5 Facebook Messenger-annonstips som kommer att göra varje klick-till-Messenger-kampanj extremt framgångsrik

Du vet om Facebook Messenger-annonser. Du har hört mig sjunga berömmen från Facebook Messenger-annonser. Du är fascinerad av enhörningsstatusen för Facebook Messenger-annonser. Du har antagligen hört talas om deras enastående prestanda. Du kanske till och med har kört några Facebook-klick-till-Messenger-annonser.

Okej, det är allt bra. Men hur får du de bästa resultaten från Facebook Messenger-annonser?

Facebook Messenger-annonser är ett av de mest engagerande, kostnadseffektiva och kraftfulla Facebook-annonsformaten som marknadsförare har tillgängliga idag. Men för att få det engagemanget, hålla dessa kostnader låga och utnyttja den kraften finns det vissa saker du måste veta och göra med dina Facebook Messenger-annonser.

Jag har ett enda mål i den här artikeln - att visa dig exakt hur du kan uppnå stratosfäriska, hyperhöjda resultat från dina Facebook Messenger-annonser.

Ja, även enhörningens resultat.

Mina tips är få, men de är mäktiga.

Facebook Messenger-annonstips 1 - Använd MobileMonkey

Detta verkar som en uppenbar, men jag har blivit förvånad över hur många marknadsförare som försöker skapa Messenger-annonser utan att använda en chatbot-byggare.

För att skapa Facebook-klicka till Messenger-annonser måste du använda en botbyggare som MobileMonkey. Släpp allt och registrera dig nu.

Det främsta skälet till att använda en chatbot-byggare kommer att framgå i Facebook Messenger-annonstips # 2 nedan. I grund och botten är det här - Facebook Messenger-annonser måste vara anslutna till en chatbot för att de ska ha någon engagerande kraft och bestående effektivitet.

Att skapa en Facebook Messenger-annons i MobileMonkey är en tvåstegsprocess.

Först skapar du Messenger-sekvensen med hjälp av MobileMonkey Bot Builder. Att skapa sekvensen innebär att bygga ut en serie meddelanden som dina kontakter kommer att få efter att ha klickat på din Messenger-annons.

Den andra fasen att skapa en Facebook Messenger-annons i MobileMonkey är själva annonsinställningen, som diskuteras i detalj nedan.

Den viktiga utgångspunkten för att skapa Facebook Messenger-annonser är denna - använd MobileMonkey.

När du har registrerat dig och kommit igång vann halva striden om framgångsrika Facebook Messenger-annonser.

Facebook Messenger-annonstips # 2 - Facebook Messenger-annonser måste vara anslutna till en chatbot för maximal framgång

Det enda sättet att få högoktanskraft från dina Facebook Messenger-annonser är att ansluta dem direkt till en chatbot.

Om du går igenom den typiska processen att skapa en Messenger-annons i Ads Manager, hamnar alla som svarar på din annons i inkorgen.

(Om din inkorg är något som MobileMonkeys inkorg, får du mycket skräppost här.)

Utan en chatbot-integration hamnar Messenger-annonserna döda vid ankomst. Visst kan kontakten koppla in annonsen, men du riskerar att förlora engagemang efter klick, vilket är den viktigaste aspekten av Messenger-annonser.

Så, hur ansluter du din Messenger-annons till en chatbot?

Detta är processen.

Först går du till Facebook Ads Manager som vanligt, skapar en ny kampanj och väljer "Meddelanden" -målet.

Ställ in din kampanj och annonsuppsättningar och gå sedan till MobileMonkey

I MobileMonkey väljer du Annonsering.

Välj sedan Messenger-annonser.

I processen som följer för att skapa en ny annons skapar du ett opt-in-meddelande som vanligtvis består av en snabb fråga. Lägg till en bild och välj sedan Messenger-annonsdialogen som du har skapat för Messenger-annonsen.

Nästa är den avgörande delen - synkronisera din opt-in-dialog till en annonser i en kampanj.

Du kan välja ett av två sätt att synkronisera chatboten till din Messenger-annons - automatiskt eller manuellt.

Den automatiska metoden låter dig välja från en rullgardinsmeny annonskampanjen du skapade.

Den manuella metoden låter dig kopiera och klistra in JSON-koden direkt från MobileMonkey i det relevanta avsnittet i Annonshanteraren. (Den manuella metoden ska endast användas om du vill skapa flera Messenger Ad-inställningar och tillämpa dem inom samma kampanj.)

När du använder den automatiska metoden väljer du den annonskampanj som du just skapade, markerar rutan för att bekräfta ditt val och publicerar slutligen ändringar.

Facebook Messenger-annonstips nr 3 - Facebook Messenger-annonser är idealiska för inriktning på anpassade målgrupper

Facebook Messenger-annonser har den bästa framgången när de används för att rikta in fokuserade målgrupper.

Detta gäller naturligtvis för alla typer av Facebook-annonser, men med Messenger-annonser är det särskilt så på grund av konverteringsåtgärden - skicka ett meddelande - som du försöker få fram.

