5 formler som Fintech-företag kan använda för att avfyra Instagram

Finansföretag var sena adoptörer av Instagram. Goldman Sachs, som varit aktiv på de flesta andra plattformar, inklusive Snapchat och Spotify, öppnade äntligen ett konto i september 2018.

Det finns en vanlig missuppfattning att Instagram inte är en bra match för Fintech-världen, särskilt för dem som arbetar på B2B-rymden. Detta är ju en värld som är mer analytisk än visuell. Men eftersom Instagram drabbade en miljard månadsanvändare, mer än LinkedIn och Twitter tillsammans, blir det omöjligt att ignorera. Det handlar inte bara om räckvidd, dess ständigt expanderande verktygssats gör den till ett kraftfullt arsenal för marknadsförare.

Om ditt företagskonto kämpar på Instagram eller om du ska komma igång, här är fem formler som fungerar även för tekniska Fintech-företag. Varje formel innehåller ett verkligt exempel på ett finansföretag som faktiskt använder det, så att du enkelt kan hitta inspiration.

1 - Hitta ditt syfte

Istället för att försöka berätta hela historien, välj ett enda tema och hålla fast vid det med det visuella som ska matchas. Denna formel kräver disciplin och är begränsande men den fungerar. Särskilt om du har ett tydligt syfte som delas med dina kunder.

UBS, den schweiziska bankjätten är en osannolik inspiration på Instagram. Den har använt en djärv strategi både när det gäller meddelanden och innehåll som lönar sig. I september 2018 har UBS rensat alla sina tidigare inlägg och ägnat sitt konto åt ämnet hållbarhet,

Du hittar inte mycket ekonomisk rådgivning eller bilder på formulärets livslängd. Det handlar om utomhus och landskap med vita gränser, vilket skapar en varumärkestil.

2 - Berätta personliga historier relaterade till ditt märke

Storytelling är förmodligen det mest utnyttjade ordet i marknadsföring i dag, men det ger. Du behöver inte begränsa dig till faktiska kundhistorier, på Instagram kan du sälja befintliga på ditt eget distinkta sätt.

Wealthsimple är en kanadensisk robo-rådgivare med tusentals fokus, vilket innebär att Instagram har varit en viktig plattform från början. Deras inlägg berättar om "rikedomshistorier". Vissa är av mycket berömda människor (som Kim Kardashian) andra mindre, men de är alla inspirerande.

Personliga berättelser och distinkta grafik - Rikedom på Instagram

Deras exempel visar att du kan ägna ditt flöde till ett tema som kan vara en ständig inspirationskälla. I alla inlägg uppmanas läsaren att läsa mer om historien genom att besöka deras onlinemagasin och därmed styra betydande trafik.

3 - Fokusera på vad din publik gillar (tips: det är inte bara pengar)

Instagram kan vara ett bra sätt att anpassa dig till din publik genom att visa de intressen du har gemensamt. Det behöver inte vara direkt relaterat till dina produkter eller tjänster och när en konversation har startat kan det leda till mer affärer.

Killick & Co är ett medelstort brittiskt finansiellt rådgivande företag som tar en helt annan inställning till sina konkurrenter på Instagram. Du kan inte se några ekonomiska råd eller förmögenheter i deras foder. Istället pratar de om musik, stress, hantverkare och andra ämnen i det dagliga livet.

Även om Killick & Co-publiken fortfarande är liten är deras genomsnittliga engagemangsgrad på 7% mycket högre än branschgenomsnittet på 2% och visar att de slår ett ackord med sin publik.

4 - Var informativ med stil

Information, råd, expertis är ofta de viktigaste marknadsföringsverktygen för fintechföretag, men det levereras i allmänhet inte i visuellt format. Det finns dock sätt att anpassa detta till Instagram visuell marknadsföring.

Det här är den väg jag valde när jag startade om vårt eget Instagram: bilder med en gräns med antingen en offert, ett faktum eller ett diagram. Innan dess hade jag arbetat med färgschema och stil ganska mycket. Det skulle vara mycket lättare att bara posta men jag tror att dagens Instagram har blivit för konkurrenskraftig för att göra det utan att göra den extra visuella ansträngningen.

Innehållet kommer från våra intervjuer, forskning och arbete med huvudfilmerna. Så vi lägger mer tid på att redigera innan vi publicerar men ändå strömlinjeformar processen.

5 - Använd en global talangpool

Det är inte lätt att producera högkvalitativa bilder för dina egna varumärken, men på Instagram kan du istället sammanställa dem (med rätt tillstånd)

Revolut, den digitala banken enhörningen är ett utmärkt exempel på denna formel. Även om det finns några bilder på de nya kreditkorten, är majoriteten av bilder underbara landskapsbilder från hela världen. Detta är relaterat till deras kärntjänst för internationella överföringar och konton i flera valutor.

Tricket här är att Revolut inte betalade någon fotograf, bilderna publiceras om från andra Instagram-användare som nämns i kommentaren.

En inbjudan att resa från en bankapp - Revoluts Instagram

OBS: Omläggning på sådant sätt är ofta men det gör det inte till en officiellt accepterad praxis. Det är bäst att kontakta den ursprungliga ägaren och be om tillåtelse att publicera först.

Om du arbetar med kalkylblad och formler är det osannolikt att dina dagliga aktiviteter ensam drar en publik på Instagram. Formler kan å andra sidan hjälpa till att hitta framgång. De kan handla om att fokusera på den mest engagerande delen av din berättelse, skapa disciplinerade visuella riktlinjer, hitta vanliga teman med din publik, bli visuellt informativ, sammanställa ett vackert foder eller så kan du skapa dina egna.

Och det är bara för fodret. Du kan sedan utforska Berättelser, IGTV, Call-to-actions, Live, Shops och mer.

Låt mig veta om du har provat en av idéerna ovan eller utvecklat dina egna vinnande formler i kommentarerna.

Tack för att du läser!

Om du är intresserad av innehållsmarknadsföring för finansiella varumärken, kolla in den här gratis insiktsrapporten. Inuti hittar du olika exempel på enastående innehållsmarknadsföring från Fintech-startups till Wall Street-titaner. Du kan också följa mig på Medium för att automatiskt ta emot artiklar om innehåll, marknadsföring och ekonomi.

Denna berättelse publiceras i The Startup, Mediums största företagarpublikation följt av +393 714 personer.

Prenumerera för att få våra topphistorier här.