7 Instagram-annons misstag som marknadsförare inte bör göra

Instagram är en av de mest populära plattformarna för sociala medier med en massiv användarbas. Varje marknadsförare som försöker marknadsföra sitt varumärke kan inte ignorera det.

Och Instagram-annonser är ett bra sätt att nå din målgrupp utan att bryta banken. Du kan enkelt rikta in dig på den exakta målgruppen du vill nå ut till och välja den exakta summan du vill spendera.

Låt oss ta en titt på sju Instagram-misstag som du bör undvika för att köra en framgångsrik kampanj.

1. Inriktning på en bred målgrupp

Det största Instagram-annonsfel som någon marknadsförare kan göra är att inte vara klar över vem de riktar sig till. Om de inte är säkra på vem deras målgrupp är, kommer de att välja en bred publiksprofil för annonser. Som ett resultat avslutar de mer pengar på en annonskampanj som inte är effektiv eftersom den inte är riktad.

Så det första du behöver göra innan du startar en Instagram-kampanj är att definiera din målgrupp. Sedan kan du använda Instagrams avancerade målgruppsinriktningsverktyg för att skapa lookalike-målgrupper och rikta din exakta avsedda målgrupp.

2. Att inte ha tydliga mål

Detta är ytterligare ett rookie-misstag som marknadsförare gör utan att ens inse hur mycket det är. Om du inte vet vad ditt mål är, vet du aldrig om din kampanj var en framgång eller ett misslyckande. Att möta dina marknadsföringsmål är ju det främsta måttet på framgången eller misslyckandet med en reklamkampanj.

Dessutom är mål som avgör ditt övergripande innehåll och marknadsföringsstrategi. Om du till exempel vill öka engagemanget använder du förmodligen några interaktiva element i din annonsering. Och om allt du vill är att nå fler människor kommer du att utvidga din målgruppsinriktning och använda uppmärksamhetsupptagande annonskopia. På samma sätt, om ditt mål är att driva konverteringar, kan du innehålla en rabatt i dina annonser med en tydlig CTA.

Att inte ha tydliga mål är som att köra bil utan att ha en destination i åtanke - du bränner bränslet utan att nå någonstans.

3. Skapa annonser som inte överensstämmer med din målgrupp

Detta är ett annat vanligt Instagram-annonsfel som många marknadsförare, även erfarna, gör. De tenderar ofta att fokusera så mycket på att göra deras annonskopiering uppmärksam och engagerande att de glömmer att överväga om deras målgrupp till och med kommer att vara intresserad av det eller inte.

Kändisuppsatser är mest benägna att göra detta misstag, eftersom märken ofta hyr kändisar i hopp om att få mycket engagemang. Men om den valda kändis eller influencer inte är relevant för ditt varumärke eller din annons fokuserar för mycket på kändisar snarare än produkten, är det säkert att misslyckas.

Se till exempel Instagram-annonsen nedan. Varumärket har använt en kändisbild utan att tydligt visa upp den faktiska produkten, som är en ring (om den inte syns).

För att undvika Instagram-annonsfel som denna kan du använda mer relevanta påverkare från din bransch istället för kändisar. För att hitta påverkare i din nisch kan du använda ett influenser-sökverktyg som det som tillhandahålls av Influence.co. Du kan också använda filter som kategori, plats och antal följare för att ytterligare förfina dina sökresultat.

Du kan också använda övervakningsverktyg för sociala medier som Nämn för att se hur människor svarar på dina annonser efter att du har lanserat dem. Verktyget hjälper dig att övervaka konversationer som nämner ditt varumärke eller din senaste annonskampanj. Observera dessa konversationer och se hur kampanjen resonerade med din publik för att få användbar insikt för dina framtida kampanjer.

4. Lägg ut endast fotoannonser

Instagram tillhandahåller så många annonsformat att det är totalt slöseri om du inte använder dem och bara lägger in fotonannonser på gamla skolan. En enda fotoannons, oavsett hur lysande annonskopian är, har sina begränsningar. Och när du har möjlighet att leka med mycket roligare och mer engagerande format, varför hålla sig till bara fotoannonser?

