En komplett marknadsföringsguide för Instagram 2018

Instagram har mer än en miljard konton, med nästan 500 miljoner användare aktiva varje dag. Det är en enorm, möjligen outnyttjad resurs för både märken och marknadsförare.

Med en snabbt växande användarbas och tusentals annonsörer vänder sig till den sociala medieplattformen för att engagera sig med publiken, blir Instagram snabbt ett kraftfullt verktyg för marknadsförare för att öka räckvidden, öka sina intryck och driva interaktioner.

Instagram är en av de mest nedladdade apparna i app store - och med goda skäl. Det är en plattform som gör att människor kan ladda upp och dela foton, videor och boomeranger från sina egna liv. De kan marknadsföra sina egna personliga varumärken, hålla kontakten med vänner och familj och visa upp sina egna visuella designtalanger för en grupp miljoner.

Instagram är ett växande nätverk för sociala medier som har en stor inverkan på konsumenterna. Så nu är det dags att hoppa på Instagram-bandvagnen eller möta några ganska verkliga konsekvenser.

Men du kan inte bara göra ett konto och ringa det en dag i hopp om att du bara kan lära dig repen när du går. Naturligtvis finns det saker som kommer att bli lättare med tiden. Du blir bättre på att lägga upp och veta vilka inlägg som fungerar för din publik. Du kommer att bli mer bekväm med plattformen och hur du interagerar. Men det finns några grunder som du behöver veta först.

Och om du inte är säker på om Instagram är värt det? Vet att 8 miljoner varumärken redan har anslutit sig till Instagram-rankningarna - och dessa märken kan inkludera din tävling.

Vad är Instagram och hur fungerar det?

Instagram är en social medieplattform och webbplats som låter användare dela foton och videor. Det lanserades 2010 exklusivt på iOS. Sedan två år senare släpptes den på Android. 2013 förvärvades denna allt populärare app för sociala medier av Facebook.

De videor och foton som laddas upp kan redigeras i själva appen. Användare kan lägga över filter, göra ändringar, lägga till hashtags och inkludera platsinformation. De kan också tagga andra användare med deras Instagram-namnhandtag.

Användare kan ladda upp sina media och inkludera en kommentar där de kan ringa ut andra användare med sina handtag. De kan inkludera emojis och hashtags. Dessa hjälper användare att nå ut till vissa grupper och målgrupper.

Dessa bilder utgör sedan Instagram-flödet som en person måste visa upp. Dessa foton visas i ett rutnät i en användarprofil. Användare kan nu inkludera ett bildspel med bilder i varje inlägg. Den utmärkande kvaliteten på Instagram brukade tidigare vara dess stränga kvadratförhållande 1: 1, men dessa begränsningar ändrades 2015.

Användare kan välja om de vill att deras profiler ska vara offentliga eller privata. Privata konton kan bara ses av accepterade vänner medan offentliga profiler kan ses av vem som helst.

Dessa bilder fyller också sedan den övergripande nyhetsflödet på Instagram. Här visas foton för vänner och familj att bläddra igenom, gilla och kommentera.

För att ladda upp ett foto måste alla användare göra att starta appen, klicka på + -knappen i mitten av menyraden och bläddra igenom kamerabiblioteket för att bestämma vilket foto som ska laddas upp. Men användare är inte begränsade till att ladda upp media som sitter på deras foder på obestämd tid.

För att förbättra dina online-marknadsföringsfärdigheter, kolla in dessa höst sociala medier marknadsföring konferenser och evenemang!

Instagram lanserade en "Stories" -funktion som konkurrerar med Snapchat. Användare kan ladda upp ett foto eller en video med redigeringar som innehåller taggar och platsinformation, samt filter och andra klistermärken. När de har laddats upp kan du komma åt dessa berättelser i 24 timmar.

Instagram samlar människor genom visuella medier som upplyser, inspirerar och förvånar. Användare kan använda sina personliga konton för att återuppleva gamla minnen och dokumentera sina liv genom media. Men varumärken kan använda detta sociala medienätverk för att marknadsföra produkter, varumärkesidentitet och kampanjer.

Varumärken bör låta sina kreativa juice flyta när de använder Instagram - det är värt det i slutändan. Sex av tio vuxna online använder det sociala nätverket, så det är en enorm befolkning som varumärken kan nå och interagera med.

Trettio procent av användarna köper en produkt eller tjänst som de först hittar på Instagram. Det är ett stort antal, särskilt i jämförelse med andra sociala mediesajter.

