3 sätt Gymshark krossar det på Instagram

Gymshark är ett fitnesskläder och tillbehörsmärke, tillverkare och onlinebutik baserat i Storbritannien, stött av miljoner högt engagerade sociala medieföljare och kunder i 131 länder. Om du har varit någonstans nära ett gym sedan uppkomsten av Instagram, har du troligen sett eller hört talas om Gymsharks produkter.

Med en snabb titt på sina marknadsföringsinsatser är det tydligt att se varför Gymshark har dragit sig mot Instagram som en ledande form för marknadsföring på sociala medier. Instagrams estetiska karaktär är en perfekt matchning för den visuella betoningen på Gymsharks produkter, dess kundkrets och kundens önskade fitnessrelaterade resultat.

När man tittar på Gymsharks följarstatistik kommer fitnessgigantens Instagram som följer på deras huvudkonto ut på toppen med hela 3,2 miljoner följare. Det här är dubbelt så mycket som Facebook-följen på 1,6 miljoner, och långt över de 435 tusen Pinterest, 218 tusen Twitter och 212 tusen YouTube-följare Gymshark har samlat. För att inte tala om, tyconen betjänar också Spotwys luftvågor, med spellistor för alla typer av träning.

Så, hur har Gymshark vuxit från en tonåringstryck i ett garage till ett världsomspännande fenomen? Gymshark avslutar, "denna tillväxt kommer från en hängivenhet för att producera innovativa, effektiva prestandakläder, en ständigt växande social närvaro och framför allt ett åtagande till Gymshark-visionen."

Här är tre sätt Gymshark använder Instagram för att påskynda sin affärstillväxt:

1. Använda alla Instagram tillgängliga funktioner

Ta en titt på Gymsharks huvudkonto. Det är tydligt, professionellt, med starkt varumärke, och det använder flera av Instagrams funktioner.

@gymshark Instagram-profil

I bio:

  • Länk till webbplats
  • Featured hashtag
  • Knappar för meddelande, butik och e-post

Ytterligare enkla att klicka på funktioner:

  • IGTV
  • Berättelser höjdpunkter

Genom att använda bioområdet, höjdpunkterna och IGTV ger Gymshark kanten. Det är lätt för en följare att kontakta och ansluta till varumärket och bläddra igenom dess produkter, vilket förbättrar kundupplevelsen och skapar förtroende.

2. Kvalitet och mängd innehåll

Låt oss titta på de bästa inläggen (efter engagemangsgrad) som Gymshark har publicerat under det senaste året, vilket visas av Minter.io.

@gymshark Topp inlägg (av engagemangsgrad) graf av Minter.io

Professionalism

Kvaliteten på Gymsharks mest engagerade med inlägg är exceptionell, vilket skapar förtroende för publiken att varumärket är professionellt och därför kan deras produkter antas vara av liknande standard.

branding

Det finns en liknande vibe över alla Gymsharks bilder. Det konsekventa grå temat i bakgrunden för alla topp- och nyhetsinlägg ger dig möjlighet att hålla varumärket starkt, eftersom detta är en igenkännlig trend för varumärket. De mörka redigeringarna, med skuggorna förbättrade, accentuerar muskeldefinitionen. Detta är perfekt för kundkretsen som Gymshark vill locka och underhålla.

Relevans

Gymsharks inlägg är mycket relevanta för målgruppen, med majoriteten av bilder som fångas i en gymmiljö och med gymutrustning eller vikter. Gymshark inkluderar också medvetet en balans mellan män och kvinnor i sina inlägg och visar upp den inkluderande karaktären av verksamheten genom att presentera olika idrottare och olika grupper av människor.

Med hjälp av Minter.io, låt oss titta på konsistensen i Gymsharks publicering.

@gymshark Antal inläggsgraf av Minter.io

Gymshark har en hög volym inlägg som publiceras konsekvent och i genomsnitt 1 inlägg per dag. Majoriteten av dess inlägg är foton, med några få videoposter publicerade nästan varje vecka. Det är uppenbart att Gymshark har experimenterat med karusellstolpar men har fortsatt sin strategi utan att använda dem. Detta är ett typiskt fall av testning och justering. Om ett företag testar en typ av inlägg och det inte fungerar lika bra som andra mediatyper, skulle det vara i dess intresse att hålla sig till det som fungerar för företaget och dess publik. Ett Instagram-verktyg som Minter.io är ett perfekt sätt att hålla reda på mätvärden och anpassa sig till det som fungerar för ditt varumärke.

3. Upprätta en online-gemenskap

Gemenskapens aspekt av plattformen spelar till Gymsharks styrkor. Gymshark har på ett smart sätt förbättrat sitt räckvidd och varumärkesmedvetenhet genom att länka till modeller, påverkare och utveckla hashtags för fitnessfanatiker. Bara att märka modeller och Gymsharks ytterligare profiler i publicerade inlägg, gör att Gymshark kan bygga gemenskap och förtroende.

@gymshark-inlägg med taggade modeller och @Gymsharkwomen-profil i beskrivningen

Integration med influenser

När du sätter in 'gymshark instagram' i Google, gör flera Instagram-modeller och påverkare den första söksidan, med olika följdstorlekar (från tusentals till miljoner), alla skryter med Gymshark-anknytning. Att ha Gymsharks modeller och påverkare länkar till Gymsharks huvudkonto i deras bio, eller att länka direkt till Gymsharks webbplats, är ett enkelt sätt att marknadsföra varumärket till flera målgrupper, vid första anblicken av påverkarens Instagram-profil.

@whitneyysimmons med Gymshark i profilen bio och en länk till Gymsharks webbplats

Flera konton

Utöver det huvudsakliga Gymshark-kontot har varumärket välkomnat 2,2 miljoner följare på sitt kvinnofokuserade konto @gymsharkwomen och 561 tusen på sitt gymträning Instagram-konto @gymsharktrain.

@gymsharkwomen Instagram-profil och @gymsharktrain Instagram-profil

Vissa kan hävda att denna metod kan dela upp Gymsharks efterföljande och utspäda marknadsföringsinsatser. Men eftersom Gymshark har en betydande följd och arbetskraften för att skapa och distribuera en betydande mängd högkvalitativt innehåll är detta val ett steg mot att göra sin sociala medie närvaro mer relevant för sin publik. Gymshark bygger ett gym-älskande imperium. Genom att inte hålla sig till reglerna och utveckla flera sidor kan den sprida inflytande ytterligare och nå en bredare publik, med sidor som är skräddarsydda för olika typer av gymnastikare.

Kör bort med dessa poäng

Att bygga en Instagram-publik är ett maraton, inte en sprint. Det tar tid, ansträngning, jämn kvalitet och kvantitet att utveckla en dedikerad publik av potentiella kunder. Men allt kommer till detta: att ge värde till din publik. Detta betyder relevant innehåll, som konsekvent publiceras med hög kvalitet.

Få ut det mesta av din valda plattform. Om ditt företag lämnar sig till visuellt innehåll är det mycket troligt att Instagram kommer att fungera som den föredragna sociala medieplattformen för att växa din kundbas. Se till att du drar full nytta av alla funktioner plattformen har att erbjuda. Försöm inte historier, höjdpunkter och IGTV. Använd varje vinkel för att återupprätta din etos, visa upp dina produkter eller tjänster i ett bra ljus och utveckla samhällsanda.

Bli inte sopad i fåfänga mätvärden. Kolla in hur du kan optimera ditt inlägg, spåra dina viktiga resultatindikatorer och se dina toppresultat med Minter.io.