Här är tre typer av Instagram-annonser som du behöver experimentera med just nu:

Karusellannonser

Med detta annonsformat kan du lägga till en serie bilder, en efter en. Detta format fungerar riktigt bra om du vill berätta en historia eller visa dina produkter.

Kolla in detta exempel på en karusellannons där detta märke har visat flera produkter med köplänkar för varje.

Videoannonser

Videor är det mest engagerande innehållsformatet och får mycket högre engagemang än någon annan typ av innehåll. Enligt denna studie får videor 1200% fler aktier än både bilder och text tillsammans.

Dessutom kan du göra mycket mer med video än du någonsin kunde göra med bilder eller text. För det första kan du visa din produkt som används eller du kan använda kundbedömningar för att ge socialt bevis.

Historieannonser

Instagram Story-annonser är precis som Instagram Stories på ditt Instagram-flöde, med den enda skillnaden att dessa betalas och kan också visas för personer som inte följer dig.

Dessa annonser visas mellan en persons Instagram-berättelser och verkar därför vara inhemskt innehåll. Således integreras de väl i appen utan att störa någons surfupplevelse.

5. Skapa annonser som är förvirrande och inte självförklarande

Ibland skapar marknadsförare vackra annonskopior, använder högkvalitativa bilder och gör allt på rätt sätt och ändå misslyckas annonsen inte. Ett av orsakerna till detta kan vara att din annons förmodligen inte var lätt att förstå. Och medan människor gillade att titta på de vackra bilder du använde var de inte säkra på vad de skulle göra härnäst.

Se till exempel den här annonsen från Adobe. Annonsen ger inga detaljer om exakt vad som finns till försäljning och hur mycket rabatt som erbjuds.

Kolla nu in denna annons där produkten visas tydligt, priset nämns och en tydlig "Shop Now" CTA tillhandahålls.

Vilken av ovanstående två annonser tror du skulle få fler klick? Den andra rätt? Det är enkelt och lätt att förstå och driver människor effektivt genom försäljningstratten.

Håll alltid meddelandena om dina annonser tydliga och se till att tittarna har tillräcklig information för att ta nästa steg.

Du kan skapa iögonfallande originalannonsgrafik som tydligt förmedlar ditt meddelande med hjälp av verktyg som Canva. Du kan antingen anpassa förlagda mallar eller skapa något från början med det här verktyget. Om du vill lägga till text och designelement till en befintlig bild kan du också använda piZap.

6. Använd inte A / B-test

Att ha bara en annons eller annonsuppsättning är ytterligare ett rookie-misstag som marknadsförare kan göra. Om du bara har en annonsuppsättning har du ingenting att jämföra den med för att fastställa om den verkligen ger de bästa resultaten.

För att undvika detta misstag bör du skapa flera annonsuppsättningar och testa dem med A / B-test. Detta kommer att berätta exakt vad som fungerar bra med din målgrupp och vad som inte gör det. Du kan testa olika element som annonskopia, bild, annonstitlar etc. Använd A / B-test för att förbättra dina annonser och få ut det bästa av dem.

7. Spårar inte dina prestationer

Oavsett hur mycket du gör i dina annonskampanjer, kan du aldrig veta hur bra de gjorde det om du inte använder analys för att mäta deras resultat. För detta kan du använda de inbyggda analysverktygen i Ad Manager eller använda analysprogramvara från tredje part.

För att ta din prestationsanalys till nästa nivå kan du också använda unika spårningskoder. Du kan generera dessa koder med ett verktyg som UTM.io för att spåra resultatet för varje enskild annons.

Slutsats

Detta är några av de vanligaste Instagram-misstag som marknadsförare gör och kan lätt undvikas. Använd det här inlägget som din guide till vad du inte ska göra när du startar en Instagram-kampanj.

Denna artikel publiceras på Mention.com.

Om författaren

Shane Barker är grundare och VD för Content Solutions and Gifographics. Du kan ansluta med honom på Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram och iTunes.