En omfattande guide till marknadsföring av Instagraminfluencer

Om du använder Instagram har du förmodligen sett inflytelserika användare som marknadsför varumärken och produkter. Du undrar kanske hur ditt varumärke eller ditt företag kan fungera med påverkare på Instagram. Den här guiden ger dig en fördjupad titt på vad du bör göra för att driva en framgångsrik marknadsföringskampanj för Instagram influencer.

Varför använda Instagram för Influencer Marketing?

Först och främst vill du se till att denna typ av kampanj ger de önskade resultaten. Du vet redan att influensermarknadsföring är effektiv. Nu måste du bestämma om att verkställa din kampanj på Instagram verkligen är det bästa alternativet. Låt oss ta en titt på några av orsakerna till att du ska använda Instagram för influencermarknadsföring.

Massiv räckvidd

Instagram är en av de mest populära plattformarna för sociala medier i världen. Enligt Pew Research Center är det den näst populäraste sociala medieplattformen efter Facebook. Rapporten fann att 32 procent av internetanvändarna i USA är på Instagram.

Högt engagemang

Instagram är också den mest engagerande sociala medieplattformen. Enligt en studie av TrackMaven ser Instagram de mest genomsnittliga interaktioner per inlägg per 1 000 följare. Det genomsnittliga engagemangsförhållandet är 29,67 på plattformen, medan Facebook ser cirka 16,54 genomsnittliga interaktioner per inlägg per 1 000 följare.

Influencers val

Instagram är också en utmärkt plattform för att genomföra din influencer-marknadsföringskampanj eftersom påverkare föredrar det. Bloglovin pratade med 2500 mikroinflytande och fann att Instagram är deras mest föredragna plattform. 59 procent av dem säger att det är den mest effektiva plattformen att engagera sin målgrupp.

Förstå kostnaden

Innan du kan börja planera din kampanj bör du också ta hänsyn till din budget och göra planer i enlighet därmed. Medan influensermarknadsföring inte alltid är dyr, kan korrekt planering och budgetering hjälpa dig att undvika onödiga kostnader.

Det är avgörande att förstå att kostnaderna för att arbeta med påverkare varierar beroende på påverkarens följare och industrin du befinner dig i. Enligt Influence.co debiterar påverkare mer när deras publikstorlek ökar.

Dessa kommer att färre än 2 000 följare kan ta ut cirka 124 dollar per Instagram-inlägg. Priset kan öka till 258 $ per Instagram-inlägg för påverkare med 75 000 till 100 000 följare. Och om en influencer har mer än en miljon följare kan de ta ut över 1400 $ för ett enda Instagram-inlägg.

Kostnaden för att arbeta med influenser på Instagram kommer också att variera beroende på den sektor där influencern är specialiserad. I Influence.co-rapporten konstaterades att reseinflytare debiterar det högsta och tar i genomsnitt 220 $ för varje sponsrad post. Därefter kommer underhållningsinflytande, följt av hem- och livsstilsinflytare som debiterar $ 209 respektive 204 $ per post.

När du har förstått alla dessa kostnader kommer du att få en bättre idé om hur mycket du kan behöva spendera på din kampanj. Och beroende på din budget kan du bestämma hur många påverkare du kan arbeta med och hur mycket du har råd att spendera på var och en av dem.

Hur man hittar rätt influenser

Nu kommer processen att hitta rätt påverkare. Detta är lätt ett av de mest utmanande stegen i influensermarknadsföring, oavsett om det är på Instagram eller på andra plattformar. I själva verket fann en studie av Econsultancy det vara den största utmaningen att arbeta med influenser.

Om du vill övervinna denna utmaning måste du vara tydlig om vad du letar efter i en influencer. Vilka egenskaper kommer att definiera din idealiska influenser? Först och främst bör de vara relevanta för ditt varumärke och kampanj. De ska vara kreativa och engagerande. Och beroende på dina kampanjmål bör de också ha betydande räckvidd.

Genom att definiera din perfekta påverkare kommer du att hitta det lättare att begränsa de bästa påverkarna för ditt märke från en lista med potentiella påverkare. Det finns flera alternativ att hitta dessa potentiella påverkare.

1. Sök efter branded Hashtags

Leta efter påverkare som redan är fans av ditt varumärke och skapar innehåll om ditt varumärke. Gör en sökning med en märkt hashtagg så att du kan hitta relevant innehåll skapat om dina produkter. Du kan sedan kolla in användare som har skapat dessa inlägg för att leta efter potentiella påverkare.

Till exempel kan kosmetikvarumärket Too Faced göra sökningar med hashtags som # toofaced eller #toofacedcosmetics. De kan till och med inkludera namnet på en populär linje i deras kosmetika som #toofacedbornthisway.

Låt oss nu titta närmare på några av inläggen i sökresultaten. Den första är postad av @flawlessdolls, men som du kan se i beskrivningen nedan publicerar de bara någon annans innehåll.

