Varför du bör uppmärksamma TikTok

Sex skäl och tre hinder som de för närvarande står inför

Foto av Stephen Frank på Unsplash

Internetbranschen, och särskilt det sociala mediefältet, har förändrats mycket snabbt. Många tjänster har dykt upp och försvunnit sedan efter varandra. När det gäller sociala medieplattformar har TikTok (känd som Douyin i Kina) börjat bli exponentiellt populärt bland tonåringar.

Som du antagligen vet är TikTok en kort app för videodelning, och den ägs av ett kinesiskt företag, ByteDance. Det är inte ett offentligt företag, men de har redan en värdering på 75 miljarder dollar, vilket är högre än Uber i detta ögonblick. Enligt min åsikt måste marknadsföraren uppmärksamma TikTok av följande skäl.

Obs: TikTok är en app och ByteDance är företaget som driver TikTok, men jag hänvisar till båda som "TikTok" i den här artikeln för enkelhets skull.

Orsak 1: korta videor

Som nämnts ovan är TikTok en kort app för videodelning. Jag tror att den korta videon kommer att bli en kritisk nyckel inom nästa sociala mediefält. Jag tror att TikTok bröt ned en vägg med att lägga upp videor. Tidigare var det inte lätt för vardagliga människor att avslöja sin video inför många målgrupper, men en sådan situation har förändrats steg för steg genom TikTok. Detta är det viktigaste faktumet för TikTok. Detta är något som varje marknadsförare bör ta del av.

Orsak 2: Lokalisering

Jag tror att lokalisering är en av fördelarna med TikTok. Kom att tänka på det, Douyin och TikTok-appen är olika fysiskt. Om du är amerikansk kanske du kommer ihåg att Musical.ly har ändrats till TikTok ur det blå.

Vanligtvis försöker många globala företag (amerikanska företag, i nästan alla fall) driva igenom sina egna stilar, även på utländska marknader. Som en självklarhet uppnådde det så kallade globala företaget redan någon framgång i sitt hemland. Därför tvivlar dessa företag vanligtvis inte på sin strategi och taktik alls. Å andra sidan verkar det som om TikTok har antagit varje lokalisering mer än amerikanska företag. Jag hörde att dess taktik på varje marknad var betydligt olika.

Skäl 3: Globalisering

En av fördelarna som TikTok har är att den kan fungera på den kinesiska marknaden eftersom det ursprungligen är en kinesisk app. Jag skämtar inte. När det gäller globala företag påminner det oss om Google, Facebook, Twitter och så vidare. Som ni vet arbetar dessa amerikanska företag inte på den kinesiska marknaden nu på grund av (främst) politiska skäl. Till och med Amazon, som gjorde en tidigare investering, beslutade att planera en exit från en kinesisk marknad. Jag hörde att TikTok var populär på den indiska marknaden. Om TikTok kunde fungera bra på inte bara den indiska marknaden utan också västländska marknader, skulle detta betyda att det bokstavligen har erövrat världen.

Skäl 4: Unika algoritmer

En unik leveransalgoritm är en av TikToks egenskaper. Vanligtvis följer användarna på många sociala medieplattformar initialt andra på frivillig basis. Som ett resultat av detta kan användare se kontoens innehåll som de redan följde tidigare. När det gäller TikTok kan användare bestämma vilket innehåll de ska leverera till vem baserat på den unika algoritmen.

John Hermann, en journalist i New York Times, sa: "Föreställ dig en version av Facebook som kunde fylla ditt flöde innan du vände en enda person." Den var bra. Jag kan säga att TikTok har en mycket unik algoritm, till skillnad från andra sociala medieplattformar. Vad betyder det? Om ditt innehåll är utmärkt kan du få det fantastiska antalet räckvidd på ett ögonblick. Du kan inte göra samma sak på befintliga plattformar som YouTube, Instagram och Twitter. Det är inte konstigt att unga skapare väljer TikTok över andra sociala medieplattformar eftersom de vill uppnå sina mål så snart som möjligt.

Men denna algoritm har vissa risker. Till exempel, om fel person försöker leverera olagligt innehåll, som barnpornografi, kan de kanske få hundratusentals räckvidd så snabbt som en blixt. TikTok säger att de blockerar sådant olämpligt innehåll genom både AI-teknik och mänskliga ögon, men det är oerhört svårt att förhindra sådana kränkare från att göra ont utan att misslyckas. Jag antar att det är anledningen till att lokal myndighet i Indien har förbjudit TikTok-appen tidigare.

Skäl 5: Lokala skapare

TikTok försöker odla lokala skapare på marknaden på sitt sätt. När det gäller den japanska marknaden meddelade TikTok Japan att de försökte skapa 1 000 TikTokare - användare som har över 10 000 följare. (Påverkarna som har ett starkt inflytande på TikTok-plattformen kallas TikTokers.) TikTok Japan har planen att uppnå detta mål med en budget på 500 miljoner dollar (nästan 4,48 miljoner dollar). I synnerhet har TikTok Japan närmar sig många MCN (Multi-Channel Networks), som har många skapare och påverkande sociala medier, och sedan kommer de att utöka sina TikTokers till 20 specifika genrer, som mode, kosmetika, gourmet, spel, resor , två dimensioner (virtuellt tecken), etc.

