4 sätt på höjdpunkter på Instagram Gör ditt innehåll bättre

Skrivet av: Becca Paskerian

Instagram är en av de snabbast växande plattformarna för varumärken och reklam. Det är också en personlig favorit hos alla medlemmar i Digital & Social Team på varumärkesinnehåll. Instagram har utvecklats från en app som är värd för vackra bilder, till att vara en av de mest använda apparna genom tiderna. Instagram har utvecklats från att vara ett flöde av redigerade foton till ett flödeshusnyheter, popkultur, politiska uttalanden, blogginnehåll, personliga foton och naturligtvis foton av hundar. Denna expansion har också gett nya marknadsförings- och reklammöjligheter.

Instagram-annonsering växer snabbt och allt detta extraintäkter har ökat erbjudandena på ett stort sätt. De släpper ständigt nya funktioner och verktyg för att hålla jämna steg med efterfrågan på innovation och en bättre användarupplevelse. Senast introducerade de Highlights och Archive. Oroa dig inte om du inte har någon aning om vad jag pratar om. Låt oss bryta ner det ...

Vad är arkiv?

I stället för att ta upp värdefullt minnesutrymme på din telefon sparas utgått Instagram-berättelser i ditt privata arkiv. Du kan till och med ställa in den för att spara dem automatiskt också i din kamerarulle. Denna centrala plats gör det bekvämt att hitta dina tidigare berättelser.

Vad är höjdpunkter?

Sedan Instagram Stories började blomstra insåg appskaparna att folk lägger mycket tid och ansträngning på berättelser som bara varade i 24 timmar. Nu kan berättelser leva för evigt (eller så länge du vill att de ska göra det).

Höjdpunkter sparas Instagram Berättelser som lever på din profil. Du kan komma åt alla dina sparade berättelser i ditt arkiv och använda dem för att skapa höjdpunkter. Dessa kan kategoriseras med personliga etiketter (emojis? Ja, snälla) och täcka foton. Sedan dyker de upp som samlingar i en ny horisontell stapel över toppen av din profil.

Så hur kan märken använda dessa nya höjdpunkter?

1. Ge dina innehållsben

Om varumärken använder Instagram Stories för att marknadsföra en tävling eller om de har en topppresterande historia skulle de vilja hålla "vid liv", är höjdpunkter platsen att göra det. De kan behålla kampanjen på sin sida så länge kampanjen är aktiv och ta bort den när den slutar. Detta är också en möjlighet att hålla innehållet uppenbart efter att den första 24 timmars berättelsen har gått ut.

Exempel: Anthropologie har gjort ett otroligt jobb med att välja vilket innehåll som ska visas på deras sida och ge användare tillgång till det efter det 24 timmars efemära innehållet löper ut. Att lägga till berättelser till sina höjdpunkter har kunnat öka synen på flashförsäljning och kortlivade kampanjer.

2. Kör webbtrafik

Att använda funktionen ”Swipe Up” på Instagram Stories kan hjälpa till att driva trafik till webbplatsen under den 24-timmarsperioden som berättelsen är live. Om innehållet läggs till i en Highlight, fortsätter funktionen "Swipe Up", vilket gör det möjligt för varumärket att fortsätta driva konsumenterna till webbplatsen genom historien / länken.

Exempel: För varumärken som konsekvent använder Stories för att driva trafik till sin webbplats kan höjdpunkter vara oerhört värdefulla. Nike använder denna funktion till fullo. De kanske inte har många höjdpunkter, men de använder dem för att skicka ett varumärkesmeddelande och driva trafik till de webbplatser och initiativ som verkligen betyder för varumärkesuppdraget.

3. Markera produkter

Om ett varumärke har mer än en produktlinje är Höjdpunkter ett perfekt sätt att hålla dem alla organiserade och separata. Dessa samlingar kan också innehålla tips, instruktioner eller recept för varje specifik produktlinje.

Exempel: The North Face gör ett bra jobb med att kategorisera sina höjdpunkter för att hjälpa användare att hitta exakt vad de letar efter genom att organisera sina produkter i olika berättelser. Detta tillåter användare att bara handla efter vad de vill och lättare hitta det de letar efter.

4. Sammanfatta händelser eller kampanjer

Höjdpunkter är fantastiska när jag berättar minihistorier. Varumärken kan innehålla recaps för evenemang eller kampanjer som ger konsumenterna en bakom kulisserna att titta på deras evenemang och aktiviteter, utan att behöva fånga berättelserna under den 24-timmarsperioden de vanligtvis lever för. Detta bakom kulisserna-funktionen hjälper till att humanisera varumärket och kan starkt dra nytta av den övergripande strategin för varumärkeskontot.

Exempel: New York Fashion Week har gjort ett otroligt jobb med detta. Kontot, NYFW, har för närvarande sex höjdpunkter på sitt konto, ett för varje veckodag. Detta gör det enkelt för användare att navigera på sidan och hitta specifika designers och modeller som de är intresserade av att se mer av.

Slutgiltiga tankar

Höjdpunkter gör det lättare för varumärken att lägga ut mer utan att täppa till följarnas flöden eller röra sina egna profiler. Varumärken blir mer innovativa och kreativa med hur de håller konsumenterna engagerade, och Instagram Highlights kryper högre på listan. Men när det sociala landskapet fortsätter att förändras, kommer funktionerna att göra. När höjdpunkterna börjar växa och nya Instagram-funktioner introduceras kommer vi att hålla dig uppdaterad!

Om du är intresserad av att lära dig mer om vad vi gör och vem vi är, kolla in vår webbplats: BrandContent.com och följ vårt Medium Channel-märkeinnehåll.