5 makttips på Instagram för att nå alla demografiska

Instagram har mer än 700 miljoner aktiva användare varje månad, och 32 procent av alla internetanvändare har en Instagram-profil.

Det är inte bara yngre konsumenter som PR och marknadsföringsfördelar kan nå via plattformen heller.

Jenn Herman, författare till "The Ultimate Guide to Instagram" och ägare av Jenn's Trends, en topp-10-blogg om sociala medier, säger att 33 procent av Instagram-användare är 30 till 49 år och 18 procent är 50 till 64 år gamla.

Ändå närmar sig PR och marknadsföringsproffs ofta Instagrammarknadsföring utan en ordentlig strategi - och utan tillräckligt tankeväckande.

"Många tänker, hur svårt kan det vara att ladda upp ett foto?" Säger Herman. Framgångsrik Instagrammarknadsföring är mer än bara ett perfekt skott.

Här är fyra strömtips som kan starta dina ansträngningar i den visuella appen:

1. Känn din publik.

PR- och marknadsföringsproffs bör börja med att bekanta sig med konsumenterna för deras innehåll. Herman råder:

Vet vem din publik är, vad de vill ha från Instagram och vad dina mål är som företag. Marknadsföring för en offentlig person kommer att ha olika strategiska taktiker än någon som marknadsför en lokal restaurang.

Låt din visdom också vägleda dina innehållsbeslut. PR- och marknadsföringsförmåner bör fokusera på deras specifika målgrupper och undvika att hålla sig fast i brådskan att locka till "heta" demografi som millennials.

”Om [din] publik är kvinnor över 50, skapa innehåll för den publiken. Antag inte att du måste skapa innehåll som alla andra säger presterar bra på Instagram, säger Herman.

2. Börja med en stark grund.

En framgångsrik Instagram-strategi börjar med en tydligt märkesprofil som matchar din organisations röst.

Herman säger:

[Använd] en affärsprofil på Instagram för att göra det enkelt för kunder att kontakta dig, men också för att låta din profil bli erkänd som ett ansett varumärke. Din biograf på din profil ska också vara rolig, relevant och spännande. Det borde övertyga någon om varför de ska följa ditt konto på Instagram. I grund och botten är den bioen din hissanal för att övertyga nykomlingar om ditt värde.

Därifrån bör PR och marknadsföringsfördelar fokusera på att skapa enastående innehåll och komma ihåg att kvalitet ersätter kvantitet.

"Att posta tre till fem gånger i veckan, med stort innehåll, är mer än tillräckligt för att få bra räckvidd och exponering för din publik," säger Herman. "Att publicera mer än två gånger om dagen kommer vanligtvis att skada ditt varumärke på flera sätt."

3. Matcha din Instagram-strategi till andra marknadsföringsinsatser, men duplicera inte.

"En Instagram-strategi bör komplettera alla andra marknadsföringsstrategier," säger Herman. "Det borde inte fungera i en silo."

Herman rekommenderar PR och marknadsföringsproffs att skapa ”sammanhängande innehåll” för Instagram som kan hjälpa dig att uppnå dina mål. Innehållet bör inte förnyas från Facebook eller Twitter - inte heller ska du automatiskt dela alla dina Instagram-inlägg på andra plattformar - men dina ansträngningar för den visuella appen bör komplettera dina andra sociala marknadsföringskampanjer.

Herman säger:

Varje plattform bör ha sin egen strategi, innehåll och bildtexter. Om du har märkesfärger, en viss ton eller röst, en stil eller personlighet som är rådande i ditt märke, bör samma stil fortsätta till Instagram. Om du är polerad och yrkesmässig överallt annars, var inte fånig och barnslig på Instagram. Om dina färger är djärva och ljusa någon annanstans, har du inte dämpade bleka toner på Instagram.

Antag inte att det som fungerar på Facebook eller Twitter också fungerar på Instagram.

"Det är dess egen unika plattform som kräver en unik strategi för att se verkliga resultat," säger Herman.

4. Se bortom siffror när du omfattar "influencer" marknadsföring.

eMarketer förutspådde att digitala reklambudgetar kommer att överträffa TV-utlägg 2017, och det rapporterade att 84 procent av marknadsförare lanserar minst en ”influencer” marknadsföringskampanj i år.

En Tapfluence-rapport avslöjade att strategin "ger 11 gånger större avkastning på investeringar än traditionella digitala marknadsföringsmetoder." En studie från Bloglovin avslöjade följande:

Mer än 40 procent av marknadsförare fann mer framgång genom att arbeta med inflytelserika sociala medieanvändare än genom traditionella annonskampanjer, och i år ökar 63 procent mängden de spenderar på kampanjer med onlineanvändare med stora följningar.

Många PR- och marknadsföringsproffs vänder sig till Instagram-användare för att hjälpa till att öka sin närvaro och nå fler potentiella kunder. Fortfarande råder Herman varumärkeschefer att inte fastna i efterföljande antal när han väljer en varumärkesadvokat.

"När du vill samarbeta med påverkare, titta på engagemang, inte bara antalet följare de har," säger Herman.

Hon förklarar:

Ett konto med 100k följare och 100 gillar per foto är inte en influencer. Men ett konto med 10 000 följare och 500 gillar per foto och dussintals kommentarer per foto är någon med makt i sin publik.

Se till att Instagram-tungvikten du behåller kan säkerhetskopiera hans eller hennes löften för att ge varumärkesmedvetenhet och leder.

Herman säger:

Du vill också veta vilken typ av resultat påverkaren har skapat för andra partners. Genererade partnerskap med denna person fler potentiella kunder, trafik, försäljning eller annat resultat? En bra influencer kommer att ha den informationen åt dig.

Även om erfarenhet av att arbeta med organisationer kan vara ett positivt drag hos en inflytelserik Instagram-användare, ska du undvika de vars profiler är full av annonser och annat sponsrat innehåll.

”Någon som arbetar med ett annat märke varje vecka och ständigt marknadsför ett brett utbud av produkter eller konton kommer inte att få stora resultat. De är för utspädda, och deras publik har slutat lyssna på dem, säger Herman.

5. Hashtag det.

"Hashtags är superkraftiga på Instagram och kan säkerställa att ditt innehåll når en helt ny publik varje dag", säger Herman.

Se till att du använder verktyget på vart och ett av dina Instagram-inlägg - och det är OK att använda en tung hand. Herman säger:

Använd minst 15 hashtags (du kan använda upp till 30) på varje inlägg och kombinera populära hashtags (över 500k inlägg), med måttligt populära hashtags (100k – 500k) och nischspecifika hashtags tillsammans med dina märkesmässiga hashtags för bästa resultat.

Hashtags kan öka synligheten och leverera ditt innehåll till en helt ny grupp av konsumenter, men PR- och marknadsföringsfördelar bör inte glömma uppmaningar.

Även om Herman säger att taktiken inte bör användas på varje Instagram-inlägg, bör PR och marknadsföringsproffs ge instruktioner som är enkla att följa i postens rubrik, med en matchande länk i din affärsprofil: