Fyra steg för att utnyttja Instagram TV och växa ditt varumärke

Om du har följt de senaste tekniska uppdateringarna kommer det inte att vara nytt för dig, men Instagram har lanserat en ny app - IGTV. Detta syftar till att leverera långformad video i vertikalt format till användare. Med ny teknik kommer nya möjligheter, som marknadsförare måste du redan tänka på hur du kan växa ditt varumärkes närvaro med denna nya plattform.

Kevin Systrom presenterar sin videoplattform

1. Ersättning

Det här är nyckeln. För närvarande finns det inget incitament för en skapare att producera innehåll för distribution på IGTV. YouTube är plattformen där människor skapar långformad video, när de väl lyckats locka en publik som konsekvent ägnar uppmärksamhet åt detta kan de visa annonser på sina videor och få en del av intäkterna.

I de tidiga stadierna har Instagram inte meddelat ett system som ger ekonomiska incitament för skaparna att investera tid och tankar i att tillhandahålla längre videor. Här är frågan, Instagram har en massiv användarbas på 1 miljard månatliga användare. YouTube har för närvarande personer som konsumerar 1 miljard timmar innehåll per dag. Genom att dela annonsintäkter tjänar "tusentals" människor 6 siffror per år från sitt innehåll. Även om många kommer att diskutera om de är underbetalda med tanke på deras värde för plattformen, gav denna plattform en verkligt livsförändringsplattform för många.

Många av dessa människor byggde sina samhällen och följningar på YouTube, till exempel - 'CJ So Cool' som nu har över 5,3 miljoner prenumeranter. För två år sedan firade han bara 1 miljon. Genom att trycka på YouTubes användarbas och växa ut sin kanal har han öppnat nya möjligheter inom musik.

Många skapare har redan överfört sina enorma följningar till Instagram. CJ har nästan 2 miljoner - så hur får du honom att skapa videor för IGTV? Om Instagram inte kommer att erbjuda ersättning, som ett märke bör du.

Där det passar, bör du leta efter att sponsra innehåll och sömlöst bädda in ditt varumärke bland din avsedda publik. Besväret med vertikal video är den största tillgången - den är inte överförbar. Till skillnad från när Instagram Stories och Snapchat ser du inte videor som laddas upp på YouTube och sedan återanvändas för IGTV. Helt annat innehåll måste skapas. Detta kräver mycket mer ansträngning för etablerade skapare, och utan nuvarande monetära incitament, varför skulle de sträcka sig själva?

När du som varumärke kan ge incitamentet att se till att dina målmarknader favoritskapare laddar upp på denna plattform kommer du att se en ökning av positiva engagemang eftersom människor kommer att uppskatta dina ansträngningar för att se till att de har nytt, exklusivt innehåll att se. Det har nämnts att skapare kommer att kunna placera länkar i beskrivningen av videor, så att du har förmågan att spåra och mäta påverkan sponsringens innehåll har för att leverera dina kärnverksamhetsmål.

2. Integration

Detta är den vanligaste metoden som används av de flesta skapare på YouTube och en vi är extremt bekanta med. Som märke ansluter du helt enkelt till skaparen för att sömlöst integrera din produkt / erbjudande i videon. Oavsett om detta sker genom att använda en självstudie, visa upp ett populärt mobilspel eller om du kreativt kan temma en video för att gynna ditt varumärke. I allmänhet kräver detta också ett incitament. För större kanaler kommer du sannolikt att ge ekonomiska incitament för att slutföra detta.

Kommer din kanal att visas på mitt flöde?

En genomtänkt integration får ofta det bästa engagemanget. När de implementeras korrekt berikar de innehållet och ger extra värde för tittarna. Vi integrerar vanligtvis varumärken i videor på 10 minuter och längre, men de första videoklipp som jag har sett laddat upp på IGTV är cirka 2–5 minuter. När plattformen utvecklas och mognar, så kommer innehållet att göra - genom testning vet vi vad som fungerar.

3. Bygg din egen närvaro

Mitt sista förslag på hur du kan utnyttja Instagram TV för att växa ditt företag är att bygga en betydande närvaro på plattformen. Var en tidig adopter och släpp innehåll i skala för att upptäcka vad som fungerar. Förlagskomplexet och GQ fann enorm framgång med YouTube och skapade engagerande serier som drog nya användare mot sina erbjudanden. Complex's "Sneaker Shopping" lockar regelbundet över 1 miljon människor till varje video - här började det för sju år sedan:

Det är bra att vara närvarande på dessa plattformar inom andras innehåll, men du kan gå den extra milen genom att bygga ditt eget community på plattformen.

