5 marknadsföringslektioner som du kan lära dig av Drakes TikTok Smash 'Toosie Slide'

Karantän på grund av COVID-19 har stimulerat innovation på sätt som vi inte har förväntat oss. Plattformar som Instagram & TikTok blomstrar med innehållsskapare som upplever en synlighet som de bara kunde hoppas på under en viss vecka. Mer specifikt, med hänvisning till TikTok, har vår tid hemma ytterligare cementerat sin plats i det sociala medie-panteonet (som om att nästan 1 miljard följare inte redan var en indikator).

Med det i åtanke är det bara lämpligt att den största konstnären inom popmusik utan tvekan använder sina talanger när världen står i kollektiv stil och därigenom ger en mästerklass i marknadsföring.

Samla runt dig, pojken lärde oss bara något.

1. KULTURKONTEXT ÄR NYCKEL

Enligt Rolling Stone och andra medier är numret på musikströmmar ner över plattformar. Man kan gissa att med alla som skyddade platsen har det varit en stark pivot för videoinnehåll eftersom konsumenterna generellt tycker om musik på gymmet, eller under en pendel men ingen kunde förutsäga att videoinnehållet skulle vara så dominerande och att nya utmaningar nästan dyker upp dagligen för att passera tiden.

Kontexten här är uppenbar i två fall:

  1. Människor skyddar på plats och lutar sig mycket på videoinnehåll; specifikt utmaningar.
  2. TikToks räckvidd har varit surrealistisk med utmaningar som når viralitet på den plattformen och så småningom tar sig till Twitter och Instagram.

Detta för oss till Drake.

Drake-utsläpp är speciella. Hans loosies gör att musik-lyssnare stannar i sina spår oavsett vad som händer så det skulle vara tillräckligt enkelt för honom att ta Toosie Slide och skapa en storbudget-video som bakgrund för låtutgivningen men istället visar Drizzy att han är i stämma med kulturen genom att anpassa hans utgåvor inom ramen för de tider vi är i.

Alla är hemma och så är världens största konstnär. Så vad tar Toosie Slide över toppen? Musikvideon. Inte bara tittar fans in i en mycket avskild popstjärns personliga liv, utan de bekräftar också att de vet att Drake är i sina skor och förstår dem.

2. Tänk mindre om budgeten, mer om idéutförandet

Låt oss gå igenom Toosie Slide-videon igen ... Hur mycket tror du att det kostar att producera? Drake är inne i sitt eget hus med en kamerakille och en 4k-kamera. Betydligt billigt, men genomförandet av konceptet görs så bra.

Märken kan lära sig mycket av Toosie Slide-videon genom att det inte alltid handlar om hur mycket pengar du kastar på idén, det handlar om kvaliteten på idén och hur väl du kör den. om idén är skit kan ingen summa pengar göra det bättre. Om konceptet är innovativt kan en budget definitivt hjälpa, men det är inte en deal-breaker - produkten är och har alltid varit deal-breaker.

3. INVESTERA I KOMMANDE PLATFORMS, DE BETALAR DIG I DIVIDENDER

Nämnde jag TikTok ännu? Låt oss prata om det lite mer. Utanför moderationsteamet (som nyligen har kommit under eld för att undertrycka ”vissa” skapare) är TikTok en demokratisk plattform genom att det bästa innehållet i allmänhet vinner. Historia har lärt oss att detta förmodligen inte kommer att pågå länge; när fler varumärken flyter till plattformen för att marknadsföra sina produkter och samarbeta med påverkare kan TikTok i slutändan göra medgivanden för att generera en vinst.

Det bästa en innehållsskapare kan göra i en situation som denna, oavsett om det är en musiker eller ett förmögenhet 500-företag, är att investera i den nya plattformen medan kostnaderna för det är låga.

I värsta fall kommer du att spendera några timmar på innehåll som inte ansluter till din publik.

4. MÖT FOLK VAR DE ÄR

Seth Godin (slå upp honom) har en offert som säger "Folk gillar oss, gör saker som det här"

det är ett perfekt sätt att beskriva vad du ... Din publik är ute och de behöver vad du tar med till bordet. Nyckeln är att träffa dem där de är. De produkter och tjänster du skapar måste vara tillgängliga på platserna. Om du är en kockblogg om ditt recept och gå med i samhällen på Facebook där dina recept kan hjälpa; sedan återanvända det till en video för Instagram.

I det fallet vet Drake var uppmärksamheten är just nu; det är på videoinnehåll och interaktiva utmaningar. Var existerar de två sakerna tillsammans? Jag ger dig ett tips. Det är TikTok.

Frågan du borde ställa dig själv är var är dina människor, vad gör de och hur kan du träffa dem där de är?

5. SEAD DIN INNEHÅLL TILL INFLUENCER

Oavsett om du gillar det eller inte påverkare är här för att stanna. Och för att vara ärlig, de har varit här för evigt titlade vi dem annorlunda. QVC-killen är en "influencer" lika mycket som YouTuber med 50k följare är - H20, Lean samma sak.

Att arbeta med innehållsskapare är ett bra sätt att få ögon och öron på ditt innehåll och det är exakt vad Drake gjorde med Toosie Slide. de enda som säkert kan säga om den här låten kom ut oavsett pandemin är människorna i drakes krets, men vad vi vet säkert är att när Ayo & Teo publicerade sin virala video av dem som dansade till skivan hjälpte det ta med rekorden snabbare.

Huruvida de har fått betalt påverkare eller inte är en viktig punkt. vad som är viktigt är att drake & co. kunde bryta denna rekord genom att ge den till skapare som har fått den uppmärksamhet han behöver för att samla in och som i slutändan satte honom i stånd att vinna.

Om du är ett varumärke, oavsett om b2b eller b2c, helvete om du är musiker, bör du samarbeta med innehållsskapare och hitta unika sätt att såg din produkt till konsumenterna. om de har en publik att tjäna och din produkt passar bra att prata med dem kan det bara hjälpa.

** men gör inte det kåta företaget * där du remsar innehållsskaparen av deras frihet att skapa och låta dem lägga ut ett tvingat skott av din produkt med en bildtext skriven av den juridiska avdelningen. det är bara slöseri med pengar **

Det är allt folkens. Gör något dop idag.

Ursprungligen publicerad på https://www.snobhop.com den 9 april 2020.