6 hacks för att välja rätt Instagram-påverkan

Influencer-marknadsföring idag har blivit en kärna i varumärkesmarknadsföring med människor som litar på påverkare nästan 4x av vad de litar på märken. Instagram framträder tydligt som nyckelplattformen idag för påverkare och enligt en rapport från # hashoff - 80% påverkare är aktiva på Insta mot cirka 30% på Facebook. Också mikroinflytande på Instagram (mellan 1K-10K följare) kan ha en engagemangsgrad på nästan 20% - Idag via appar som Insta Tracker är det mycket lätt att skaffa följare och gillar gratis och så det är frågan för varumärke marknadsförare är verkligen hur man identifierar om en Instagram influencer är verklig. Det första jag gör är att följa dem och skanna deras profil - Här är de bästa sakerna att se efter när jag väljer en influencer.

Följarnas kvalitet - Med tanke på hur lätt det är att köpa följare som i huvudsak är bots, hur du verkligen förstår om din influencer har äkta följare. Det finns en webbplats https://igaudit.io/ som i huvudsak slumpmässigt skannar följare av något konto och berättar vilken% ålder som är äkta - det finns knappast en 5% -varians även om du försöker flera gånger. Denna webbplats är för närvarande gratis och är mycket användbar. Till exempel har en matblogger jag arbetat med mer än 90% äkta följare kontra en annan influencer som jag tänkte bara hade 10% äkta följare! Du kan också kontakta grundaren på Instagram för alla frågor du har om verktyget via hans profil

Kvalitet på kommentarer - Genom att skanna igenom kommentarer på inlägg kan du känna engagemang. Ställer följarna frågor, råd eller åsikter eller skriver de helt enkelt generiska kommentarer som "trevliga". För engagerade påverkare är andelen kommentarer till likes mestadels 3–4% så om det finns 3000 likes, bör det finnas minst 30 kommentarer eller minst. Kontrollera också om påverkaren tar sig tid att svara på några av frågorna antingen i kommentarerna eller via berättelser - Om de gör det, är det en bra idé att hjälpa dem med vanliga frågor före kampanjen och om inte, kanske du måste ta del av frågor via ditt eget varumärkeshandtag

Andra påverkare som följer dem - När jag arbetar i resorummet följer jag själv många påverkare som jag har arbetat med och som har påverkat varumärket positivt. När jag utforskar profilen till en ny influencer kontrollerar jag hur många äkta påverkare som följer honom. Många av dem möter vid evenemang eller varumärkeslanseringar och har därför ett tätt nätverk och engagerar varandra på sociala medier. Om andra påverkare följer någon är det ytterligare validering att detta är ett äkta konto. Förutsättningen för detta är att du själv som varumärkeschef måste vara aktiv på kanalen och inte bara vara beroende av tredje parts byråer

Varumärken de förknippar med - Det är två saker vi måste kontrollera här - För det första är om de har arbetat med varumärken som är direkt konkurrens till dig och för det andra är de andra sorters varumärken som de normalt binder upp med. Till exempel hade en av påverkarna jag övervägde att arbeta med godkänt varje slumpmässigt märke utan att ens göra en bakgrundskontroll. Några av de sidor hon godkände hade inte ens en legit webbplats. Sådana samarbeten kan hamna din varumärkesimage. Nyckeln är att leta efter påverkan som stöder märken som har en liknande TG som din men inte samma produktkategori.

Beskrivningar och innehållsmångfald - Det är viktigt att tänka på påverkare som människor som potentiellt kan bli användare av din produkt - men är bara mer kända. När de lägger upp om din produkt bör det därför vara en genuin recension. Försök inte rikta dem på hur man lägger ut en berättelse eller gör en video - det är vad de vet hur de ska göra bäst. Som varumärke är det vårt jobb att berätta för dem målet, låta dem uppleva produkten eller tjänsten och sedan ärligt tala om för folk vad de tycker om den. Ge dem en frihand när du skapar ett innehåll och ha bara riktlinjer för att märka märket eller några hashtags du vill marknadsföra, om några.

Publiksmatch - Det MEST kritiska är att de människor som följer påverkaren ska vara din primära eller sekundära TG! I de flesta fall är det bättre att använda människor som anpassar sig till din primära TG, ibland hjälper det också att skapa varumärkesmedvetenhet hos den sekundära publiken. Till exempel kan riktning mot tonåringar vara vettigt för semestermärken eftersom de tenderar att påverka köpbeslutet från sina föräldrar, som är den centrala TG. Tillsammans med det bör din produkt också vara relevant för påverkaren. Jag har sett blöjmärken skicka paket till kvinnliga påverkare utan barn - bara för att de har ett stort efterföljande.

Som varumärke är det också viktigt att du mäter avkastningen på en influenceraktivitet. Ett sätt att mäta ROI på varje influencer-kampanj är att ge dem en kod som de kan dela med sina följare för en rabatt - detta är ett direkt mått på hur mycket de har påverkat ett köpbeslut. Andra mjukare mått är antalet följare du får, antalet personer som besöker din profil från beröringens berättelser (detta kan delas med dig) och alla rörelser i ditt varumärkesmedvetenhetsvärde om det beräknas varje månad - men kom ihåg att allt dessa mätvärden kommer att påverkas om din influencer-strategi är en pågående