8 förutsägelser för Instagram 2018

De första veckorna av 2018 har redan sett engagemangsgraden för de flesta konton växer nedåt och när det gäller mysteriet med Instagram-algoritmen finns det massor av spekulationer om hur det fungerar och vad som kommer att komma. Tyvärr utan många offentliga uttalanden från företaget kan rykten ta sig som en löpeld och det är svårt att veta vad du kan tro.

Foto av Patrick Tomasso på Unsplash

Med tanke på att det inte finns något riktigt sätt att veta vad som kommer vi har gjort våra läxor, hänvisat till experterna, klockat alla rykten och kombinerat det med våra egna erfarenheter för att ge dig våra bästa förutsägelser för det kommande året:

1. Laddar fler spekulationer och användarexperiment

Med Instagram kvarlåst kan förståelse av den ständigt uppdaterade algoritmen vara en verklig huvudvärk och gör att många känner sig modiga när deras innehåll inte verkar ansluta till sina publik som det brukade göra.

Det finns massor av spekulationer om bästa praxis och teorier om vad du kan göra för att 'bli viral' och 'spikar' ditt engagemang, men för varje person som hävdar att något fungerar kommer det att finnas ytterligare 5 som säger att de kan motbevisa det.

I år kommer en minskning av hacks och taktik att bli, och Instagrampopulationen i stort kommer att lära sig att acceptera algoritmen för vad det är och försöka använda plattformen på ett mer hälsosamt och autentiskt sätt. Det kommer att finnas mindre organiserade pods och engagemangsgrupper och mer fokus på att skapa bra innehåll och äkta kommunikationer.

2. Konton publiceras mindre men ger innehåll av högre kvalitet

Borta är de dagar där du behövde bokföra flera gånger om dagen för att stanna högst upp i publikens flöden. Nu när algoritmen ofta serverar inlägg som är dagar gamla är det mindre viktigt att publicera ofta men fortfarande kritiskt för att publicera relevant innehåll konsekvent.

Med mindre tryck för att kasta bort inlägg kommer kvaliteten på innehållet att öka och med mindre distribution kommer användare att ha en större chans att engagera sig i en bild. När varje enskilt inlägg blir viktigare kommer vi att se mindre omposterings- och moodboard-bilder och mer tonvikt på att skapa nytt originalinnehåll.

Det finns en god anledning till att Instagram inte har en repostfunktion och medan de inte använder bildigenkänning ännu (eller så påstår de!) Skulle vi inte bli förvånade om de snart implementerade ny teknik för att belöna användningen av original bilder och poäng är dess relevans högre än omplacerat innehåll.

3. Mer tid på att titta på och skapa berättelser

Bläddringsvanor förändras redan snabbt på Instagram och nuvarande användare spenderar enligt uppgift cirka 22% av sin tid på plattformen och tittar på berättelser istället för att bläddra i deras flöden. Detta kommer att resultera i mindre engagemang och exponering för inlägg och mer tonvikt på att skapa bra innehåll i berättelser.

Instagram kommer utan tvekan fortsätta att rulla ut specialfunktioner, filter och roliga sätt att förbättra dina berättelser och användare kommer att fortsätta hitta kreativa sätt att tillämpa dem. Vi kan förvänta oss att se smartare genom tekniker och innehåll som håller dig engagerad längre.

Med introduktionen av höjdpunkter-funktionen, som gör det möjligt för berättelser att leva på din profil för alltid, kommer vi att se en ökning i produktionsvärden och kvaliteten på berättelser i våra flöden. Det här innehållet möjliggör bättre berättelser för varumärken och individer och kommer att vara nyckeln till att bygga starkare relationer med dina målgrupper under 2018.

Nya funktioner kommer att fortsätta under 2018. Foto av Hans Vivek på Unsplash

4. Mindre räckvidd för alla

Om januari är något att gå, kan Instagram-användare förvänta sig att se en massiv räckvidd under 2018. När introduktionen av algoritmen tillkännagavs under 2016 lovade de att visa oss mer av det innehåll som är viktigt för oss och är populärt i vårt nätverk.

Det är dock inte bara en popularitetstävling, algoritmen tittar på kontona du söker efter och följer, bilderna som du delar och regelbundet engagerar dig och den nisch av innehåll du är intresserad av. Resultatet är att du ser mindre innehåll men bilder med högre relevans och om din publik inte svarar regelbundet på ditt innehåll kommer de helt enkelt att sluta se det.

Det spekuleras i att algoritmen först kommer att visa ditt inlägg för cirka 10% av din publik för att bestämma hur mycket ditt innehåll sannolikt kommer att uppskattas. Om de svarar positivt på vad de ser kommer det att visa ditt innehåll till fler människor och så vidare.

Med Instagram som enligt uppgift spricker på skidor och automatisering, kommer troligen tidigare taktik för att öka engagemang och tjäna ditt innehåll till mer av din publik sannolikt inte så framgångsrika.

5. En tidvattensvåg av marknadsförare

Med den minskade organiska räckvidden kommer en virtuell tidvattenslön att spela marknadsförare. Instagram är redan en av de viktigaste spelarna i marknadsföringsplattformar för sociala medier, och 2018 kommer att ge ännu mer en affärsboom än vi redan har sett.

De senaste Facebook-uppdateringarna som lovar att visa användare mer av innehållet som är personligt och relevant för dem kommer utan tvekan att leda till att affärskonton och sidor kommer att stoppas. Vi kommer att se många företag rulla en större del av deras marknadsföring till Instagram där plattformen förblir något varumärkesvänlig (njut av det medan du kan folk!)

Detta kan vara goda nyheter för marknadsförare men individer kommer att behöva vänja sig vid idén att se mycket mer sponsrade inlägg och berättelser dyker upp i sina flöden.

