3 tips för varumärken som vill testa TikTok för marknadsföring

I november 2019 visade data från Sensor Tower att kortformad videoapp TikTok hade överträffat 1,5 miljarder nedladdningar.

Enligt informationen var TikTok årets tredje mest nedladdade app och slog både Facebook och Instagram (på fjärde respektive femte plats).

Vanligtvis öppnar de många stigningarna av en ersättande app för sociala medier marken för online-debatt bland marknadsförare - bör användare skapa ett privat eller professionellt konto med plattformen eller hoppa över den?

TikToks nuvarande målgrupp domineras av yngre användare, och räknas på ett varumärkes målmarknad kan detta antingen slå på eller stänga av företag när de skapar konton. Men de flesta stora sociala medie-appar skrivdes ursprungligen av som förbipasserande modeflagor och omfamnas och används dagligen av stora organisationer.

Det kan vara värt att komma in på bottenvåningen innan det blir för trångt.

Låter du dig om hur du når en större publik och bygger mer kreativt videoinnehåll? Om du är, kan det vara rätt tid att hoppa på TikTok-bandvagnen.

Om du tittar i riktningen, här är några enkla rekommendationer om hur du växer din TikTok efter från första dagen.

1. Var dig själv och fira med plattformens trender

TikTok handlar om att ha kul, och alla organisationer som närmar sig appen med inauthentiska videomeddelanden eller innehåll kommer att kämpa för att skapa ett lojalt följande. Victoria Thompson, chef för sociala medier på Haystack Digital, rekommenderar att varumärken ska "vara trogna själv" för att passa TikTok-scenen.

"Det är bättre att bilda en lättare video som visar upp ditt företag och vad du måste leverera än att försöka göra en efterföljande viral meme," säger Thompson. Thompson säger att företag bör undersöka andra, liknande varumärken på plattformen för att komma tillbaka med en marknadsföringsplan och social strategi - men de borde till och med vara uppmärksamma på att inte tappa för långt från deras varumärkes kärnmeddelanden. Dina TikTok-videor bör vara unika, engagerande för fans och bidra till dina bredare varumärkesmål.

2. Slå upp dina videor

Kan du fly med att publicera gammalt videoinnehåll som ditt företag tidigare har laddat upp på andra plattformar som YouTube? Förmodligen - men det är i slutändan ditt bästa intresse att inte göra det.

Medvedec, som regelbundet skapar TikTok-annonskampanjer och optimerar och övervakar deras resultat, säger att TikTok-videor måste gå utöver för att vara intressanta och ha interaktionsgrupper.

I huvudsak kommer du att "slå upp" varje TikTok-video innan den går live. Här är ett par tips för att skapa enastående videoinnehåll. TikTok-videor kan sträcka sig upp till ett ögonblick längre, men helst är det bäst att göra videor som är 15 sekunder långa. Gå direkt till syftet - tiden är väsentligen. Var så humoristisk, uppriktig och informell som möjligt. Medvedec konstaterar att dessa typer av videor tenderar att fungera bäst. Lägg till musik för ännu mer engagemang och varumärkessynlighet. Använd relevanta hashtags för ökad exponering - du hittar trendiga hashtags med TikTok Analytics

3. Starta ett försök att köra TikTok nu för att höja förstå appen

Alex Zaccaria, medstifter av Linktree, säger att medan TikTok ser en stor ökning av nedladdningar testar de flesta varumärken fortfarande plattformen.

Nu kanske den perfekta tiden att genomföra en TikTok-rättegång för ditt företag. Zaccaria säger att varumärken kan använda appen för att utforska, experimentera med videoinnehållsstilar och bättre förstå dess grundläggande funktioner, medan användare arbetar för att definiera kanalens bästa praxis.

"Nu är det dags för företag att uppmana till tidigt, testa och lära av metoder innan de startar breda kampanjer," säger Zaccaria.

Dessutom rekommenderar Zaccaria varumärken att inte förlänga sina ansträngningar på sociala medier. TikTok kan ge tillgång till en annan publik, men om den publiken inte är din målmarknad, vill du fokusera dina ansträngningar mot olika videoplattformar som YouTube. Till och med Instagram är ofta en enorm vinnare för inriktning på yngre publik.

"Det är så viktigt för små företag att komma på rätt sociala medieplattformar som når deras målgrupper," säger Zaccaria. ”Sociala medier är en av de enklaste inhemska annonseringskanaler som småföretagsledare kan använda för att söka sin publik. de som skapar det främsta äkta innehållet - oavsett plattform - skör vanligtvis de främsta belöningarna. ”

Det är fortfarande för tidigt att informera om TikTok kommer att ha verklig uthållighet och kan utmana de rådande sociala mediagiganterna, men de första tecknen tyder på att det är potentialen att fånga och bli en större övervägande för marknadsföring av sociala medier. Och nu kan det också vara dags att börja testa. de som hoppar på tidigt kan få ett plus, både när det gäller att utveckla plattformsförståelse och använda nyckelfunktioner. Det kommer inte att vara för alla, men det kommer att vara värt ett blick.