Jag rekommenderar att du inriktar dig på användare som har hört talas om ditt varumärke tidigare. Kanske de besökte en registreringssida men inte registrerade sig, eller så har de interagerat med din sida eller webbplats tidigare.

Dessa användare kommer troligen åtminstone att känna till ditt varumärke. De har hört talas om det, kanske de har tänkt på det, och på grund av den kända heuristiken har de en större sannolikhet för att konvertera till din Messenger-annons.

Bekanthetsheuristiken äger rum när människor bedömer händelser som mer gynnsamma eftersom de är mer bekanta i ens minne.

Folk ser tusentals annonser dagligen - några nya annonser, vissa annonser som de känner igen på någon nivå. När de ser en annons som de har sett tidigare är de mer benägna att känna igen, att lita på och klicka.

Således, ur ett psykologiskt perspektiv, är det bästa sättet att få fler konverteringar från en Facebook Messenger-annons att rikta in sig på personer som på något sätt har interagerat med ditt varumärke.

Om du vill skapa anpassade målgrupper för annonsinriktning väljer du "skapa ny" från annonspubliken i Facebook Ads Manager.

Sedan bör du välja en "anpassad målgrupp" eftersom ditt mål här är att konfigurera en publik som har viss medvetenhet om ditt företag.

Det finns många olika tidigare engagemangsåtgärder som du kan välja. Beroende på vilken typ av företag du har, kommer inte alla att gälla.

Den bästa framgången som jag har sett från dessa anpassade målgrupper är de som har besökt min webbplats och min Facebook-affärssida.

Till exempel skapar jag ofta en Facebook Messenger-annons med en anpassad publik som består av personer som har besökt min personliga Facebook-sida, Larry Kim, under de senaste 90 dagarna.

Det finns en följdfördel med denna inriktningsnivå. Människor är mindre benägna att blockera din chatbot när de engagerar sig i det.

Så det är tipset: fokusera på de mest potentiella, mest sannolika att konvertera användare. Dessa användare är bekanta med ditt varumärke, de har sett din logotyp, de har besökt din webbplats och deras sinnen är grundade att konvertera när de ser din annons.

Det finns naturligtvis en negativ sida vid detta tips. Du kommer sannolikt inte att få så många omvandlingar om du utför generisk inriktning. Som det står idag har olika typer av Facebook-annonser olika effektivitetsnivåer:

  • Displayannonser - Bra för att uppnå bekant och varumärkesigenkänning Lämplig för att nå människor i lookalike publik, parallella Facebook-sidor, etc.
  • Messenger-annonser - Perfekt för att målgrupper som har interagerat med ditt varumärke tidigare. Bäst att använda smala anpassade målgrupper.

Spendera tid med detta. Strategisk inriktning innebär framgångsrika Messenger-annonser.

Facebook Messenger-annonstips 4 - Inkludera alltid Messenger-placering

Det är uppenbart att målgruppsinriktning är viktig när du skapar din Facebook Messenger-annons.

Men lika viktigt? Placering.

När du optimerar din Messenger-annons är det viktigt att välja följande fem placeringar:

  1. Alla enheter
  2. Facebook-feeds
  3. Messenger-inkorgen
  4. Messenger berättelser
  5. Alla mobila enheter

Dessa placeringsval kommer att se till att din annons kommer framför de användare och enheter som mest troligt kommer att engagera sig i din Facebook Messenger-annons.

Facebook Messenger-annonstips # 5 - Använd konversationsstarttekniker som får fram ett klick från användaren

Låt oss ta ett ögonblick från de viktiga detaljerna om placering och inriktning och prata om hela målet med Facebook Messenger-annonser.

Det handlar om engagemang.

Och när det gäller Messenger-annonser betyder engagemang att få det första klicket.

Vad du gör med Facebook Messenger-annonser är att starta en konversation. Det är inte nödvändigt att ladda allt du vill berätta för dem i annonskopian. Du har en chans att göra det på vägen när sekvensen utvecklas.

Tänk på annonsen som en isbrytare. Det är inte ett allt-säkert. Det är en come-on.

Låt mig visa dig några exempel på annonser som vi har visat och som har varit effektiva för att starta den konversationen. Du kan även testa dessa annonser genom att klicka på de relevanta länkarna nedan.

Här är en Messenger-annons som vi använde för att marknadsföra ett Facebook Messenger Marketing Summit. Testa det så att du kan få en känsla av dess interaktivitet, meddelandesekvens och engagemangsfunktioner.

Den här annonsen använder flera engagerande funktioner - en video med vår ikoniska apa-maskot, Messenger-logotypen, plus longform-annonskopia.

När någon klickar på "Läs mer" ser de detta Messenger-meddelande.

Genom att trycka på eller klicka på emojierna kommer de in i Messenger-sekvensen, och, boom, de är i tratten.

Här är en annan annons, den här gången i mobilversionen. Du kan testa den här annonsen själv.

Om du klickar på "Skicka meddelande" visas det första meddelandet i Messenger-sekvensen.

Låt oss kolla in ytterligare en Facebook Messenger-annons. Här är länken så att du kan testa den själv.

