5 av de bästa taktikerna för att hitta falska Instagram-influenser

Med ökningen av automatiska konton och företag som låter dig köpa falska följare finns det många falska Instagrampåverkare där ute. Detta är inte förvånande överväga hur lönsamt det är att vara en influencer.

Så alla vill njuta av fördelarna. Men vissa vill inte lägga sig i arbetet för att bygga ett organiskt följande.

År 2018 slog Twitter ner falska konton på plattformen och stannade 70 miljoner konton inom bara två månader. Många kändisar och inflytelserika personer tappade miljoner följare under processen. I november samma år förklarade Instagram att det också kommer att ta bort falska konton.

HANDPICKAD RELATERT INNEHÅLL:

  • Hur man blir Instagraminfluencer och börja tjäna pengar nu
  • Vad är Influencer Marketing och hur kan du använda det för att växa ditt företag under 2019?

Detta är den typ av situation som får dig att undra ...

Hur många falska konton finns det? Och vad händer om du slutar arbeta med en influencer som har massor av falska följare? Hur exakt kan du identifiera falska influenser?

I det här inlägget kommer jag att diskutera ämnet falska Instagrampåverkare och hur skadliga de kan vara för varumärken. Men viktigast av allt kommer jag att lära dig hur du identifierar dem.

Vad är falska influenser?

Först och främst, vad menar vi med falska påverkare? Den enklaste förklaringen är att falska påverkare är de människor som presenterar sig som ”påverkare” men vars sociala medier efteråt till stor del består av bots och falska konton.

Med andra ord har de inget verkligt inflytande. Så att arbeta med dem skulle inte ge några riktiga resultat.

Medan varje användare av sociala medier är mottagliga för enstaka botföljare, registrerar dessa påverkare villigt dem. Detta beror främst på den felaktiga uppfattningen att att vara en influencer handlar om att få miljoner följare.

Det är inte för stort, eftersom ett stort socialt media följer det som lockar vissa märken när de letar efter en influencer.

Dessa falska Instagram-påverkare försöker ta en genväg och betala för att få fler följare. Det finns webbplatser som låter dig köpa ett visst antal botföljare till ett fast pris. Så en stor del av följarna av dessa falska påverkare är bots eller falska konton.

Med andra ord är de inte engagerande verkliga människor och dessa falska konton kommer inte att engagera sig med deras innehåll.

Hur falska Instagram-influenser påverkar varumärken

Många märken, till och med de stora, har gjort misstaget att samarbeta med falska Instagram-influenser.

I själva verket fann en Points North Group-studie att Ritz-Carlton toppar listan över varumärken som har fallit byte för påverkare med falska följare. Enligt studien har påverkarna de har arbetat med cirka 78% falska följare.

Varumärken som Pampers, Olay, Neiman Marcus och L'Occitane är också bland de 10 bästa listorna över märken med falska påverkare. Studien fann också att påverkare på medelnivå (de med 50 000 till 100 000 följare) vanligtvis har cirka 20% falska påverkare.

Dessa är chockerande siffror eftersom det betyder att märken slösar tusentals dollar för att engagera sig bots när de skulle kunna spendera sina pengar för att engagera riktiga människor. Dessa botföljare kommer inte riktigt att engagera sig med sponsrade inlägg.

Och oavsett vilka verkliga följare dessa påverkare har, räcker de inte för att få en verklig påverkan, åtminstone inte på det sätt som varumärken förväntar sig.

Vissa falska Instagram-påverkare kan också köpa likes och kommentarer. Vissa kan vara en del av kommentarskydd där andra falska påverkare engagerar sina inlägg.

Oberoende av situationen når märken fortfarande inte riktiga konsumenter som kommer att vara intresserade av sina produkter. Så de kommer inte att se vilken typ av resultat de förväntar sig för pengarna de spenderar på influencer-marknadsföring.

Detta gör det avgörande för varumärken och marknadsförare att inrätta en korrekt influenservätningsprocess. Istället för att bara välja påverkare som har en massiv följd måste du noggrant utvärdera äktheten av deras inflytande.

Detta hjälper dig att placera dina pengar på rätt plats och få bättre resultat av dina influencer-marknadsföringskampanjer.

Hur man identifierar falska Instagram influenser

Nu ska jag komma igång med den viktigaste delen - hur man identifierar falska Instagram-påverkare. Implementera följande tips i din influencer-vettingprocess om du vill genomföra en framgångsrik influencer-marknadsföringskampanj:

# 1: Leta efter ovanligt låga engagemangsgrader

Ett av de enklaste sätten att upptäcka falska Instagrampåverkare är genom att kontrollera deras engagemang och följare. De flesta falska influencers kommer att ha tusentals följare men knappt några likes.

