5 gratis Instagram-tricks som jag lärde mig från Harvard Business Review's profil

Få mer trafik till dina artiklar och innehåll

Foto av Max Ostrozhinskiy på Unsplash

Instagram är uppenbarligen ett bra marknadsföringsplattformsval för fotografer, matbloggarer, fitnesspåverkare och andra visuella varumärken.

Men vad händer om ditt onlinevarumärke handlar om skrivande eller data? Och vad händer om din kärntillgång är en webbplats eller annan kanal än Instagram? Är publicering på Instagram ens värt din tid?

Mitt i ett hav av törstfällor och citatlådor funderade jag på denna fråga. Men då kom jag ihåg att en av mina favoritpublikationer, Harvard Business Review, har ett fantastiskt Instagram.

Även när man diskuterar komplexa förvaltningsämnen eller granskar vetenskaplig forskning skapar HBR en engagerande innehållsupplevelse som är lätt att följa och delta i.

Låt oss ta en titt på fem sätt som Harvard Business Review dödar på Instagram och hur du kan ta ett liknande tillvägagångssätt utan att hosta upp en krona.

1. Kommunicera grafiskt närhelst det är möjligt

Ett välstrukturerat diagram, diagram eller infographic kommunicerar värdefull information snabbt och väl, och omedelbart engagemang är absolut nödvändigt om du vill stoppa rullningen.

HBR gör detta vackert. Oavsett om det finns i deras inlägg, deras berättelser eller deras berättelser, är informationen som presenteras lätt att förstå.

Liksom de flesta publiceringsställen är min gissning att webbtrafik är en högsta prioritet för HBR. Majoriteten av deras inlägg skryter en uppmaning att besöka en artikel som dyker djupare in i ämnet som presenteras.

HBRs Instagram har innehåll som pekar på vår nyfikenhet. Men Instagram är inte där deras "källinnehåll" är - det skulle vara deras webbplats. Instagram fungerar som en förstärkare till deras befintliga innehåll.

Oavsett om Instagram är källan till ditt innehåll eller en förstärkare som leder människor till en annan plattform, hjälper visuella bilder.

Om du inte är en designer och har ingen budget, inga problem. Canva har verkligen uppgraderat sitt spel under det senaste året eller två i presentationsbilden, och omvandla dina data till visuellt attraktiv grafik kan vara en drag-and-drop-upplevelse.

Canva är gratis att använda. Om du vill ha ytterligare uppgraderingar som att spara dina märkesfärger på ditt konto finns det en månadsavgift, men du kan producera all grafik du behöver inom ett gratis konto.

2. Sluta checkerboarding ditt feed

I ett försök att sammanfatta våra feeds började vi faktiskt överkurera dem. Den strategiska omväxlingen av citatlådor och icke-citatlådor är inte hur riktiga människor använder Instagram.

Lita på mig, jag älskar struktur och skarp design. Men ett foder utan sekvens drar faktiskt ögat in mer, inte mindre. Det är störande. Det finns mer att titta på.

Vi vill inte ha rent. Vi vill ha nyfiken. Nyfikenhet leder till klick och försäljning.

Titta på dessa två skärmdumpar. Vilket gör dig mer nyfiken?

Det kuraterade fodret till vänster är förutsägbart medan det är rent och estetiskt tilltalande och kanske till och med överlägset i designen.

Även märkesfärger spelar ingen roll längre. Titta på dessa feed-skärmdumpar från Entrepreneur och The Economist. De är slumpmässiga och spastiska med de lättaste riktlinjerna för varumärke, men de skriker också kvalitet.

De lämnar dig nyfiken. Möt och överträffa baren på kvalitet, så kan du göra vad du vill i ditt foder.

3. Linjeavbrott Gör bildtexter renare

Det var svårt där i en minut att få Instagramtexter att känna redaktionella eftersom Instagram tvingar hårda linjeavbrott och krossar dina vackert konstruerade stycken tillsammans till amorfa texter.

Lyckligtvis lär sig fler människor om "osynliga karaktärer" - karaktärer på ett tangentbord som är som mellanslag, men som Instagram tror är karaktärer, så ditt blanksteg kommer att hållas.

Dessa HBR-inlägg har en osynlig karaktär mellan varje stycke som håller vitrummet, vilket gör kopian lättare att läsa.

