5 000 skäl att gilla TikTok

Under mina första månader på plattformen har 5 000 totalt gillar, och vissa inlägg har gått över 75 000 visningar.

Sociala medier polariserar. Mycket generational. Cliquey jämnt.

Antingen gillar du Facebook eller så hatar du det; antingen är du på Twitter eller så är du inte. Instagram ... Det verkar som om nästan alla är med på det, antingen med en aktiv sida, en privat eller ett spionkonto. VSCO? Det är för flickor. Dörren intill? Jag känner människor på det. Linkedin? Ah, ja, LinkedIn ... Söker inte alla nya jobb? Och Tumblr? LOL

Det är naturligtvis allmänna uttalanden. Men det finns verkligen lite sanning i dem.

Så hur är det med TikTok? De flesta skulle säga (varning, följande är återigen allmänna uttalanden): det är för tonåringar; eller det är en kinesisk plattform. TikTok är verkligen en annan väldigt polariserande plattform.

Men långsamt men säkert lanserar många det - kändisar som Will Smith, Kim Kardashian West och Ariana Grande; påverkare som Chiara Ferragni; nya bakgrunder och journalister som The Washington Post (med ett otroligt foder tack vare Dave Jorgenson) och "teknikman" Lance Ulanoff; och till och med internationella organisationer som UNICEF (bravo Hugh Reilly) och IFRC (tack vare Dante Licona).

Det är därför jag började utforska plattformen för några månader tillbaka. Resultaten har varit ganska fantastiska.

Under de senaste sex månaderna, med drygt 230 följare och 70 videoklipp hittills, samlade jag mer än 5 000 likes och hundratusentals visningar. Vissa av mina videor fick till och med 75 000 visningar.

Långt ifrån att ha förstått hur mycket TikTok är, jag gillar vad jag hittills har uppnått och ser fram emot att skapa mer innehåll.

My Take Aways

Vad jag lärde mig de senaste månaderna är att innehållet på TikTok är kortvarigt (uppenbarligen); till-the-point på ett väldigt sätt i ditt ansikte; utan en uppsättning, specifik, plattformsbredd estetik. Bokstavligen kan allt bli viralt ... Eller så verkar det.

Jag gillar särskilt vad Matthew Kobach tweetade för några månader sedan: “TikTok är inte framgångsrik eftersom de har bättre innehåll. TikTok är framgångsrik eftersom de har ett bättre innehållsleveranssystem. TikTok ändrade användarupplevelsen genom att surfa på det bästa resultat på deras tidslinje, oavsett om du följer kontot eller inte. ”

Mike Scaturo svarade: "Att sätta 'For You' som standardlandning istället för 'Följande' när du öppnar appen var en sådan lysande idé." Och Patrick Rooney: "Leverera vad kunden behöver istället för vad de vill ha."

Nyligen försökte Michael Khieu (@kingkhieu på TikTok) förklara sitt resonemang bakom algoritmen som reglerar hierarki och prestanda på plattformen.

Det mesta av det han säger verkar inse när du experimenterar med olika innehåll på TikTok. När du lägger in på plattformen kommer du i synnerhet att observera ett första tryck (förhoppningsvis) följt av en organisk push och en nivå av viralitet, en stagnationstid och (kanske) till och med en viss försenad ny aktivitet.

Den här videon på min video visar den bäst ...

Jag publicerade videon natten till Golden Globes-ceremonin på TV och efter ett par timmars inledande push av TikTok-algoritmen med några hundratals visningar började visningarna växa nästa morgon till över 3 000, gillade till cirka 150 och bara några kommentarer. Videon stagnerade under de närmaste dagarna men fyra dagar senare började den växa igen och samlade 10 000+ visningar, 550+ likes och cirka 25 kommentarer.

Visst, inte alla videor jag publicerade uppnådde samma "framgång" och många har bara cirka 100 visningar. Men det finns undantag, vissa till och med ytterligheter.

Följande två videor är TikTok-anpassning av ett "spel" som jag ofta spelar på mitt Instragram ... Jag kallar det: gissa flaggan - jag bor i Washington DC och är omgiven av ambassader och utländska flaggor.

Den första, med Indiens flagga, har nu mer än 70 000 visningar, 2 000+ likes och 250+ kommentarer. Den andra, med Europeiska unionens flagga, har 85 000+ visningar, 850+ likes och 125 kommentarer. De enda gemensamma nämnarna är musiken, det faktum att det är mitt spel "gissa flaggan". Dessutom verkade den andra ha polariserat tittarna, eftersom jag (förenklad) kallade Europeiska unionens flagga som Europas flagga.

Denna polariserande faktor verkar ligga i basen för uppträdandet av min Golden Globe-post såväl som tittarnas kommentarer främst berörde klimatförändringar och ursprunget till de senaste australiensiska bränderna.

Följande är några mer välpresterande videor på mitt TikTok-flöde:

Jag tar bort efter några månader på plattformen:

  • Förbli tro mot dig själv och vad du gillar
  • Omfamna trender och experimentera runt dem - på italienska kallar vi det "cavalcare l'onda" (rida på vågen)
  • Musik är lika viktigt som innehållet
  • Överproducer inte dina videor
  • Om en video fungerar fruktansvärt från början, ta bort den och publicera den igen (det här är vad jag gjorde med cigarettkonstvideoen ovan
  • Känn dig fri att återanvända innehåll du har lagt ut på andra plattformar, men omintegrera det för TikTok
  • Registrera dig för ett TikTok pro-konto för att få tillgång till deras analyser, även om det är ganska grundläggande för nu
  • Ha så kul!

TikTok, Yay eller nej?

