5 sätt som varumärken kan utnyttja TikTok

Det finns en ny kraft att räkna med i sociala medier.
Foto av Hermes Rivera på Unsplash

För några veckor sedan delade Viral Access en artikel om våra tankar om TikTok-appen som den nya stora saken för influencer-marknadsföring. Vi nämnde att tack vare den dynamiska naturen i sociala medies ekosystem letar användarna alltid efter ett nytt sätt att tillgodose sina nya behov för självuttryck, interaktion och engagemang.

Det är här TikTok kommer in.

TikTok, som lanserades tillbaka 2016 som en videoplattform där människor kunde dela och redigera videor, har sedan dess fått en imponerande följarbas och används för närvarande i mer än 150 länder.

Idén med själva plattformen är inget nytt. TikTok är i princip en app som uppmuntrar användare att ladda upp korta videor, vanligtvis cirka 15–60 sekunder långa. Men det hindrar inte plattformen från att ladda ner mer än 660 miljoner bara 2018 och har mer än 500 miljoner människor som använder appen varje månad över hela världen.

Hur märken kan utnyttja TikTok

TikToks enorma tillväxt och popularitet tänker säkert på begreppet influensermarknadsföring. Många märken gör en kombination av att köra sina egna kanaler på TikTok och arbeta med påverkare för att sprida innehåll till en bredare publik.

Här är några av TikTok marknadsföringsstrategier från verkliga varumärken för att inspirera din nästa kampanj.

1. Hashtag-utmaningar

En av de vanligaste strategierna som finns på TikTok community är utmaningar. Dessa utmaningar märks sedan med "#" för att öka dess viralitet online och göra det minnesvärt. Med denna strategi kan varumärken enkelt samarbeta med påverkare för att inspirera skapandet av användarnas innehåll, vilket resulterar i en innehållsrik miljö, inte bara kommentarer och delningar.

Michael Kors samarbetade med tre mode-KOL på Douyin (TikToks kinesiska namn) för att främja en #CityCatwalk-utmaning genom att dela videor av dem som gör en catwalk med Michael Kors produkter. Det uppskattas att KOL: s klipp strömmade i över 5 miljoner gånger, med 30 000 användare som publicerade sina egna 15-sekunders catwalkvideor med hashtaggen.

2. Interaktivt användargenerat innehåll (UGC)

Generation Z älskar hela den uppslukande upplevelsen. Därför reagerar de knappast på traditionella TV-annonser. TikToks videor erbjuder potential att locka större användares engagemang. Varumärken kan uppmuntra sina kunder att dela videor om sig själva med eller interagera med sina produkter.

Den kinesiska restaurangen Haidilao startade en DIY-menykampanj med TikTok. Kunder som valde DIY-menyalternativet kan skapa sin egen unika maträtt utanför menyn och sedan dela upplevelsen på TikTok. I slutändan begärde mer än 15 000 personer DIY-alternativet, med mer än 2 000 personer laddade upp videor av deras skapelser och 50 miljoner människor tittade på filmerna.

3. Det gamla goda influencer-partnerskapet

Nyckeln till att påverka marknadsframgången är att sätta lämpliga mål och rikta in sig på en specifik del av inköpstratten. Varumärken måste se till att TikTok-påverkarna som de samarbetar med förblir giltiga för att deras kampanj ska lyckas. Dessutom värdesätter de flesta TikTok-användare originalitet och kreativitet mer än höga videoproduktionsvärden så det är okej för dina videor att se amatöriska ut så länge det förblir kul.

Universal Pictures har till exempel tappat i TikTok-influencer-marknadsföringskampanjer. För att främja premiären av sin film, The House with a Clock in its Walls, letade studion populära skapare för att dela märkesinnehåll.

4. Anpassade klistermärken

Ett av de enklaste sätten för varumärken att ansluta och engagera sig i sin publik är genom ett interaktivt gränssnitt, som klistermärken. Varumärkesponserade animerade klistermärken är inte nya eftersom de ofta visas kraftigt på Instagram, Facebook, Snapchat och andra mainstream-plattformar, men ändå betyder det inte att det inte kunde fungera i en ny plattform.

Pizza Hut använde anpassade klistermärken under en av sina kampanjer, med sina märkesfärger som den ikoniska röda hatten, solglasögon och deras butiksfront som klistermärken för användare att tillbehör sina klipp med. Resultatet? Användare älskar det. Videor med Pizza Huts klistermärken strömmas över 1 miljon gånger.

Foto av Bogdan Glisik på Unsplash

5. Autentiskt innehåll som passar plattformens publik

Visst TikTok kan ha varit känt för sina musikrelaterade videoklipp i början, men när fler användare hoppar in i bandvagnen utvecklas plattformen till ett helt interaktivt socialt nätverk som erbjuder en unik möjlighet för varumärken att visuellt presentera sina personligheter.

Adidas är ett av de varumärken som helt omfamnade TikTok. Varumärket använder främst sitt Douyin-konto för att marknadsföra sitt undermärke, Adidas Neo, som specifikt riktar sig till yngre publik. Varumärket lokaliserade sina produkter helt genom att producera originalt innehåll specifikt för Tiktok. De samarbetade med lokala kändisar som presenterar Neos produkter som en del av deras aktiva livsstil.

Sammanfattningsvis

Vi antar att den viktigaste frågan som alla vill veta svaret på är: hur länge kommer TikTok-feberen att pågå?

Det kinesiska landskapet på sociala nätverk är ökänt känt för sin snabba egenskap där plattformar kommer och går i en ljushastighet. Men TikTok har skapat en stark grund för varumärken att hålla sig uppmärksamma på sina kunder.

Så länge det kan hålla innehållet friskt, autentiskt och interaktivt för sina användare, tror vi på TikToks potential att växa ännu mer både i Kina och internationellt.

=======================================

Viral Access är ett AI och datadriven företag för social kommunikation - vi hjälper dig att berätta din historia via sociala medier. Vi kopplar ihop ditt varumärke med relevanta mikro- och nanoinflytare som hjälper dig att öka medvetenheten, engagemanget och konverteringen. Vi har systemen och teamet på plats för att stödja storskalig kommunikation i hela Asien.

För förfrågningsförfrågningar, kontakta oss på: [email protected]