En särskiljande funktion i denna annons är karusellen. Vi valde roliga personliga huvudbilder. Så länge användaren bläddrar kommer de att se "Skicka meddelande" CTA i annonsen och bjuder in dem att starta Messenger-annonssekvensen.

Här är en sammanfattning av några av de tekniker vi har använt för att få det första och allt viktiga klicket:

  • Använd longformannonskopia. När annonsen har ett "se mer" -alternativ, inbjuder den till djupare engagemang. Om du öppnar upp denna longform-kopia hjälper du att driva nästa engagemangsnivå - starta en Messenger-sekvens.
  • Använd "Lär dig mer" konversationsstartare. "Lär dig mer" är samma CTA som används i många visningsannonser utan Messenger, så språket är bekant och det verkar inte vara skrämmande.
  • Lägg till iögonfallande videor. Videorna spelar automatiskt i Facebook, så det är en mycket fängslande form av visuellt engagemang.
  • Skapa opt-ins med ett alternativ. Grundläggande tumregel: Användaren borde inte behöva tänka. När de öppnar Messenger-sekvensen, bör deras nästa åtgärd inte kräva mer än en 2-sekunders blick och ett enda tryck.
  • Använd karusellbilder med flera opt-in-poäng. Karusellbilder fungerar inte varje gång, men om du kan glida in den kommer du förmodligen att få stor framgång. Liksom annonskopia med långa former drar de in användaren med en engagemangsåtgärd, vilket ökar sannolikheten för det ultimata engagemanget för att öppna Messenger-sekvensen.
  • Prova emojis. Om du inte kan veta, vi är enorma fans av emojis. Emojis är ett universellt elektroniskt språk, och vi använder dem för omedelbart visuellt erkännande, levity och enkel användarvänlighet.

Testa gärna så många kreativa alternativ som möjligt, och tänk på ditt primära mål i Facebook Messenger-annonser - öppna en konversation med användaren.

5. Kör engagemang efter klick med strategiska Messenger-sekvenser

Låt oss anta att du nu har fått ett klick.

  • Du använder MobileMonkey.
  • Din inriktning är klar.
  • Dina placeringar är inställda.
  • Du har lockande klickbarhet på plats.

Vad kommer härnäst?

Du vill fortsätta engagera din nya kontakt.

Jag vill rekommendera två kraftfulla sätt att göra det - ett som händer direkt, och ett som du kan lansera senare.

Först bör du bjuda in din nya kontakt till en Messenger-droppkampanj. Denna kampanj kan och borde vara mycket reklam.

Facebook tillåter dig att skicka reklammeddelanden under de första 24 timmarna efter att en kontakt har valt in på din Messenger-kontaktlista, plus ytterligare ett kampanjmeddelande efter att 24-timmarsperioden har slutat.

Det här är din chans! Det är gratis marknadsföring.

En droppkampanj med 3-5 meddelanden räcker vanligtvis för att driva en kontakt till önskad konvertering.

I MobileMonkey lägger till en droppkampanj till en del av Messenger-annonsinstallationsprocessen. Även om det är valfritt, rekommenderas det starkt.

Det kommer uppenbarligen att finnas användare som inte slutade med din droppkampanj eller konvertering.

Du kan ommarkera till dessa användare och du kan göra det med absolut precision så länge du har ställt in anpassade attribut i din droppkampanj.

Dessa anpassade attribut - dvs deras svar på frågor i din droppkampanj - blir grunden för att segmentera en anpassad målgrupp som du sedan kan ommarkera.

För att skapa en anpassad målgrupp i MobileMonkey, gå till Publikinsikt → Publik och klicka sedan på Skapa målgrupp.

När du har skapat en anpassad målgrupp i MobileMonkey kan du synkronisera den nya målgruppen med din lista över anpassade målgrupper på Facebook. Vid den tidpunkten kan du skapa en ny annons som är inriktad på just de specifika kontakterna.

Sista steg för framgångsrika Facebook Messenger-annonser

Facebook Messenger-annonser har mycket lägre kostnader och mycket högre engagemang än de flesta Facebook-annonser.

Men - och jag vill upprepa detta en gång till - det händer inte automatiskt.

Som med alla annonseringsmetoder och kanaler kan du kasta bort mycket pengar om du inte använder dessa annonser strategiskt.

Dessa fem poäng är de absolut bästa tips som jag kan ge för att starta en framgångsrik Facebook Messenger-kampanj. Följ dem för att lyckas eller försummas vid din fara.

Var en enhörning i ett hav av åsnor

Få mina bästa Unicorn marknadsförings- och entreprenörskapstillväxt:

  1. Registrera dig för att få dem skickade till din e-post direkt

2. Registrera dig för nyheter och tips om Facebook Messenger-marknadsföring via Facebook Messenger.

Om författaren

Larry Kim är VD för MobileMonkey - leverantör av världens bästa marknadsföringsplattform för Facebook Messenger. Han är också grundaren av WordStream.

Du kan ansluta med honom på Facebook Messenger, Twitter, LinkedIn, Instagram.

Ursprungligen publicerad på MobileMonkey.com