TikTok växer verkligen och, liksom andra plattformar, finns det för- och nackdelar.

Men podcaster och internetkulturförfattare Nathan Allebach sa det ganska bra på en nyligen tweet: "Jag tror att det är det mest positiva sociala mediesamhället som jag har sett på år och är så mycket hälsosammare än Twitter."

Talare Brian Fanzo @iSocialFanz svarade: “Håller med !! De unika skaparna och mångfalden av innehåll möjliggör ett sådant vibrerande samhälle och förmågan att stödja rörelse och orsaker till skillnad från någon annan social medieplattform jag har hittat. Jag har nästan helt bytt ut att se instahistorier med TikTok! ”

TikTok "har verkligen skapat ett samhälle som är glädjande, äkta och som är riktigt kreativt", säger TikTokUK-chef Richard Waterworth och talar om hur deras användare värderar "gemenskapsmiljön."

Han fortsatte: ”Folk på TikTok är inte rädda för att vara sig själva, att vara dumma ibland, att göra saker som bara är kul. Jag tror att gemenskapsmiljön är något vi verkligen värderar och vi vet att användare och skapare verkligen värdesätter. Det är något vi tycker är speciellt med TikTok, och vi vill verkligen behålla och underhålla. ”

"Det kan vara tufft", skriver Chris Stokel-Walker på Medium's FFWD.

När jag publicerade Nathan och Brian kommentarer på Matt Navarras Facebook Social Group Geek Out Facebook-grupp för att se om folk var överens: "Det handlar om kul och positivitet med massor av kreativa överraskningar," förklarade någon; "Helt den mest positiva platsen på internet", läs en annan kommentar. Någon påpekade emellertid: "Jag börjar också se lite negativitet, men hittills ja, är en bra plattform för att få mestadels ofarlig, lekfull och rolig underhållning."

Tillbaka i november 2019 publicerade jag en undersökning i samma Facebook-grupp. Jag frågade: "Vem är på TikTok och vad är ditt bästa råd till nybörjare som jag?"

Någon svarade: ”appen är framför allt en plats att ha kul och vara självförsvagande i en gen-stil. Det handlar om memes, det är så jag ser det. ” En annan gruppmedlem sa: ”Jag stöter på många faktiskt komiska, relatabla och några informativa videor. Det är därför jag använder plattformen - för underhållning. ”

När det gäller råd jag har fått:

  • "Inledningsvis bara luta dig tillbaka och njuta av att använda det!"
  • ”Gå med dagens trender och hashtags. Använd trendljud. Svara på kommentarer. ”
  • "Förstå och beskriv vad du verkligen försöker uppnå på plattformen."
  • "Titta på kedjorna, vad folk tappar."
  • "Glöm inte att länka Instagram / YouTube-konton, bra tratt för att öka följare där."

Hur stor är TikTok?

Enligt CNNs Sherisse Pham har "ByteDancex, den Peking-baserade startupen bakom den populära korta videoplattformen TikTok, samlat mer än en miljard månatliga aktiva användare över sina appar" som meddelades av en företagsledare vid Shanghai Film Festival i juni 2019. " En taleskvinna för ByteDance bekräftade sina anmärkningar till CNN Business [...] och säger att miljarder markeringen korsades tidigare i år. ”

Enligt en nyligen publicerad artikel av Sarah E. Needleman från The Wall Street Journal, ”Från december hade TikTok cirka 26 miljoner aktiva användare varje månad i USA, en ökning med 85% jämfört med ett år tidigare, enligt App Annie Inc., en mobil data- och analysföretag. ”

"Men vi vet att TikTok har laddats ner 1,5 miljarder gånger över hela världen", skriver Stokel-Walker i FFWD.

Drew Harwell och Tony Romm från Washington Post påpekar att ”Långt sett som en startplatta för virala minnen går TikTok i USA in i en slags ungdom i sociala medier och expanderar till ett nytt offentligt torg för unga tittare att lära sig om och riffa av Aktuella händelser."

I en ny rapport med Gen Z: s onlinevanor och intressen inkluderade Los Angeles-baserade marknadsförings- och insiktsföretag Zebra IQ TikTok bland de mest favoritapparna för GenZ, en extremt aptitretande marknad som uppskattas till cirka 2,4 miljarder ungdomar världen över (9–9 år) 24 år gammal), ungefär 32% av världsbefolkningen, och med en $ 44 miljarder utgiftskraft.

(poäng: Zebra IQ)

"Det är inte lätt att bygga och underhålla en varumärkesstrategi på TikTok, men det är värt det," varnar Zebra IQ Tiffany Zhong i en nyligen tweet. "Varumärken bör utforska att bygga ett TikTok-konto - inte säga att det är för alla, men du kommer att ha första fördelen eftersom det inte är många märken på TikTok än," citerades hon för att säga i en Medium artikel skriven av Matt Schlicht. "Du behöver bara förstå TikToks vibe och kultur riktigt bra om du vill producera innehåll där, eftersom TikTok inte är till skillnad från någon annan plattform."

Schlicht skriver: ”Jag är helt fascinerad av påverkan på kultur, företag och mänsklighet som TikTok har och kommer att fortsätta ha. Jag tror att vi bara är i början av vad den här plattformen kommer att bli och jag är glada över att vara på denna resa med dig. ”

TikTok har säkert vuxit till en nivå som större sociala medieplattformar har märkt, särskilt Facebook och dess Instagram-enhet.

"Facebook har redan släppt en TikTok-klon, kallad Lasso, som floppade, och appforskaren Jane Manchun Wong upptäckte nyligen att Instagram har testat TikTok-liknande funktioner," skriver Jia Tolentino på The New Yorker.