En kritisk analys av Snapchat-berättelsen: Royal-Tour Scandals

Oavsett om du bryr dig eller inte, har prins Harry och Meghan Markle varit närvarande i många nyheter under de senaste veckorna. Först som ett tillkännagivande att de förväntas nästa Royal Baby, men för det andra att rapportera sin debut Royal Tour som ett gift par.

Cosmopolitan Storbritanniens Snapchat beslutade att köra en interaktiv listfunktion som visade "The 10 Biggest Royal-Tour Scandals Of All Time". Funktionen, som titeln skickligt informerar oss om, är i huvudsak en klicklista över de tio mest skandalösa saker som händer i kungliga turer över tid, "från mordförsök till offentlig nakenhet, de kungliga har sett allt". Det finns också en skriftlig onlineversion av listan, som är länkad till i en "svepa-upp" -funktion efter den tredje klickningen på Snapchat.

Snapchat-formatet innehåller animeringar av kartorna i bakgrunden, som visar användaren var varje handling är placerad. Användaren klickar sedan för att avslöja mer text och information om varje ämne, var och en tillsammans med animerade arkiverade foton för att följa med inlägget.

Som tidigare nämnts finns det ett alternativ efter den tredje klickfunktionen att svepa upp för att omdirigeras till Cosmopolitans webbplats för den online-skrivna funktionen. Detta är dock det enda alternativet för användaren efter den tredje Snapchat-klickningen. Om de bestämmer sig för att inte svepa och bara klickar, kommer de till nästa berättelse.

Detta är en ganska skicklig taktik som Cosmo tar för att kanske öka trafiken på deras webbplats. Genom att visa vad de ansåg vara de tre främsta skandalösa kungliga handlingarna först (och välja att inte anpassa sig till en kronologisk lista), kan användare komma att tänka om de sju sista inläggen i topp 10 är mer skandalösa än de tre första, så på ett sätt är de kvar som vill ha mer.

Jag tror emellertid att interaktiviteten fungerar särskilt bra på en listfunktion som denna. På grund av arten av listor kan de beskrivas som "läs-på-din-egen-fritid" -innehåll. Med den här listan som ett bra exempel visar de mjuka nyheter. Snapchat är flyktig; användaren läser inte den här listan för att få något som sådant, det är mer en underhållningsbit. Informationen på den sista sidan är inte väsentlig för användaren, de behöver den inte innan de kan klicka till nästa sida. Detta innebär att med Snapchat-funktionen kan användare klicka igenom på sin egen fritid, inte bombarderas med mycket information på en gång, bara få en skärm full av vad de förväntar sig; en något utökad version av en numrerad lista. Det finns också möjlighet att klicka tillbaka, så om användaren ville sammanfatta något de kan ha missat är de välkomna till.

Detta innebär också att användaren i viss mån kan styra hastigheten i vilken innehållet utforskas. Snapchat har 24-timmarsregeln som måste beaktas, men när det gäller hur snabbt användaren vill titta på funktionen kan de klicka igenom med sin egen hastighet. De har någonsin valet att klicka förbi den extra information som de får, så om de bokstavligen bara ville veta topp 10, kunde de snabbt klicka igenom för att se listan.

Det är tills det kommer till nummer 4 och klickningen slutar. Ja, det är viktigt att åtfölja Snapchat-funktionen med en skriftlig funktion, för att rikta in sig på läsare som kanske inte använder Snapchat; Cosmo vill inte utesluta en del av demografin helt. Också ett pris på en skriftlig funktion över ett mer interaktivt stycke är att mer information kan visas, så användare med stort intresse för kungafamiljen kanske tar mer bort från den skriftliga funktionen. Men att stänga av Snapchat-funktionen inte ens halvvägs i listan verkar dock bisarr för mig. Baserat på min egen användning av Snapchat, bläddrar jag i avsnittet "Upptäck" och gör, skamligt, att ge efter för dessa "klick-bete-artiklar", om ämnen jag inte ens är intresserad av, men något att tankelöst fylla några minuter som Jag väntar på att vattenkokaren kokar. Om jag ändå klickar igenom något som jag inte är 100% intresserad av, ska jag verkligen göra ansträngningen att omdirigera mig till någon annanstans än Snapchat för att slutföra listan? Nej, jag hittar bara något annat att bläddra igenom.

Sammantaget har Cosmopolitan visat hur Snapchat 'klickomslag' kan vara riktigt bra att visa upp listor, eller något innehåll som inte kräver en stor mängd blocktext, eftersom det skulle vara för mycket att läsa på Snapchat som är utformat för att vara gjort i kortare ramar. Det är en bra användning av tidsflexibilitet när det gäller klickhastighet; användare kan engagera sig med innehållet med vilken hastighet de önskar, förutsatt att det är inom 24 timmar som funktionen är live.

Deras beslut att klippa listan tidigt för att omdirigera användare till deras huvudsida är förståeligt i och med att de vill öka trafiken, men också riskerar att användare helt enkelt klickar av artikeln och hittar något annat de kan konsumera med ännu lättare.