6. Mer specifik och riktad hashtag-användning

Med sidan om affärsinblick som visar att minimal trafik kommer från hashtag-användning kommer det att vara dags att överge spridningsstrategin och fokusera på mer specifika och nischtaggar.

Mindre är mer är mantraet för 2018 och istället för att använda alla 30 taggarna för varje inlägg, kommer användarna att spendera mer tid på att undersöka specifika taggar. Detta kommer att resultera i att mindre taggar delas per bild men de kommer att vara mer riktade, relevanta och förfinade.

Möjligheten att följa hashtags kommer att göra det lättare att bygga community och nischgrupper runt en viss tagg. Förutom att de kan upptäcka bättre innehåll kan användare bläddra i andras konton för att upptäcka vilka hashtags de tycker om och följer. När denna funktion har fått mer fart kommer det att vara nyckeln till att utföra hashtag-forskning, vilket gör att konton lättare kan identifiera populära taggar och förfina sitt eget hashtag-val.

Vi kommer att se mer hashtagging som visas i berättelser också. Förutom att följda hashtags visas i ditt flöde kommer de också att visas i berättelser så förväntar dig att se mycket mer innehåll från taggar du följer visas här.

7. Mindre hacka systemet och "gå viral"

Människor har använt varje trick i boken för att försöka slå algoritmen och försöka träffa den heliga gral Utforska sidan. En populär teori var att om du fick tillräckligt med likes under de första 20 minuterna efter att du publicerat att ditt innehåll skulle träffa fliken Explore och 'go viral'.

Detta ledde till organisationen av Instagram Engagement pods, som var en samling konton som alla skulle vilja ha varandras inlägg så fort de gick upp för att hjälpa "spike" engagemang. Nya rapporter hävdar att Instagram håller på att knäcka konton de misstänker använder denna taktik för att öka engagemanget.

Du kanske också är förvånad över att veta att det inte finns en storlek som passar alla Utforska sidan. Detta flöde anpassas för varje användare för att visa en blandning av populära inlägg från det bredare Instagram-communityet och inom ditt eget nätverk. Bara för att ditt inlägg träffar fliken Utforska för vissa användare betyder det inte att du kommer att få ett ton visningar och gilla på ditt inlägg.

Instagram kommer att övervaka var din trafik kommer från 2018 och om ett stort antal gillar kommer utanför ditt nätverk eller nisch och riktas från en extern källa är det osannolikt att det registreras som äkta engagemang.

8. Fler användare kämpar för att skydda sitt ursprungliga innehåll

Vi hör fler berättelser om fotografer och innehållsskapare som skjuter tillbaka mot den mycket liberala omläggningskulturen på Instagram och utmanande märken som återanvänder sitt innehåll. I år blir det mindre acceptabelt att dela andras innehåll utan att först söka tillåtelse eller köpa rättigheterna för att använda en bild.

I år kommer videoägare och producenter att ha ett enklare sätt att skydda sin upphovsrätt och övervaka var deras innehåll används med införandet av Rights Manager. Den här funktionen finns redan på Facebook även om den ännu inte har utrullats ännu på Instagram. Genom att använda rättighetshanteraren kan användarna kontrollera vem de ger behörighet att dela sitt innehåll och också möjligheten att blockera obehörig användning.

Vi kommer förhoppningsvis se Instagram utvidga denna hantering till fotobruk i framtiden. Det betyder att varumärken måste vänja sig vid idén att betala för socialt medieinnehåll som de inte producerar själva.

Räkna med att se mer kvalitetsinnehåll under 2018. Foto av Creatively Squared

Slutgiltiga tankar

Instagramanvändning 2018 handlar om kvalitet över kvantitet. Det är inte längre ett talspel och det gäller alla aspekter av plattformen - innehåll, inlägg och engagemang. Alla är tillräckligt kunniga nu för att upptäcka en botanvändare, eller någon som köpte följare och gillar. I år kommer det att läggas mindre vikt vid antalet interaktioner ett inlägg har och mer värde för engagemang av hög kvalitet.

Varumärken kommer att fortsätta att investera i influensermarknadsföring men istället för att använda sociala kanaler enbart för exponering kommer kunniga varumärken att bli mer intresserade av klick- och konverteringsmätningar. För många influenser innebär detta att gillar inte kommer att betala räkningarna och för att kunna debitera den högsta dollarn kan de behöva börja visa en ROI för de varumärken de marknadsför.

De verkliga funktionerna i algoritmen kommer alltid att vara höljda av mysterium. Vi kan läsa alla forum, genomföra våra egna experiment och titta på trenderna som en hök men i slutet av dagen är varje konto och publik unik och en persons rekommendationer fungerar inte nödvändigtvis för nästa.

Våra tips för det kommande året är bara att vara du! Jämför inte ditt konto med hur det var 2016 eller någon annans konto. Ta plattformen för vad det är nu och istället för att spendera din tid på att hitta sätt att slå eller hacka systemet istället för att hitta kreativa sätt att förbättra kvaliteten på ditt innehåll.

Fortsätt att lägga till värde till din publik, experimentera med nya idéer, kommunicera öppet och viktigast av allt är äkta och lyhörd. Se till att du har roligt, chansen är stor att du lägger ditt hjärta i varje inlägg du är mer benägna att få mycket kärlek i gengäld.

Lycklig grammad alla!

Ursprungligen publicerad på www.creativelysquared.com.

På Creatively Squared hjälper vi märken med högkvalitativt, originellt visuellt innehåll genom att matcha dem med världens bästa kreativa talang. Om ditt märke behöver originalt innehåll, kontakta dig.