;

5 tips för att komma igång på TikTok 2020

Hur märken, kändisar och marknadsförare kan rocka nästa sociala gräns

“Okej, boomer!” Va, vad? Vad är en boomer? "Och jag öppnar ... sksksksk?!?!" Vad betyder det ens? Vad är en VSCO-tjej? "Peppa, vad gör du?" Vänta, varför fångas en animerad gris på så många besvärliga platser?

Har du någonsin känt att du lyssnar på en låt och inte förstår texterna? Du är inte ensam. För många är det så som 2019 har känt. Terminologi från en ny kort videobaserad sociala medieplattform har blivit några av de mest sökta termerna i Googles år i sökning.

Under de senaste sex månaderna har märken, kändisar och marknadsförare börjat flocka till TikTok som har fångat fantasin hos mer än en miljard aktiva användare runt om i världen.

Varför?

En viktig orsak till att märken, kändisar och marknadsförare har antagit TikTok är 60% av användarna under 30 år - bestående av både Gen-Z och Millennials och de utgör för närvarande den största generationsgruppen med en uppskattad köpkraft på $ 1,4 biljoner 2020.

En annan anledning till att varumärken, kändisar och marknadsförare hoppar på plattformen är algoritmen som kan göra att någon video kan bli viral oavsett antalet följare kontot kan ha. Det betyder att det är ett bra ställe att upptäcka och växa en publik.

Nu när du har viss förståelse för varför så många märken, kändisar och marknadsförare har flockat till TikTok. Här är lite bakgrund på själva plattformen och 5 tips som hjälper dig att växa din publik på TikTok år 2020.

Vad är det för TikTok?

TikTok är en social videoplattform som gör det möjligt för användare att dela korta videor av sig själva läppsynkronisering, dans, pranking eller utföra andra komiska handlingar. Det som gör att TikTok sticker ut över andra plattformar är den lätthet där den kan förvandla alla användare till en skapare. Detta syns bäst i sin "Duet" -funktion. Tänk på det som att remixa en låt. Användare kan ta en video från en annan skapare och spela in en video som sedan spelas upp tillsammans med den ursprungliga videon. Det är denna förmåga och mer som lockar märken, kändisar och marknadsförare att gå med.

TikTok genomgår en otrolig tillväxt, här är några statistik att överväga:

Dessa rapporteras, spåras och uppskattas statistik från TikTok och andra observatörer och analytiker inom industrin.

Som du ser med dessa toppnivånummer är plattformen interaktiv, samarbetsvillig och rent beroendeframkallande. En av de mest spännande aspekterna av plattformen är faktiskt att den gör det möjligt för alla att vara skapare - 83% av TikTok-användare har lagt ut en video. Det finns tre huvudsakliga sätt varumärken, kändisar och marknadsförare kan använda TikTok:

  • skapa sina egna TikTok-konton och lägg regelbundet upp videor.
  • arbeta med skapare för att skapa unika innehåll och / eller för att dela sitt innehåll med en bredare publik. Detta kan göras genom att nå ut och arbeta direkt med skapare eller använda TikToks Creator Marketplace.
  • utnyttja TikToks betalda reklamprodukter för att marknadsföra kampanjer, driva inköp av e-handel, uppmuntra till deltagande etc. Eftersom plattformen är relativt ny testar de och släpper ständigt nya annonsrelaterade produkter med märken, kändisar och marknadsförare som är villiga att experimentera.

För närvarande kombinerar de flesta märken, kändisar och marknadsförare dessa tillvägagångssätt och tester för att se vad som resonerar bäst med sin publik (er) och kommer att få det största direkta och indirekta värdet för deras ansträngningar.

Fem sätt att rocka TikTok:

1. Dess kultur och samhälle är unik - omfamna den

TikTok är ett samhälle. Det har normer och sedvänjor. Dess kultur skiljer sig från andra plattformar. Det som fungerar på Instagram kanske inte fungerar på TikTok. Och vice versa. Ta dig tid att prata. Se bortom vad skaparna gör för att se hur och varför de gör det. Att känna till samhället och omfamna det hjälper dig att förstå var du passar in.

Du kommer att se fånigt, knäppa innehåll från skapare som får dig att titta på deras videor mer än en gång, samtidigt fråga "vad tittar jag på?" Du kommer att se skumma värdefulla videor, som får dig pinsamt att fråga "varför tittade jag bara på det?" Det är allt där. Från läppsynkronisering till dans och utmaningar till duetter, det finns så många sätt att delta i samhället att det blir lätt att hitta vad som fungerar för dig - det är därför TikTok är beroendeframkallande.

#ProTip: Om du inte har skapat ett konto ännu, ladda ner appen men skapa inte ett konto. Och sedan spendera några dagar på att öppna appen vid olika tidpunkter och utforska vad som händer inuti. Se videor i ditt "For You" -flöde, utforska hashtagutmaningar och sök efter konton du är intresserad av (och se vem de följer). TikTok låter dig uppleva innehållet utan att registrera dig. Du kommer inte att kunna göra saker som hjärta eller kommentera, men appen kommer inte heller att helt anpassa baserat på ditt beteende, vilket innebär att du kommer att uppleva ett större utbud av innehåll.