Vi granskar kontot för den ursprungliga innehållsskaparen istället. Den ursprungliga innehållsskaparen är Mari Maria, och utifrån sin bio har hon expertis inom skönhet och smink. Inte bara är hon relevant, utan hon har också 2,8 miljoner följare. Hon är en perfekt influencer för Too Faced eftersom hon redan är ett fan av märket och har massiv räckvidd.

2. Sök efter relevanta Hashtags

Om du inte är ett etablerat varumärke ännu, eller om du inte är nöjd med resultatet från den tidigare taktiken, kan du också göra en sökning med relevanta hashtags. Precis som med den första taktiken måste du undersöka resultaten och kontona för användare som har skapat det innehåll som tilltalar dig.

Låt oss säga att du är ett märke som vill marknadsföra en ny rad ingredienser. I det här fallet skulle du helst arbeta med matpåverkare som också kan laga mat och implementera dina ingredienser i deras recept. Låt oss försöka söka efter hashtaggen #homechef och analysera resultaten.

Skärmdumpen nedan visar innehåll skapat av @claudialiciouslondon, som visas i sökresultaten för #homechef. Nästa, kolla in användarens profil och se om de skulle vara relevanta för din kampanj.

Som du kan se på skärmdumpen nedan har användaren 12 300 följare som kvalificerar henne som mikroinflytande. Dessutom är de flesta av hennes inlägg relaterade till mat och är av hög kvalitet.

3. Använd rätt verktyg

Du kan också använda influencer-marknadsföringsverktyg för att förenkla din sökning ytterligare. Med hjälp av dessa verktyg kan du få en lista över potentiella påverkare baserat på ett relevant sökord eller kategori. Några av de bästa verktygen du kan använda är BuzzWeb, BuzzSumo, Ninja Outreach och Influence.co.

Influence.co är ett exceptionellt val eftersom det är gratis att använda. Och du kan enkelt filtrera resultaten baserat på plats och Instagram-följare. Så du kan enkelt utföra dina sökningar baserat på dina kampanjkrav.

BuzzWeb har också en gratis användningsplan som låter dig göra sökningar på över 100 000 påverkare. Du kan sedan analysera deras publik och se vilka påverkare som skulle fungera bäst för dig.

Eller så kan du hoppa över allt detta och arbeta med en influencer-marknadsföringsbyrå istället. I detta fall kommer byrån att noggrant analysera dina behov och förväntningar för att koppla dig till de mest relevanta påverkarna i deras nätverk.

Utför kampanj baserat på mål

Slutligen kan du börja genomföra din Instagram influencer-marknadsföringskampanj baserat på de mål du har satt dig. Några av de populäraste kampanjtyperna på Instagram är:

  1. Sponsrade inlägg: Här betalar du influenser för att skapa innehåll för ditt varumärke. De kan helt enkelt presentera din produkt i sitt innehåll eller berätta en hel historia om din produkt beroende på vad du väljer eller behöver. Denna typ av kampanj kan vara användbar för att uppnå alla typer av mål.
  2. Tävlingar: Skicka ut gratisprodukter till påverkare så att de kan organisera en giveaway-tävling. Detta är en utmärkt taktik för att engagera en ny publik och kan hjälpa dig att få nya följare för att öka varumärkesmedvetenheten. Det kan också hjälpa till att bygga surr runt en ny produkt.
  3. Märkesinnehåll: Du kan också innehålla påverkare i ditt märkesinnehåll för att ge innehållet ett lite extra tryck. Innehållet skapas och publiceras av dig men involverar påverkare. Låt till exempel en influencer skapa något med din produkt eller delta i din berättelse. Märkesinnehåll kan vara effektivt för att marknadsföra en ny produkt eller nå en ny publik i allmänhet.
  4. Recensioner: Du kan också få påverkare att granska dina produkter så att deras följare kan fatta ett informerat beslut när de köper från dig. Se till att recensionen är så ärlig som möjligt så att du kan vinna din målgrupps förtroende. Denna form av kampanj är perfekt för dig som vill öka varumärkesmedvetenheten, bygga förtroende och driva konverteringar.
  5. Varumärkesprogram: Du kan till och med göra förvandlare till representanter för ditt varumärke. Ge varje influencer en anpassad rabattlänk eller kod som de kan dela med sin publik. För varje konvertering de kör, betala dem en liten procentsats. Denna typ av kampanj kan bidra till att öka varumärkesmedvetenheten och driva konverteringar effektivt.

När du har genomfört din kampanj, glöm inte att spåra dina framsteg och se vilken typ av resultat inflytelserna driver. Att ha en anpassad URL eller unik rabattkod för varje influencer gör det lättare att spåra prestandan för din kampanj. Basera på din analys av kampanjresultaten, gör ändringar och förbättringar efter behov.

Ursprungligen publicerad på convinceandconvert.com.

Om författaren

Shane Barker är grundare och VD för Content Solutions and Gifographics. Du kan ansluta med honom på Twitter, Facebook, LinkedIn och Instagram.