För att producera mina osynliga karaktärer har jag den här webbplatsen bokmärkt. Det är en generator utan no-frills som lägger till osynliga karaktärer till alla distribuerade linjer för dig. Placera bara bildtexten i rutan, klicka på kopia, så kommer tecknen att läggas till och hållas kvar. (Det finns massor av dessa generatorer på internet; det här råkar bara vara den jag använder.)

Du kanske också har märkt en ökning av olika teckensnitt på Instagramtexter. HBR gör inte detta, men eftersom fontvariationer är ännu ett sätt att skapa variation på Instagram, kanske du vill att rubriker eller underrubriker till bildtexter ska visas i ett annat teckensnitt.

Det finns flera teckensnittgeneratorer där ute. Jag gillade renheten och lättheten hos den som produceras av Metatags, som är här.

Det finns några vilda fontalternativ där ute, ja. Lyckligtvis finns det också enkla fetstil och kursiv typsnitt. Om du kursiverar för betoning i ditt skrivande kanske du vill integrera den här stiluppgraderingen.

4. Mjölka din profillänk med ett plug-in

En anledning till att jag tillbringade så mycket tid på att utforska HBRs Instagram är att varje inlägg har sin egen uppmaning, och alla historiska uppmaningar till handling (aka utgående länkar) är fortfarande intakta och klickbara, månader eller till och med år efter det ursprungliga inlägget gjordes .

Du kan verkligen ha massor av länkar på Instagram om du vill. Nyckeln är att använda en tredjepartsapp eller plug-in som förvandlar din länk till en profil till flera länkar.

Ditt gratisalternativ är LinkTree. Denna praktiska lilla app öppnar en meny med länkar som du kan anpassa titeln, och det finns ingen gräns för vad du ska skapa. LinkTree har också en betald version om du vill ha mer märkesstyrning.

Om du planerar att göra mer direkt reklam efter post kan Linkin.bio eller Have2Have.it vara genomförbara alternativ.

Harvard Business Review och många andra redaktionella butiker använder Have2Have.it. Jag gillar Linkin.bio, men det beror på att jag redan använder Instagram-schemaläggaren senare, så att jag kan fylla i länkar samtidigt som jag planerar alla sociala.

Rastervy och flödesvy i Have2Have.it.

På detta sätt behöver du inte fortsätta att ändra din länk varje gång din kampanjstrategi ändras.

Om du kör trafik till en webbplats kan du överväga att ställa in Google UTM-parametrar som låter dig skapa unika länkar till ett inlägg och kategorisera din trafik. Att veta om 80% av din trafik kommer från IG-inlägg, sökningar eller en Reddit-tråd kan ändra hur du tillbringar din dag.

5. Höjdpunkter i historien driver trafiken

Företag står för en tredjedel av alla berättelseposter, och häpnadsväckande 20% av berättelseposterna får ett direktmeddelande från en användare. Under 2017 tillkom historien höjdpunkter, vilket gjorde berättelseinnehåll mer attraktivt för skapare som inte vill att deras hårda arbete ska försvinna efter 24 timmar.

HBR tar det ett steg längre: Varje funktionshistoria de gör har sin egen historiahöjdpunkt. Varje berättelse berättar faktiskt en historia, snarare än att bara vara en höjdpunktsrulle, och har sedan en handlingsfråga till den unika artikeln.

Urval från en berättelse höjdpunkt på @harvardbusinessreview

Det är kompakt, smältbart och interaktivt. HBR utnyttjar snäv design och enkla animationer men använder också berättelsens engagemangsverktyg till stor effekt.

Till exempel använder de undersökningsfunktionen för att testa användare, avslöjar sedan att samma fråga användes i nyligen genomförd forskning och att en artikel kommunicerar resultaten.

Swipe-up-funktionen är reserverad för användare som har 10 000 följare eller mer, men när det gäller att köra trafik finns det en enkel lösning.

Nu när din profillänk är ett uppslagsverk av utgående länkar och godsaker är en enkel lösning att tagga din egen profil i en berättelse och sedan lägga ett klistermärke över din tagg så att den fungerar som en knapp.

Även om det inte är exakt detsamma som en svepfunktion, om ditt innehåll är övertygande, kommer användarna att göra vad som krävs för att ta reda på mer.

Så där har du det. Förhoppningsvis får det dig att inspireras av några nya och olika sätt att använda Instagram som trafikförare, även om du inte är en supermodell eller hundpåverkare ... ännu.

Tack för att du läser.