Och viktigast av allt, när du kikar runt TikTok börjar du lära dig dos och don'ts. Stäng inte av kommentarer. Eller begränsa dina videoklipp från att laddas ner. Slå inte bara på duetter, utan be aktivt dina fans att duet dina videor. Om du använder en idé från en annan skapare eller använder deras ljud, ignorera inte den ursprungliga skaparen, kreditera dem. Annars kommer det att göra det här som om du ser ut som ett märke, kändis eller marknadsförare att du bara är på TikTok för att sända ditt innehåll.

Men genom att öppna upp ditt innehåll för andra att engagera sig i, visa att du känner och respekterar normerna och sedvänjorna och genom att delta i de olika memes, trenderna och hashtagutmaningarna visar du inte bara din publik utan den större TikTok-communityn som du är där med dem. Att du respekterar och känner till samhället.

Här är en handfull exempel på varumärken, kändisar och marknadsförare som visar att de omfamnar plattformens egenart (Obs! Om du klickar på exemplen tar du dig bort från den här artikeln till webbplatsen TikTok.):

2. Det handlar inte om perfektion - hoppa in

Den enda största anledningen till att många inte börjar skapa videor är att de söker perfektion. Folk tror att de behöver högkvalitativa videor. De tror att de behöver bra belysning eller en kamera på professionell nivå för att skapa innehåll - vilket helt enkelt inte är sant.

Vad populariteten av TikTok har visat är att det är det verkliga innehållet i videon som är viktigast, inte produktionen. Miljontals ser nu de fåniga saker vi gör när vi är framför badrumsspeglar eller bara kör runt i stan i våra bilar. Så medan du kanske vill att dina videoklipp ska se ut på ett visst sätt (och det är okej om du tar tid och ansträngning), är det inte nödvändigt - och ärligt talat är det bäst att bara komma igång.

Bestäm vad du vill posta och spela in det när som helst eller var du än kan. Varumärken kan göra detta genom att ha en varumärkespersonlighet eller grupp anställda visa upp en talang, sjunga en låt, äga dansgolvet, knäcka ett skämt eller två, läppsynk filmdialog eller bara vad som helst. Att delta är viktigare än perfektion.

Här är olika sätt varumärken, kändisar och marknadsförare hoppar på:

3. Ta en chans och experimentera - var orädd

Om du spenderar tillräckligt med tid på TikTok ser du några av de konstigaste och roligaste saker du någonsin har stött på. Det kan till och med få dig att fråga om du kan göra det? Som delades ovan bör du absolut delta i samhället genom att hoppa in på memes, trender och hashtagutmaningar, men du ska aldrig känna dig begränsad.

Var inte rädd. Ta chanser. Och gör det genom att ta dig tid att observera och lära av andra. Hitta dina kamrater och populära skapare och se vad de gör - spåra deras offentliga statistik för att se vad som fungerar och vad som inte är det. Spendera lite tid på att inte bara titta på deras nya innehåll, men gå tillbaka och se hur deras innehåll har utvecklats över tid. Se vilka videor som har stått ut från de andra; leta efter mönster som kan hjälpa dig med dina ansträngningar.

För att göra detta, titta på antalet visningar ett inlägg får. Nästa titta på antalet hjärtan / gillar, kommentarer och delningar. Ställ sedan följande frågor: a) Ser människor på videon ?; och b) Förorsakar videon deras publik att interagera / engagera sig? Om svaret är "ja" till båda, tänk på vad som orsakar dessa resultat. Är det skaparen? Är det ämnet? Är det platser eller produktionsstil?

Genomförande av peer reviews som dessa gör det möjligt för märken, kändisar och marknadsförare att upptäcka vad som fungerar för andra och varför det fungerar. Du kommer att upptäcka memes eller hashtagutmaningar som du kan integrera i dina egna innehållserbjudanden. Och du kommer att se innehåll som verkligen är unikt för det märket eller skaparen och det fungerar inte för dig. I slutändan börjar du få en känsla för vad du ska erbjuda din publik och vad du är öppen för att experimentera med.

Här är några sätt varumärken, kändisar och marknadsförare är orädd och experimenterar:

4. Gör ditt innehåll upptäckt - hashtaggen

När TikToks snabba tillväxt fortsätter och fler och fler märken, kändisar och marknadsförare går med kommer det att bli allt svårare att hitta ditt innehåll. Hashtags är viktiga på alla sociala medier men hashtags är kritiska för TikTok. De driver utmaningar, memes och till och med berättelser. Men framför allt driver de upptäckbarhet - möjligheten för andra att hitta ditt innehåll.

TikTok tillåter begränsad karaktärslängd för bildtexter, så håll din text kort och försök lägga till 4-6 hashtags. Två till tre hashtags bör vara direkt relaterade till din video, och de andra bör binda i mer allmänna hashtag-kategorier som #tiktoktravel. Var försiktig, undvik hashtag-jacking - praxis att använda icke-relaterade populära eller trendiga hashtags för att försöka få exponering för dina inlägg. Detta ser ut som ett desperat försök att ses och kan stänga av dina fans.

