7 företag som gör Instagrammarknadsföring på rätt sätt

Foto av NeONBRAND på Unsplash

Instagram är en av de hetaste sociala medieplattformarna som finns tillgängliga just nu, delvis på grund av dess ungdomliga demografi, och delvis på grund av dess skarpa uppväxtbanan. Ägt av Facebook, har Instagram mer än 400 miljoner besökare varje månad (utan tecken på att tillväxten avtar), och varumärken överallt vill hoppa in på plattformen för att tjäna fler varumärkesengagemang och inkommande trafik.

Men vad är det som gör en bra Instagram-kampanj? Grunderna, som att posta unikt, känslomässigt fängslande, funktionellt användbart innehåll, svara på dina användare och engagera sig med påverkare gäller här. Men snarare än att recitera bästa praxis på Instagram, låt oss ta en titt på några av de varumärken som har dominerat plattformen med sina egna strategier:

1. National Geographic. Om det någonsin fanns ett "perfekt" märke för Instagram, är det National Geographic. Med ett rykte för att publicera tryckta tidskrifter och en historia som går tillbaka till 1800-talet, hade det varit lätt för National Geographic att hålla sig till det den visste bäst och helt undvika sociala medier. Istället har det nu bidragsgivare över hela världen som poserar engagerande, spännande bilder. Hittills har organisationen byggt upp en mängd 53 miljoner följare - ett antal som konsekvent fortsätter att växa tack vare kontoens multiplicerande popularitet.

2. Grand Central Station. Jag vänder mig nu från ett konto som innehåller bilder från hela världen till ett som innehåller bilder mestadels från en specifik plats. Inte ett företag per se, Grand Central Station har gjort några fantastiska saker på Instagram. Som ett av världens mest populära reseknutpunkter ser platsen miljontals lokalbefolkningen och turister varje dag. I stället för att lämna dessa möjligheter outnyttjade lanserade Grand Central Station en handfull hashtags, som uppmanade användare att dela sina erfarenheter via foton och videor. För närvarande har dess Instagram-konto nästan 70 000 följare - vilket är imponerande med tanke på varumärket.

3. Saturday Night Live. Saturday Night Live skulle förmodligen ha lockat massor av följare oavsett vad den publicerade, men det har gjort ett fenomenalt jobb med att hålla sina användare engagerade (och troligen trumma upp ett större tittarskap för sina live-show). I stället för att arrangera några detaljerade fotograferings- eller videografikonfigurationer, följer SNL nära med varumärket som tittarna har lärt känna och älska, och förlitar sig på ögonblickens snaps och åsikter bakom kulisserna för att ge följarna känslan av att saker utvecklas i realtid och naturligtvis.

4. GoPro. Att hävda att göra ”världens mest mångsidiga kamera”, skulle det vara konstigt om GoPro inte hade ett kickass Instagram-konto. GoPro uppmuntrar användare av sin produkt att ta spännande bilder och video från hela världen och utnyttja allt från extrema sporter till resor och semestrar. Du får glimtar av platser från hela världen, men ännu viktigare - du får se företagets kärnprodukt i aktion, med de människor som älskar det mest. Det är inbyggd marknadsföring och reklam som i princip skapar sig själv.

5. ASOS. ASOS är en brittisk detaljhandel som har en unik strategi för marknadsföring på Instagram. Det publicerar massor av foton av sina kärnprodukter, som du kan förvänta dig, och har en betydande efterföljning på mer än 9 miljoner, men det som skiljer ASOS är dess anslutning till enskilda konton. Varje enskilt konto fungerar som en personlig varumärkesambassadör, med taggar som börjar med "asos", till exempel "@asos_megan." Dessa individer ges stor flexibilitet att publicera vad de vill, modevis, samla sina egna följningar men också binda tillbaka till huvudmärket. Det har lett till mycket ökad synlighet för alla inblandade.

6. FedEx. FedEx har ett intressant tillvägagångssätt för marknadsföring på Instagram, efter temat "FedEx i naturen." Varumärket uppmuntrar sina följare att ta och skicka in bilder de finner av FedEx eftersom det finns naturligt; till exempel kan en användare ta en bild av ett FedEx-plan när det flyger över huvudet, eller en FedEx-lastbil på en oväntad plats. Detta hjälper dess följare att hålla varumärket toppminne nästan ständigt och leta efter möjligheter att ta bilder. Dessutom verkar varumärket väldigt picky när det gäller innehållet som det tillåter - bara de bäst skapade bilderna hamnar i märkets profil.

7. Airbnb. Airbnb är ett annat märke som har många möjligheter för högkvalitativa bilder från hela världen - och det drar nytta av det. Varumärket och dess bidragsgivare publicerar bilder av platser över hela världen, poserar om evenemang som SXSW och fångar lite kända platser som kan vara fördelaktiga för turister och andra besökare. Airbnb är särskilt bra på att hålla sina användare engagerade, belöna dem för att kommentera och locka massor av klickomslag. Kvaliteten på bilderna ensam räcker för att garantera att den tas med på denna lista, men engagemangsfaktorn tar dem till nästa nivå.

De bästa varumärkesstrategierna är sådana som är unika, de som får användare att delta direkt och de som förblir tro mot varumärket (helst alla tre). Om du kan göra detta och upprätthålla en stadig ström av innehåll under månader och år, kan du bygga ett lika massivt, engagerat efterföljande med ditt Instagram-konto. Börja med att prioritera dina kunders önskemål och behov, studera tävlingen och snida en nisch för dig själv på din trånga marknad. Därifrån är en handfull justeringar och justeringar allt du behöver för att göra din kampanj perfekt.