Så om du märker något liknande på en influencer's Instagram-konto, finns det en god chans att de kan köpa följare.

Du kan använda min Instagram engagemangskalkylator för att enkelt kunna beräkna den genomsnittliga engagemangsgraden för en influencer. Det här verktyget redovisar det engagemang som en influencer fick i sina 12 senaste inlägg och jämför det med deras följande storlek. Det ger dig den genomsnittliga engagemangsgraden.

Men hur vet du vilken engagemangsgrad en verklig påverkare bör ha? Median engagemangsgraden för fotoposter på Instagram är cirka 2,7%. Så allt mellan 1% och 3% skulle betraktas som genomsnittligt engagemang, och allt under 1% är mycket lågt.

Du bör undvika påverkare vars engagemangsnivå är lägre än 1% eftersom det finns en god chans att de är falska. Under tiden har påverkaren vars engagemangsgrad jag analyserade ovan, @heydavina, en engagemangsgrad över genomsnittet på 4,97%.

# 2: Analysera kvaliteten på interaktioner

Vissa falska Instagram-påverkare kommer också att köpa likes och kommentarer på sina inlägg, förutom att köpa följare.

I vissa fall kan botföljare som de köpte vara smartare än vanligt. Och de kommer att generera kommentarer för att verka mer autentiska. Så detta betyder att deras konto har en anständig engagemangsgrad. Och det finns en chans att falska Instagrampåverkare fortfarande kan klara det första testet.

Att manuellt gå igenom deras post-interaktioner är ett utmärkt sätt att dubbelkontrollera deras äkthet. Kvaliteten på dessa interaktioner hjälper dig att förstå kvaliteten på deras följare. Många spammy och irrelevanta kommentarer skulle vara en död giveaway som påverkaren köper följare, kommentarer och gilla.

Dessa botkommentarer tenderar att vara generiska, vilket innebär att de lätt kan passa alla typer av inlägg. De kan säga saker som "fantastisk", "bra skott", "härlig bild" etc. Eller så kan de helt enkelt lämna emoji-kommentarer som skulle vara tillämpliga på de flesta bilder.

I följande skärmdump kan du se att kommentarerna är ganska generiska. Dessa kommentarer skulle vara lämpliga för alla inlägg, vilket innebär att det finns en god chans att de kommer från kommentarbots.

Du kanske också stöter på inlägg med helt irrelevanta kommentarer som helt klart är skräppost, till exempel den i skärmdumpen nedan.

Men alla offentliga Instagram-konton är mottagliga för att få sådana kommentarer. Och att se ett par av dessa kommentarer betyder inte nödvändigtvis att du har att göra med falska Instagram-påverkare.

Så om det inte finns ett ovanligt stort antal av dessa skräppostkommentarer, var inte alltför orolig. Din huvudsakliga oro bör vara en överdriven mängd supergeneriska kommentarer som verkar tillräckligt relevanta men som fortfarande kan fungera på andra inlägg.

# 3: Undersök deras följare-profiler

I de flesta fall bör du lätt kunna filtrera bort falska Instagrampåverkare när du slutför det andra testet. Men om du fortfarande har svårt att ta reda på om dessa kommentarer kommer från botkonton, är nästa steg du kan ta att granska några av profilerna.

Detta är ett helt rimligt dilemma eftersom du kanske inte vill omedelbart diskreditera vissa konton bara för att lämna emoji-kommentarer och generiska kommentarer. Vissa riktiga konton lämnar en hel del emoji-kommentarer, men de kommer vanligtvis att vara relevanta för bilden eller bildtexten. Men det är svårt att se skillnaden varje gång.

Till exempel i följande inlägg från style influencer. Aimee Song, det finns många emoji-kommentarer.

Men om du tittar närmare är de flesta av emojierna svarta hjärtan och svarta flaggor. Det beror på att hon klädd i en helt svart outfit och att hon har nämnt något om det i hennes bildtext. Så dessa kommentarer kommer helt klart inte från botkonton.

För att bekräfta äktheten för en influencer's följare kan du gå till profilerna för några av deras följare. Detta kan vara en lång process, men du kan förenkla det genom att välja att analysera profilerna för personer som lämnar generiska kommentarer.

Jag har lagt märke till att människor inte satsar för mycket när de skapar falska konton. De lämnar vanligtvis bioen tomt eller innehåller bara några få detaljer. De har vanligtvis inte många inlägg, och ibland har de inga inlägg alls. Vissa falska konton kanske inte ens har en profilbild. Och i de flesta fall kommer de inte att ha många följare.

Så notera alla dessa faktorer och avgör om en stor del av kommentarerna kommer från konton som passar någon av dessa beskrivningar.

