3 saker jag lärde mig från att nå 10 000 på Instagram

Denna berättelse täcker min väg att utveckla design- och marknadsföringsfärdigheter förutom det konventionella universitetsvägen. Och hur Instagram lärde mig om estetik, hur beteendepsykologi och algoritmer strukturerar våra upplevelser och hur jag använde denna nyvunna kunskap för att skapa en Instagram-upplevelse - berika mitt liv utöver selfies och rumpa bilder.

kort: början: juli 2016 slut: oktober 2017 Instagram-namn: matt.schach

Projektet inleddes med en utmaning som kallas ”30 selfies på 30 dagar”. Syftet med utmaningen var att lägga upp selfies varje dag och spela in mina beteendeförändringar och inlärningar. Trots att jag fokuserade på en mycket specifik uppgift (ta selfies) konfronterades jag med många nya koncept, som estetik, principer för grafisk design och grundläggande marknadsföring. Mycket mer var att lära mig ... Jag började med en benchmarking för profiler som publicerade alltför sexualiserade selfier, och införlivade alltför sexualiserat innehåll i mitt eget foder som riktade sig till en främst manlig publik.

Efter “30 selfies på 30 dagar” ökade mina följare till drygt 2k följare, inom mindre än 1,5 år steg antalet till 10 000.

Jag observerade en jämn ökning av följare under dessa 30 dagar - beroende av de steg som jag gav mig själv en annan utmaning: att nå 10 000 följare.

Estetik: antingen har du ett öga eller inte

Den här skärmen summerar de 4 C: erna för innehållsskapande (innehåll, kategorier, sammansättning, konsistens)

Det första hindret jag stötte på var estetik. Det jag lärde mig var att det finns väl definierade principer som den mänskliga hjärnan uppfattar som estetiskt vackra. Grafisk design och gestaltprinciper utgör en välkomponerad bild, engagerande affisch eller visuell konst i allmänhet. Det är det som gör konst konstant och växte historiskt.

Det estetiska var riktigt för Michelangelo är också tillämpligt på ett fotografi.

För Instagram-innehåll är fyra element relevanta, sammanfattade som de fyra C: erna, nämligen kategorier, komposition, konsistens och kontrast. De kategorier jag fokuserade på är: alltför sexualiserade bilder som visar manlig nakenhet, fotografier av arkitektur, abstrakta fotografier av naturen och växter, Haikus och foton från resor runt om i Europa. Bilden jag försökte komponera på Instagram var av en öppet gay ung europeisk nomad.

Kategorier beskriver mängden innehållstyper (bilder, videor, boomeranger osv.) Och innehållskategorier som visas i typen (mat, resor, arkitektur etc.). Antalet kategorier formar din redaktionella plan och ger ordning och struktur i ditt flöde. Jag började se mitt Instagram-flöde som en kontinuerlig duk. Konsekvens beskriver att jag håller fast vid redan etablerade strukturer, till exempel min tillbedjan för färgen blå och abstrakt arkitektur. Konsekvens är ett annat sätt att skapa upplevd ordning. I Instagrams villkor går konsistens hand i hand med kategorier. Därför begränsar konsistensen mängden kategorier till 3–5 och skapar och beställer strukturer bland dem. Komposition mer än någon annan C lärde mig element i grafisk design, eftersom det hänvisar direkt till visuella element. Kontrast, upprepning, anpassning och närhet, naturliga mönster, till exempel det gyllene förhållandet eller regeln om tredjedelar - alla termer som jag bara förstod när jag försökte uppnå 10 000 följare. Skapa kontrast i dina bilder genom att jämföra / skapa skillnader och du har oundvikligen gestaltprinciper. Andra sätt att skapa visuell kontrast är kontrasterande färger, storlekar, former, platser eller relationer. Upprepade sekvenser, mönster eller färger skapar visuell konsistens.

Estetik har mycket att göra med psykologi, hur den mänskliga hjärnan uppfattar och bearbetar sin miljö. Så naturligtvis var nästa stora hinder jag stötte på upplevelser och hur teknik konstgjordar vår digitala upplevelse.

rekommenderade läsningar / föreläsningar:

  • Elementet i grafisk design av Alex W. White
  • Logo Modernism av Jens Müller
  • Mohamed Achrafs YouTube-kanal: https://goo.gl/vTNGPk
  • Rita med Jazza (Youtube-Channel): https://goo.gl/6o3LNt
  • Harvard Innovation Labs (Youtube-Channel): https://goo.gl/X7xcZX
  • Stanford Design Thinking Virtual Crash Course: https://goo.gl/x9L8XB
  • Principer för grafisk design av UCLA: https://goo.gl/WH5ZeG

Algoritmer strukturerar våra verkligheter och utnyttjar mänskliga svagheter

Att känna till specifikationerna bakom Instagrams algoritm är nyckeln till att få synlighet och förstå upplevelsen av sociala medier.

Jag fokuserar ofta optimistiskt på allt det positiva som tekniken gör för oss - glömmer att teknikföretag till slut är kapitaldrivna. Att inse att nästan varje digital upplevelse är skicklig för att få användaren att spendera tid / dela data / köpa varor / etc. var ögonöppning.

Plötsligt såg jag alla meddelandebubblor på Facebook, varje “Grattis XXX för att ha blivit promoterad till YYY på ZZZ” på LinkedIn eller varje nyhetsbrev-e-post i min brevlåda som beröringspunkter. Upplevelser utformade med ett specifikt syfte i åtanke.

