Är du partisk mot TikTok?

Jag promenerade i centrala Delhi när jag såg samlingen av en folkmassa. Kändes förvånad och nyfiken, jag försökte smyga in mig (jag är inte lika hög som ni, så jag måste göra mitt sätt!). Jag trodde att jag skulle ha tur att fånga en Bollywood-filminspelning i Delhi!

Det var en grupp killar som var centrum för uppmärksamheten. En kille som håller kameran och ger instruktioner till de andra två gruppmedlemmarna. Kamerakillen var lite upprörd när han klagade över att de andra 2 inte var uppmärksamma på musiken och inte hade gett den perfekta sista klippningen för videon. Efter massor av omtagningar hade de tre leenden i ansikten och även om folkmassan hade samlats runt dem, vinkade de bara till publiken och gled ut i glömska! Min första reaktion var "Vad var det?" Fick jag bara en glimt av kändisar som jag inte visste om?

Men hej, välkommen till världen av TikTok. Världen där minikändisar (läs stadskändisar i Tier 2 och Tier 3) skapar ett märke för sig själva!

TikTok som marknadsföringsplattform

För inte så länge sedan förberedde jag mig på UPSC-undersökningar (Union Public Service Commission). Jag var lite övervuxen vid 29 år i ett UPSC-tränarklasserum som skröt 21–25 år. Inte bara ålder, utan till och med staden för bostäder och uppfostran gjorde klassrummet lite främmande för mig. För att göra saker enklare var majoriteten av pojkar och flickor från icke-storstadsstäder i Indien som Allahabad, Farrukhabad, Udaipur, etc. medan jag föddes och uppföddes i Delhi. Så jag borde ha varit överlägsen dem i kunskap och visdom, eller hur? Det var vad jag tänkte!

Under de kommande dagarna och efterföljande klasser kämpade jag för att hålla mig à jour med den kunskap och intellekt som de icke-storstadsuppfödda killarna och flickorna skröt av! De två år som förberedelserna för UPSC (utsågs som världens tuffaste undersökning med 1 miljon applikationer och 1000 personer utvalda) var en stor inlärningsprocess för mig inte bara på grund av böcker och anteckningsböcker utan också från verkliga erfarenheter.

En av de största lärdomarna från förberedelsedagarna var att Indien har en enorm talang baserad ur sitt inlandet som kan ge de urbana killarna en lön för sina pengar. Denna talang är inte bara begränsad till UPSC eller statlig nivå PCS-undersökningar utan är relevant för Bollywood, dans, sång, etc. Jag insåg att medan vi bor i stadsområden, vi tenderar att känna en känsla av stolthet (som inte är fel) men vi trappa fel väg när man tänker att människor som bor någon annanstans i Indien, särskilt de som bor i icke-storstadsstäder inte är lika begåvade!

Denna insikt kom till liv igen när jag såg gruppen av tre killar utföra en till synes dum skit av sorter för en TikTok-video! Det kan dock inte förnekas att innehållet på TikTok inte är så bra, men om du grävar djupare, är innehållet inte så illa om du följer de relevanta TikTok-id: erna. En murare kan lära dig att dansa som Hrithik Roshan eller en tjej som bor i Jalandhar kan ge dig seriösa förhållandelektioner!

Men om du håller åt sidan innehållet på TikTok, finns det andra saker att tänka på när du utvärderar TikTok.

Innehållsperspektiv - Du kanske tror att TikTok är skit när det gäller innehåll men det har massor av sponsrade inlägg och en mängd påverkare även inom resor, livsstil, dans, dagliga motivationsdomäner.

Marknadsperspektiv - Vi kommer att utforska detta perspektiv djupgående i de kommande avsnitten, men allt jag kan säga just nu är att TikTok noggrant har uppfyllt ambitionerna hos de mobilgenomträngda och begåvade men ännu mindre populära indiska medborgarna.

TikTok som en del av marknadsföringsmixen

Det är givet att TikTok är Youtube på steroider men det finns en marknadsföringsvinkel på TikTok som marknadsförare har svårt att ignorera.

TikTok har 750 miljoner nedladdningar under de senaste 12 månaderna när jag skriver den här bloggen. Den här siffran är mer än Facebook plus Instagram och WhatsApp, sammansatt!

TikTok globala nedladdningar - Sydostasien och Östasien styr över taket

Som vi ser har appen ett starkt fotfäste i Asien, särskilt Sydostasien och Östasien. Tänk på att Indien fångar snabbt trenden!

TikTok toppar nedladdningarna av Apple App Store 2018

Ovanstående graf visar att TikTok lämnar många populära mobilappar som skryter med ett mer positivt varumärkesåterkallande bakom sig.

Behöver jag säga mer?

Årets första kvartal 2019 har varit fantastiskt för TikTok eftersom det har fantastiska 188 miljoner nya användare och växer 70% från Q1, 2018! Mycket få appar kan slå denna siffra!

Av 193 udda länder över hela världen har TikTok lyckats röra basen i 155 av dem!TikTok fångar tonåringarnas uppmärksamhet över hela världenTiktok uppfyller ambitionerna från båda könen

Som en försiktig marknadsförare vill du vara närvarande där din relevanta målgrupp finns. Jag vet av erfarenhet att märken behöver en närvaro på en plattform på grund av de demografiska övervägandena. Med tonåringar och män som styr över taket är TikTok Go-to-plattformen för många märken.

Om statistiken ovan är tillräckligt bra för att du kan betrakta TikTok som en marknadsföringsplattform är här några fler saker som du kan tänka på:

TikTok-användare tillbringar nästan en timme på TikTok-appen.TikTok-användare öppnar nästan säkert appen minst en gång.En av dessa visade videor kan ha varit ditt företags video!

Ovanstående stat betyder bara att om du har en uppfattning om en hymne eller ett musikklipp eller en rolig sak att göra, kommer du att ta tag i ögonen på miljoner TikTok i mindre ansträngning!

Slutsats

I ett nötskal måste vi som varumärkeevangelist öppna våra tankar och utmärka ark till plattformarna som orsakar en rörelse bland online-communityn över hela världen! Facebook-marknadsföring osv är försvunnen, nu framstår TikTok som ett mer penetrerande läge för populära sociala medie-appar och som en skarp marknadsföringshjärna, åtminstone har jag inte råd att ignorera förändringsvindarna!

Kan du?

Inspirationskälla:

  • https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  • https://www.oberlo.in/blog/tiktok-statistics
  • https://www.economist.com/business/2019/11/07/tiktoks-silly-clips-raise-some-serious-questions

Detta inlägg publicerades ursprungligen på https://socialbuzz.org.in/2019/11/11/tiktok-marketing/