IGTV kommer att vara oerhört intressant, eftersom många varumärken har gjort mycket bra för att göra Instagram till en viktig del av sin strategi. Det brittiska baserade varumärket House Of CB har vuxit anmärkningsvärt sedan starten 2010 - med 5 butiker i Storbritannien, USA och Australien, samtidigt som koncessionen står i tiotals andra butiker. Deras tillväxt härrörde till stor del från Instagram, där de har 1,7 miljoner följare och deras kläder bärs regelbundet av superstjärnor som Rihanna.

Nu kommer utmaningen att vara hur de överför detta till IGTV med engagerande innehåll - eller om de anstränger sig för att göra det. Oavsett är möjligheten där.

4. Samarbeten

Det snabbaste sättet att växa ditt samhälle är att samarbeta med Instagram-användare med en bra balans av höga följningar och engagemang. När du har skapat det här innehållet - lägg det på din egen kanal, bygg en portfölj med video med de som redan har skapat stora följningar. Nu har du deras uppmärksamhet, det här är din tid att lysa. Håll dem engagerade med kvalitetsinnehåll, beroende på ditt märke, det kan vara informativt, underhållande eller någonstans däremellan.

Streetwear-märket 'Supreme' har använt samarbeten för att förbättra bilden av deras varumärke sedan starten. Arbetar med Nike, Timberland, Gucci, Louis Vuitton och Rimowa för att nämna några. Tappa in publiken och kunderna på avancerade varumärken för att bygga ett varumärke på 1 miljard dollar.

Det senaste Rimowa x Supreme-samarbetet

Ett stort misstag varumärken gör är att titta på ytliga mätvärden som "vyer" eller "gillar" som ett mått på framgång. Vad du bör se till är att behålla uppmärksamheten från dessa videor och vidarebefordra det till dina produkter och tjänster. Det är därför det är användbart att skapa samarbeten med dem vars publik visar intresse för ditt specifika expertområde. Med många märkesmarknadsförare kan detta vara det komplicerade området eftersom de inte har den yttre synpunkten på vad andra märken gör. De vänder sig ofta till byråer, som vi för att berika våra strategier. Arbetar med företag inom olika områden, till exempel: Mobilspel, mode, smycken, B2B SaaS, B2C SaaS vi identifierar vad som fungerar.

Intressant nog kan mycket av de pågående partnerskap / samarbetsstrategierna tillämpas över varumärken inom olika sektorer och vi uppmuntrar det starkt. Men du kommer troligtvis inte ha kunskap om detta om du tittar från ett enskilt perspektiv.

Det kommer att vara intressant att se hur IGTV utvecklas, hur det inbäddar i våra vardagsliv och vem som kommer att använda plattformen till deras fördel. Som vi har sett med YouTube-skapare som fattade möjligheten vill jag veta om IGTV kommer att presentera oss för nya "stjärnor" och hur snart.

Bygg ditt företag genom engagerande innehåll på IGTV

Ur ett varumärkesperspektiv kan vi nästan garantera att du kommer att kunna köpa annonser på plattformen i framtiden. Men för närvarande kan du inte. Betyder det att du kommer att hålla dig borta från det och de potentiella möjligheter det ger? Det finns inga ursäkter, om du har nått det hittills har jag gett dig fyra steg att följa för att hjälpa dig på din väg.

Vi kommer verkligen inte. Faktum är att vi vid Limitless Influence ser fram emot att arbeta med framtänkande varumärken som ser ut att växa och lära oss vad som kan uppnås inom denna nya plattform som tidiga adoptörer. Vi tror också starkt på att utnyttja en skapares inflytande och stödja detta med företagets huvudstad för att skapa unikt, rörande innehåll. Vi kan inte vänta med att dela några av de projekt vi har planerat.

Om du vill kontakta oss och diskutera hur vi kan utnyttja IGTV för att växa ditt varumärke / företag, gör det!

Ursprungligen publicerad på www.limitlessinfluenceagency.com.