Marknadsförare som inte redan har integrerat Instagram i sin marknadsföringsstrategi för sociala medier bör börja nu. Det är viktigt att förstå plattformen och hur den fungerar. Det är viktigt att förstå innehållet och publiken. Det är viktigt att förstå hur man ska engagera sig med andra och hur andra kommer att engagera sig med dig och ditt varumärke. Varumärken har potential att driva leads med Instagram, och de har inte tid att slösa.

Så nu när du känner till grunderna för Instagram - hur du skapar inlägg, laddar upp berättelser och var det innehållet kan hittas - är det dags att börja prata om de mer komplicerade aspekterna på sociala mediesidan och vad de betyder för dina marknadsföringsinsatser.

Hur Instagram-algoritmen fungerar och påverkar inlägg

Användare kommer att engagera sig med ditt innehåll via nyhetsflödet. Dina inlägg kommer att fylla i det här flödet som dina följare kan nå, men märken måste veta hur man arbetar med denna nyhetsfeed till sin fördel.

Det finns en algoritm till Instagram-nyhetsflödet. Liksom Facebook-nyhetsflödet är Instagram-nyhetsflödet inte ett kronologiskt system som fyller baserat på när ett inlägg publicerades.

Istället tar Instagram hänsyn till användarnas beteenden när du skapar din nyhetsfeed och främjar de mest engagerande inläggen högst upp i detta flöde.

Så om du vill använda Instagram måste du skapa innehåll som är engagerande och insiktsfullt. Det måste främja någon form av handling och interaktion.

Instagram meddelade denna algoritmförändring 2016 och har långsamt integrerat dessa förändringar sedan dess. Detta var deras tillkännagivande som de gjorde på sin blogg:

Du kan bli förvånad över att få veta att folk i genomsnitt missar 70 procent av sina flöden. När Instagram har vuxit har det blivit svårare att hålla jämna steg med alla foton och videoklipp som folk delar. Det betyder att du ofta inte ser de inlägg du kanske bryr dig mest om. För att förbättra din upplevelse kommer ditt flöde snart att beställas för att visa de stunder vi tror att du kommer att bry dig mest om. Ordningen på foton och videoklipp i ditt flöde kommer att baseras på sannolikheten för att du är intresserad av innehållet, ditt förhållande till personen som postar och postens aktualitet. När vi börjar fokuserar vi på att optimera ordningen - alla inlägg kommer fortfarande att finnas där, bara i en annan ordning. Om din favoritmusiker delar en video från gårdagens konsert väntar den på dig när du vaknar, oavsett hur många konton du följer eller vilken tidszon du bor i. Och när din bästa vän lägger upp ett foto av hennes nya valp , du kommer inte att missa det. Vi kommer att ta oss tid att få det här rätt och lyssna på din feedback på vägen. Du kommer att se den nya upplevelsen under de kommande månaderna.

Instagram ville göra Instagram-rullningsupplevelsen mer flytande och personlig. För att göra detta ändrade de sin algoritm för att marknadsföra inlägg som var mer intuitiva och engagerande, skräddarsydda för varje enskild användare. Det här är en bra idé för människor som följer hundratals konton, men som bara verkligen vill se innehållet från nära vänner eller favoritkändisar.

Det är dock inte de bästa sakerna för varumärken.

Nu får de inlägg som har de högsta engagemangen högre upp flödet. Inlägg med fler kommentarer och inlägg som främjar ytterligare åtgärder. Så ju fler gillar, kommentarer, visningar, sparar och delar ett inlägg, desto fler ögon kommer att se det.

På samma sätt, om användare interagerar och tittar på vissa berättelser oftare, har innehållet i dessa konton prioritet.

Det finns en annan aspekt som går in i denna algoritm. Instagram noterar hur varumärken interagerar med sin publik. När användare kommenterar inlägg från märken, bör märken kommentera och skapa en konversation.

Märken bör också börja kommentera andra profiler också. Detta visar Instagram att du är en aktiv användare med något att säga. Om du och ditt innehåll kan starta en konversation kommer dina inlägg att öka.

En annan aspekt av algoritmen inkluderar hur snabbt din publik engagerar ditt innehåll. Det är bra om ditt inlägg har tusentals likes och hundratals kommentarer. Men om det tog dig veckor tillsammans så minskar det bara inte. Instagram vill ha innehåll som direkt är engagerande. Ju snabbare du kan få dina följare att investera och interagera, desto bättre blir du tack vare den nya formeln.

Vill du växa ditt varumärke snabbt? Gå till DesignRushs avsnitt Trender och insikter för en lista över de bästa sociala medieverktygen!

I huvudsak vill Instagram ha kvalitetsinnehåll. De vill ha innehåll som ser ut som att du lägger dig tid och kraft på att skapa det. Instagram vill ha äkthet. Den vill ha inlägg som får människor att stanna upp och tänka. Den vill ha inlägg med insikter och värdefull information.

