkesmedvetenhet är nästa steg att ta din kampanj till nästa nivå och gå efter webbplatsomvandlingar. Att köra trafik till din kundvagn kan resultera i en mycket högre CPC, men detta kampanjmål ger dig möjlighet att maximera dina utgifter och fokusera på att konvertera nyare webbplatstrafik till nya kunder.

Nu, beväpnad med en optimerad porträttvideo och en målgrupp byggd för maximalt resultat, är det dags att göra ditt Instagram-innehåll att fungera. Kom bara ihåg: Rom byggdes inte på en dag, så resultat kan ta tid. Jag rekommenderar att du kör en Instagram-berättelse på minst fem till sju dagar för att samla in tillräckligt med data för utvärdering och reflektion.