Enligt sitt pressmeddelande kommer TikTok mer än gärna att stödja nya TikTokare på ett strategiskt sätt. Dessa nya TikTokers kommer att spela en aktiv roll på plattformen. Utöver detta initierade TikTok Japan auditionen för att öka den nya begåvade musiker som ett ramprojekt. Jag antar att det här är en begränsad plan på bara den japanska marknaden, men det är till stor hjälp att öka skaparna och låta många känna till TikToks potential.

När jag började använda TikTok-appen var nästan allt innehåll videor av unga kvinnor som dansade i bikini. Nu ser jag olika genrer som resor, mat, sport och roliga videor. Om TikTok kunde utvidga sitt antal TikTokers i stor utsträckning skulle naturligtvis det totala antalet användare öka mer och mer. Andra generationer skulle börja komma in i TikTok-världen. I den meningen tror jag att deras MCN-strategi är avgörande för att den ska lyckas.

Orsak 6: Gränser för influensers

När det gäller den japanska marknaden är så kallad influencer-marknadsföring som produceras av tredje parter strängt förbjudet, till skillnad från andra utländska marknader. Om företaget försöker implementera en influencer-kampanj utan några behörigheter kan deras konto frysas av TikTok eftersom det inte tillåter det genom plattformspolicyn. Som tidigare förklarats kommer skaparna att öka med tiden genom MCN-partnerskap. Sådana TikTokers som verifierats av TikTok kanske kan fungera som en influencer i en inte så avlägsen framtid. Vissa branschaktörer säger att TikTok håller på att skapa en plattform som direkt kan ansluta TikToker och marknadsförare till varumärkena. Om så är fallet kommer marknadsstorleken för influencer-marknadsföring på TikTok att växa utan att ta mycket tid.

Som jag nämnde ovan antar jag att det inte är omöjligt för TikTok att styra världen. Jag blev förvånad över att höra att intäkterna i USA redan stod för cirka två tredjedelar av TikToks globala intäkter, även om nästan alla intäkter genereras från den kinesiska marknaden för tillfället. Men naturligtvis är det inte lätt för dem att uppnå målet globalt. TikTok måste övervinna olika hinder för att slå befintliga sociala medieplattformar som kommer från USA ursprungligen.

Barriär 1

Tidigare sades det att kinesiska företag ofta kopierade utländska företag. Jag känner att en sådan situation kommer att förändras på det sociala mediefältet. Inom området sociala medier började många nya företag, inklusive TikTok, spela en aktiv roll på deras marknad. Till exempel har WeChat (det ägda företaget Tencent), en av de största plattformarna i Kina, redan många funktioner och tjänster. Det är inte bara en meddelanden-app. Vissa experter förväntar sig att amerikanska företag som Facebook kommer att börja kopiera kinesiska sociala medier inom kort. Jag tror också det. Jag tror starkt att Facebook Messenger håller på att kopiera WeChats funktioner och strategi, eftersom Instagram redan kopierade Snapchat. Det vill säga amerikanska företag håller på att kopiera kinesiska företag. Ingen föreställde sig en sådan situation för ett decennium sedan. Om amerikanska plattformar för sociala medier, som redan har enorma anställda, kontanter och användare, försöker kopiera TikTok i full skala, skulle jag säga att det inte blir lätt för TikTok att slå tillbaka mot sådana amerikanska företag.

Barriär 2

Som många experter säger skulle så kallad efterlevnad vara deras svaga punkt. I själva verket har TikTok US (tidigare Musical.ly) redan böter 5,7 miljoner dollar av FTC (Federal Trade Commission) eftersom de bröt en COPPA (Children's Online Privacy Protection Act). Utöver detta förbjöds TikTok Indien tillfälligt av en högsta domstol i Madras. Som nämnts ovan kan rättsväsendet i landet förhindra att TikTok arbetar globalt. TikTok lyckades passera rättsbarriären i USA och Indien, men det finns ingen garanti för att de kan komma över den här typen av kris under de kommande dagarna.

Barriär 3

Slutligen måste jag nämna att den politiska risken kan vara den besvärliga och svåraste för TikTok. Inom området för sociala medieplattformar har amerikanska företag hört marknaden hittills. En sådan struktur i branschen kan dock förstöras av TikTok för första gången. Jag tror att USA inte kommer att erkänna en sådan radikal omvandling alls. Den amerikanska regeringen kan placera vissa förordningar på utländska plattformar som TikTok. Som ni vet är den amerikanska marknaden världens största marknad. TikTok kan förstås inte styra världen utan att den amerikanska marknaden finns. Det skulle inte vara en överraskning för USA att vidta några åtgärder mot det kinesiska företaget, eftersom de redan har kämpat mot Huawei, en kinesisk leverantör av IKT-infrastruktur och smarta enheter.

Det tuffaste hindret för TikTok kanske inte är sig själv utan den amerikanska regeringens reaktion. Vi kan dock inte hålla ögonen borta från TikTok eftersom det inte finns någon tvekan om att det är en spelbytare i nästa sociala medievärld. Hur närmar de sig Internetanvändare, inklusive Generation Z? Vilken typ av influencer-marknadsföring kommer att tas i drift? Hur försöker de slå befintliga sociala medieplattformar? Om du är så kallade marknadsförare i företaget skulle du inte kunna prata om några marknadsföringsämnen längre utan att det finns TikTok.