2018-uppdatering: Instagram- och Facebook-förändringar kommer snart

Tänk tillbaka, långt tillbaka, till slutet av 2016. Det var då vi publicerade en artikel som antydde att Snapchat skulle stiga upp som underhunden och slå Instagram i loppet för den största poolen med dagligen aktiva användare. Vi var så hoppfulla, så unga. Sedan rullade Instagram ut berättelser och spelplanen lutade för evigt.

Helt sedan lanseringen av Stories har Instagram nu 800 miljoner aktiva månatliga användare (medan vi tidigare rapporterade att Instagram har över 400 miljoner aktiva månatliga användare i slutet av 2016).

Facebook har också arbetat med en massiv översyn av deras nyhetsflöde. Ändringar som avprioritering av företagssidor och i stället prioritering av vad dina vänner och familj gillar är allt i ett försök att förändra konversationen runt den sociala medieplattformen. Det är också alla förändringar som är säkra på att få småföretagens hår att stå upp på halsen.

Så låt oss ta en titt på hur Instagram och Facebook har för avsikt att flytta konversationen när de uppdaterar sina plattformar 2018.

Ändringar på Instagram

2012 köpte Facebook Instagram för en miljard dollar efter deras misslyckande med att förvärva Snapchat. Och som sådan gav de Instagram makt att absolut decimera Snapchat med utgivandet av "Stories". Sedan dess visar plattformen inga tecken på att bromsa ner 2018.

För både användare och företag ...

I slutet av december märkte en användare en ny funktion där de kunde skriva svar på en väns berättelse, precis som Snapchat. Den här nyheten hämtades sedan och publicerades bara förra veckan av folket på The Next Web. Och även om det inte officiellt har meddelats, kan du se testet med den nya funktionen i den här videon:

Dessutom kommer Stories nu också automatiskt att spara användarnas inlägg i sitt arkiv för enkel åtkomst. En ny "höjdpunkter" -funktion gör att både användare och varumärken kan spara och presentera sina favorithistorier på deras profilsida, vilket säkerställer att den vanliga 24-timmars historien varar långt utöver en enda dag.

Inte bara det, men Instagram har nu en "Aktiv nu" -funktion för vänner och varumärken du nyligen har meddelat, där du kan se när de senast var aktiva på plattformen, och de kan också se dina "senaste aktiva" data. När vi för närvarande skriver detta kan du stänga av den här funktionen för tillfället genom att gå till "Inställningar" och stänga av "Aktivitetsstatus".

Endast för företag ...

Dessutom, sedan maj 2017 har Instagram tyst lanserat en betatestversion av en ny funktion som tillåter verifierade Instagram-konton med 10 000 användare eller fler lägger till webbadresser till sina berättelser. Detta är praktiskt för populära företag som nu enkelt kan kasta någon från sitt Instagram-konto till sin blogg med ett enkelt klick.

Alla dessa förändringar syftar till att hjälpa både användare och företag att engagera sina följare på enklare och mer sömlösa sätt på plattformen. I slutändan är krediten allt tack vare det massiva kraftverk som är Facebook, vilket driver plattformen till större lönsamhet.

Som leder oss till ...

Ändringar på Facebook

En av de största uppgifterna om Facebook för företag är att det är pay-to-play. För B2C- eller e-handelsvarumärken kan du förmodligen få lite (mindre) erkännande på plattformen om du bara gör ekologiskt, men för många räcker det inte för att få en tand i försäljningen. Så ordspråket under de senaste åren har i huvudsak varit om du inte annonserar på Facebook, ditt företag kan lika gärna inte lägga tid på det.

Aldrig kommer detta att vara mer sant under 2018 när Facebook växer upp för att lansera några massiva uppdateringar, meddelade bara några veckor tillbaka.

Till exempel, under 2017 och tidigare, att få en hög volym av aktier var ett bra sätt att mäta viralitet. Under 2018 kommer den metriken att skiftas till kommentarer. Enligt Mashable, efter att studier släppts som visade att användare kom bort lite mer deprimerade efter att inte ha interagerat med Facebook-inlägg, beslutade de att prioritera kommentarerna och från att dela i ett försök att hålla serotoninet flödande. Att ge användare en positiv feedback-loop fungerar ju bättre än att inspirera till en negativ, och Facebook avser att utnyttja den uppfattningen.

Detta stavar också dåliga nyheter för företag och utgivare som fick höra att de behövde betala för att spela för Facebook för att vara en effektiv del av deras sociala strategier. Som det visar sig kommer Facebook att avprioritera alla märken, oavsett om de betalar eller inte. Och för dem som inte betalar och kände att du redan var osynlig på plattformen kommer detta problem bara att bli värre.

”På Facebook: s uppmaning spenderade förlag också mycket pengar på att bygga publik inom sin plattform. Sedan övertygade Facebook dem att publicera innehåll direkt till dess plattform (kommer du ihåg omedelbara artiklar?) Och, om de så väljer, att betala för att marknadsföra det innehållet för deras publik. Många utgivare riktade dedikerade läsare att följa dem på sina Facebook-sidor och vissa betalade till och med för att växa dem ytterligare. Och nu skär Facebook deras räckvidd. ”

Vad betyder allt detta sammanfattat? För användare kan det vara fantastiskt; för märken kommer det förmodligen att bli en mardröm. Enligt New York Times, "Kort sagt, ser du fler inlägg från vänner som har väckt livliga debatter i kommentarerna. Och du kommer att se färre matlagningsvideor från märken och publikationer. Att prioritera vad dina vänner och familj delar är en del av en ansträngning från Facebook för att hjälpa människor att spendera tid på webbplatsen på vad det tycker är ett mer meningsfullt sätt. ”

Dessa är inte de enda stora förändringarna som kommer att göra vågor heller. Efter att ha just rullat ut Facebook Watch i augusti 2017 som en annonsstödd videoplattform, har Facebook sedan dess insisterat på att Watch inte kommer att tävla med prestige-TV. Emellertid tillkännagavs det nyligen att Facebook har tecknat produktionsföretag som Blumhouse och kontrakt med Bear Grylls. Och även om det inte är exakt prestige namn, ser det ut som Facebook kan driva för att Watch ska vara nästa väg för annonsörer att framgångsrikt tjäna pengar på Facebook i den post-moderna pay-to-play ålder. Det enda problemet där är, enligt Kerry Flynn med Mashable, att detta stämmer ännu mer osäkerhet för annonsörer på lång sikt.

"För utgivare med obundna program är Watch ett experiment där de måste kämpa med att hälla resurser i ett försök med att veta hur det kommer att resonera på den nya plattformen."

I slutet av dagen är det som i slutändan krediteras som "meningsfullhet" i slutändan i användarens öga. Men när du skrämmer bort dina annonsörer i användbarhetens namn och utan löften om ROI, hur håller du ditt företag livskraftigt? När du stärker dina användare i världen efter Fake News, men tar bort finansieringskällan, hur håller du lamporna på? Som det gamla talesättet säger, "om du inte betalar för det, är du produkten". Endast tiden kommer att visa hur detta kommer att påverka både användare och annonsörer på lång sikt.