Dessutom letar TikTok efter vissa "heta ord." Tänk på ord relaterade till mänsklig anatomi, sexuellt samlag, förbannelse eller hatord eller andra ord som kan anses vara olämpliga för vissa målgrupper. Om du använder dessa ord i dina bildtexter kan de få dina videoklipp markerade och tas bort. Om ett av dina videoklipp tas bort kan du titta på bildtexten för att se om det innehåller ett ord som kan ha flaggats (t.ex. har vi sett en matlagningsvideo som tas ner för att använda ordet "bröst" i bildtexten till en kyckling maträtt som kokas).

Istället för exempel är här en fallstudie av The Drum med ett djupare dyk i hur ett märke använde en betald hashtag-utmaning, anpassad interaktiv augmented reality (AR) -lins och TikTok-skapare för att marknadsföra en kampanj.

Fallstudie: Varumärket Colgate-Palmolive lanserade en hashtagutmaning som heter "Smile Challenge" för att främja hur optimism kan omvandlas till handling och att ett leende återspeglar ens optimism. Kampanjen omfattade Indien, Malaysia, Singapore, Thailand och Filippinerna i över sex dagar. Colgate introducerade ett anpassat leende-klistermärke som kan upptäcka och praktiskt göra poäng för TikTok-användarens leende. För att planera kampanjen bjöd märket in 100 skapare av TikTok-innehåll i de fem länderna att filma och ladda upp videor för utmaningen och uppmuntra deras följare att ladda upp sina egna versioner av utmaningen. Kampanjen "Smile Challenge" producerade 1,6M användargenererade videor, totalt 2,5B videovyer. För musiken sade det att det fanns 53 000 videor genererade av användare och 26M videovisningar totalt. Läs mer ...

5. Din publik är viktig - engagera dem

Allt du gör på TikTok handlar om publiken. Du försöker bygga ett följande på plattformen samt stärka dina interaktioner med dem. Lär dem att lära känna dig. Få dem att vilja engagera dig på och utanför TikTok. Så inte bara sända på dem eller behandla dem som passiva fans, lägg tid åt sidan för att engagera dem. Att utveckla och vårda relationer.

Bestäm en engagemangsstrategi genom att avsätta tid för att titta på gemenskapens videor - och inte bara de konton du följer. Bestäm vilken typ av saker du letar efter, vad du värderar bäst och hur du bäst kan visa skaparna att de har fångat din uppmärksamhet eller till och med fått dig att kommentera eller dela. Genom att engagera deras inlägg hjälper du inte bara till att få sina videor sett av fler, utan du kan också inspirera dem till handling av ditt hjärts överraskning och glädje, kommentera eller följa.

#ProTip: inte bara hjärta / gilla ett inlägg utan att titta på hela videon, om du gör det kan det påverka skaparens innehåll negativt genom att få sitt innehåll markerat av plattformen som om det är automatiserat eller inauthentiskt engagemangsbeteende som kan hända med just den videon eller skaparna. Det kan påverka spridningen av deras videor eller till och med påverka skaparens totala konto.

På dina egna videor kan du försöka interagera med så många meningsfulla kommentarer som möjligt och även ibland svara på ett direktmeddelande (DM) eller två. Interagera med dem och prata med dem om ditt innehåll, be om feedback och arbeta för att förbättra inom dessa områden. När du interagerar med din publik belönar TikTok detta beteende på olika sätt.

Här är en handfull exempel på hur märken, kändisar och marknadsförare engagerar enskilda skapare och den större TikTok-gruppen:

Ja, allt detta kan vara lite överväldigande. TikTok kan känna sig som en helt annan värld med sina egendomar och nya terminologier. Men det är precis som varje social plattform som har kommit före den. Det är en gemenskap av mycket passionerade skapare som uttrycker sig och ansluter sig till andra från hela världen. Du kommer att ta på dig, riktigt snabbt - löfte. Åtminstone, om du är ett varumärke, kändis eller marknadsförare kommer på plattformen och börjar lyssna på vad som sägs om dig och skydda din immateriella egendom genom att registrera ditt kontonamn (er).

Vill du lära dig mer om TikTok? Om du är ett varumärke, kändis eller marknadsförare som är intresserad av en information om TikTok eller bygger ut en strategi eller kampanj för plattformen, tveka inte att kontakta CMPFYR.

I mer än två decennier har Robert Michael Murray varit ledande inom digital kommunikation, framväxande + social teknik och innovation inom olika sektorer för stora varumärken, byråer och offentliga personer. För närvarande fungerar han som partner på CMPFYR och leder deras ansträngningar för att hjälpa skapare, varumärken och byråer att leverera digitala och sociala lösningar som ger större värde och upplever publikens kärlek. Han talar regelbundet över hela världen om ämnen som sträcker sig från genomgripande till övertygande teknik; kraften och begränsningarna i media; berättelse om digital och transmedia; och de olika sätten på vilken teknik korsar varandra med kultur, samhälle och mänskliga rättigheter.