Du kanske inte håller med mig om att dina beslut att kontrollera Instagram är en rationell beslutsprocess, men ledsen nej, det är det inte. Människor är inte rationella, och det är därför innehållet jag publicerade på Instagram utnyttjade våra irrationella humana svagheter. Om vi ​​var rationella varelser skulle världen vara en snygg och snygg plats, men det är det inte. Richard Thaler (beteendeekonom) visade att erfarenheter som är nära i tid tar upp mer av vår medvetenhet än de som är längre bort, därför att spendera 50 € nu verkar mer värdeskapande än att spara det för framtiden. Tänk på Netflix och dess autoplay-funktion, eftersom ett nytt avsnitt börjar automatiskt efter några sekunder, luras du att se en annan avsnitt. De flesta digitala upplevelser är noggrant utformade enligt beteendevetenskapliga (ekonomiska eller psykologiska) principer, som gränssnitt och digitala upplevelser använder för att utnyttja mänskliga svagheter. Min magisterexamen i globala studier (Social Sciences 2.0) lärde mig att observera mänskligt beteende, men bara kombinationen av UI och UX-design, litteraturen jag läste vid den tidpunkten och de första erfarenheterna jag gjorde med Instagram fick mig att förstå effekten av att utforma upplevelser.

rekommenderade läsningar / föreläsningar:

  • Felaktigt: Att göra beteendeekonomi av Richard Thaler
  • Nudge av Richard Thaler och Cass Sustein
  • 3Blue1Brown (Youtube-Channel): https://goo.gl/uGeZxx
  • Robert Sapolskys Stanford-klass om beteendebiologi: https://goo.gl/VBbWCT

Data finns överallt och det hjälper till att skapa upplevelser

Att lära sig grunderna i Python hjälpte till att a) förstå känslan av följare i stor skala (sentimentanalys); b) redigera redan existerande skript för att automatisera gilla och kommentera funktionen. Tack till Tim Grossmann för InstaPy-skriptet.

Förståelse för att våra verkliga liv och digitala upplevelser är utformade, blir varje beröringspunkt en chans att extrahera data för att förbättra den totala upplevelsen.

Uppgifter om min Instagram-publik (ursprung, sexualitet, åldersgrupp, bästa tider att posta osv.) Och om användarflöden hjälpte - det formade mitt uppförandebeteende och innehållet jag publicerade formade min publiks upplevelse.

I början tillhandahöll externa tjänster (Instagress-offline, Amplifr, Statusbrew-offline, Followers +) denna information, men så småningom inkluderade Instagram-insikter de flesta av dessa funktioner. Jag använde uppgifterna för att skapa en redaktionell plan. På liknande sätt använde jag informationen för att mata externa tjänster med mer specifik information om min målgrupp, till exempel instagress.com (fungerar inte längre). Dessa tjänster tillhandahöll automatiserad gilla, kommentera och följa, och därmed växa min publik betydligt med riktiga följare. Så småningom stängde Facebook / Instagram av tjänster som Instagress, men enskilda Python-skript hade redan skrivits som ersättare. På Python-kodningskursen lärde vi oss att skrapa data från webbsidor med deras API. (Ja, jag var så infused med att förstå data, att jag började lära mig att koda Python - inte att vara direkt flytande i det, men att kunna skriva om och redigera redan existerande skript.) Att veta hur man skraper data från en webbsida med dess API var den kunskap som behövs för att förstå hur skript som InstaPy fungerar. På det här sättet kunde jag redigera InstaPy-skriptet till Tim Grossmann (https://github.com/timgrossmann/InstaPy) och ersätta behovet av externa tjänster samtidigt som jag hade full tillgång till att justera InstaPy-tjänster.

rekommenderade kurser / webbsidor / videor:

  • Codecademy: https://www.codecademy.com/
  • 3Blue1Brown (Youtube-Channel): https://goo.gl/uGeZxx
  • sentdex (Youtube-Channel) på Python och NLTK: https://goo.gl/RQXF2i

Sist men inte minst….

I oktober 2017 hade jag nått målet med min utmaning: 10 000 följare. vem var dessa människor? De hashtags och innehåll jag publicerade lockade en mest engelsktalande stadspublik. De innehållskategorier jag valde var arkitektur, natur / landskap, kroppsdelar och min partner.

Detta ledde till att en publik var fördominerande manlig (cirka 70%), urban, under 35 publik.

Intressant nog var min manliga publik i genomsnitt äldre än min kvinnliga publik.

Från början av ville jag inte publicera innehåll / bildtexter som inte var 100% autentiskt mig. Lyckligtvis, jag började vid en tidpunkt då Instagramupplevelsen handlade mer om innehåll och mindre om (inhemska) annonser. Idag (april 2018) skulle detta inte vara möjligt längre.

Vad händer nu?

Detta projekt öppnade mina ögon för många nya saker. Varje gång jag tar en bild märker jag förändringar, varje gång jag går en tur märker jag hur min uppfattning om estetik har förändrats. Varje ny applikation som jag laddar ner lägger jag tid noggrant på att gå igenom dess flöden. Och när jag öppnar Instagram ser jag ett söt projekt av mig. De alltför sexuella bilderna kommer att hålla sig lite längre - så småningom även om mitt konto kommer att skildra en ny del av mitt liv ...

dela dina tankar med mig på Instagram eller via e-post: [email protected]