I det här fallet är det mycket troligt att du har att göra med falska Instagram-påverkare. Här är ett bra exempel på ett Instagram-konto som tydligt ser falsk ut.

# 4: Analysera deras följdtillväxt

Ett annat enkelt sätt att upptäcka om en influencer har köpt anhängare är genom att analysera deras tillväxttakt.

Fake Instagram-påverkare kommer vanligtvis att ha en plötslig topp i anhängare vid någon tidpunkt. Tillväxttakten förblir sedan stillastående efteråt eftersom de inte får några nya följare organiskt.

Jag rekommenderar att du använder verktyg som InfluencerDB för att utföra denna analys. Det här verktyget låter dig få tillgång till några grundläggande influenseranalyser gratis, inklusive deras efterföljande tillväxthastighet.

Ta en titt på följande tillväxtdiagram för ett konto som troligen köpte några följare.

Det verkar vara en plötslig och drastisk topp i följare inom en två-dagarsperiod. Men då sjunker tillväxten strax efter och förblir sedan stillastående. Följande tillväxttakt för detta konto ser mycket ovanligt och misstänkt ut.

Det finns en god chans att de köpte följare eftersom det inte finns någon annan logisk förklaring till den piggen. Dessutom finns det också det faktum att kontot fick många följare på några dagar och förlorat massor av dem på andra dagar.

Fake Instagram-påverkare har liknande tillväxtdiagram för följare.

Å andra sidan kommer en verklig influencer att ha en jämn tillväxt för efterföljaren utan några större spikar eller droppar i följdantalet. Deras följdtillväxtdiagram kommer idealiskt att röra sig stadigt uppåt som för Instagram-resekontot, @ californiathroughmylens.

Och om du tittar på tillväxttakten för den dagliga följaren kan du se att kontot gradvis får en handfull nya följare varje dag.

Denna enkla analys ger dig en rättvisande uppfattning om huruvida en influencer har bedrivit oetiska metoder för att få sitt inflytande.

Dessutom är verktyget väldigt enkelt att använda. Du behöver bara ange användarnamnet i sökfältet och klicka på “Analytics” när kontot visas i dina sökresultat. Den tar dig sedan till sidan som visas ovan, där du kan se flera andra detaljer om påverkaren.

# 5: Analysera deras publikskvalitet

Tipsen jag har delat ovan är mer än tillräckligt för att hjälpa dig identifiera falska Instagram-påverkare. Du kan dock gå ett steg längre för att kontrollera äktheten hos en influencer genom att analysera deras publikskvalitet. Eller så kan du också hoppa över resten av taktiken och gå direkt till den här.

Du måste använda ett verktyg för att köra en publikskvalitetskontroll för potentiella påverkare. Även om det tidigare nämnda InfluencerDB-verktyget också har den här funktionen, är det bara tillgängligt för premiumanvändare.

Istället kan du prova det kostnadsfria IG Audit-verktyget som har byggts specifikt för att analysera andelen verkliga följare på Instagram-konton.

Du behöver bara ange användarnamnet på det konto du vill analysera. Det är viktigt att notera att det här verktyget bara fungerar för offentliga Instagram-konton.

Om jag kör en analys av det misstänkta kontot som jag tidigare analyserade med InfluencerDB ger det mig följande resultat. Som ni kan se har verktyget uppskattat att endast 12,4% av kontoens följare är riktiga.

Förutom att analysera publikens kvalitet på potentiella påverkare, kan du också använda det här verktyget för att kontrollera din egen publikskvalitet eller dina konkurrenter.

Detta kommer att ge dig insikt i hur mycket verklig påverkan ditt varumärke gör på Instagram och hur du mäter dig mot din konkurrens.

Tänk på att varje Instagram-konto kommer att ha bot-följare på grund av förekomsten av bot-konton. De flesta kanske inte är medvetna om detta eftersom dessa konton inte utgör en stor del av följande. Så du kommer inte att ha en 100% riktig följare uppskattning.

Det är när antalet riktiga följare är misstänksamt lågt att du bör vara försiktig. I detta fall kommer verktyget att markera numret i rött som visas i föregående skärmdump. Det betyder att kontot tillhör en falsk Instagram-influencer.

När en bra del av påverkarens följare är verkliga, kommer verktyget att visa numret i svart som visas nedan.

Slutgiltiga tankar

Jag har noggrant behandlat ämnet falska Instagrampåverkare och gett dig flera trick för att identifiera dem. Använd dessa tips i din influenser-vettingprocess för din nästa kampanj.

Ursprungligen publicerad på Shanebarker.com.

Om författaren

Shane Barker är grundare och VD för Content Solutions and Gifographics. Du kan ansluta med honom på Twitter, Facebook, LinkedIn och Instagram.