Instagram försöker skapa en användarupplevelse som är dynamisk, engagerande och vacker. Den vill att användarna ska komma till Instagram för att lära sig och växa. Instagram vill att folk ska inspireras och lyftas av dess innehåll.

Det betyder att varumärken måste vara strategiska om innehållet de producerar och de inlägg de skapar.

Denna nya algoritm kan verka som en dödsdom för varumärken. Med så lite screentime tillgängligt - människor har bara så mycket tid att bläddra igenom deras flöde, trots allt - kan det tyckas vara en omöjlig uppgift att knäcka Instagram-koden och skapa innehåll som faktiskt kommer att nå sin avsedda publik.

Men denna algoritm är inte en dödsdom.

Märken kan fortfarande använda detta till sin fördel och skapa kvalitetsinnehåll som blir märkt och som får engagemang. Men det är viktigt att användare vet vad de kommer in innan de börjar, annars kommer de att känna att de aldrig ser några framsteg.

Så det första marknadsförare bör sätta på sin agenda när det gäller Instagram är att se till att de skapar innehåll som väcker och förvånar. De måste skapa innehåll som har värde och inspirerar till konversation.

De behöver innehåll som säljer.

Hur marknadsförare kan använda Instagram för att marknadsföra sitt varumärke

Instagram är en mängd möjligheter för märken och marknadsförare. Företag kan växa sin publik, öka engagemanget och till och med driva leder genom denna bildbaserade sociala medieplattform.

Forskning visar att Instagram är den näst mest populära webbplatsen för sociala medier efter Facebook, vilket innebär att det är mycket troligt att du kan hitta din publik där. Det är inte bara den näst mest populära webbplatsen för sociala medier, utan det har visat sig vara den plattform som ger flest engagemang per inlägg.

Forskning av Track Maven visar att Instagram har flest engagemang per inlägg per 1 000 följare. 29.67 personer kommer att engagera sig av 1000, vilket är mer än Facebook som visar ett genomsnittligt engagemang och interaktion med 16,54.

Övertygad? Bra.

Marknadsförare kan använda sociala medier för att köra kampanjer, tävlingar och branded partnerskap. Varumärken kan marknadsföra sina produkter, sina tjänster och till och med sin egen kultur genom plattformen som hjälper till att öka medvetenheten och stärka varumärkesidentiteten.

Ett sätt att öka engagemanget och driva leder är att använda märkta hashtags som ringer tillbaka till ett varumärke eller företag och som ingår i varje inlägg. Dessa hashtags kan spåras och låta andra hålla jämna steg med dig genom dem.

Det är också viktigt att varumärken använder hashtags som helhet. Gör lite forskning och ta reda på vilka relevanta hashtags du kan infoga i dina inlägg. Folk söker regelbundet efter hashtags och dina inlägg kan dyka upp i sina flöden som ett resultat.

Att undersöka din publik som helhet är avgörande. Du måste förstå vilken typ av innehåll de letar efter - vill de se innehåll som är produktrelaterat eller affärsrelaterat? Vill de ha information som är informativt? Vill de ha innehåll som är personligt? Att göra lite konsumentundersökningar kan hjälpa dig att spika det här och mer.

På Instagram kan du använda dina inlägg för att marknadsföra en ny linje eller marknadsföring som lockar människor att engagera sig i ditt inlägg och driver trafik till din webbplats. Ge incitament och erbjudanden som uppmuntrar dina följare att dela dessa inlägg och detta innehåll med vänner.

Delta i samtal på Instagram. Nå ut till följarna och starta en konversation. Och se till att svara på kommentarer på dina egna inlägg. Detta hjälper dig att se till att ditt innehåll är värdefullt och blir synligt.

Denna artikel publicerades ursprungligen på DesignRush.com. Klicka HÄR för att lära dig hur Instagram-algoritmen rangordnar innehåll, upptäcka handlingsbara tips som kommer att öka följande och utforska varumärken som framgångsrikt har vuxit sitt märke på Instagram.

DesignRush.com är en digital destination för att inspirera kreativitet och upptäckten av marknadsföring, design och tekniktrender. Avsnittet Bästa design har:

  • Bästa webbplatsdesign
  • Bästa logotypdesign
  • Bästa tryckdesign
  • Bästa paketdesign
  • Bästa appdesign
  • Bästa videor

Användare kan söka inspiration efter bransch och stil.

Förutom att visa upp de bästa designen, har DesignRush de bästa byråerna runt om i världen, inklusive de bästa:

  • Företag för marknadsföring av sociala medier
  • Digitala byråer
  • Logo Design & Branding Agenturer
  • Och mer!