Varumärken som använder Instagram i PR: 7 exempel för att få dig inspirerad

Användningen av Instagram raknar för dagen och med så mycket aktivitet är det nu svårare än någonsin att påverka.

För att lysa mot allt buller måste du vara extra kreativ.

Så om du vill involvera Instagram i din nästa PR-kampanj, här är några som har fångat vårt öga ...

1. Instagram's Most Liked Egg

Vi är alla lite skeptiska till människor som ber om Likes, men när ett ägg ropade på de eftertraktade små hjärtan tidigare i år kunde vi inte motstå.

Den 4 januari föddes @world_record_egg-kontot. Det första erbjudandet till världen var ett enkelt foto av ett ägg med titeln "Låt oss sätta världsrekord tillsammans och få det mest gillade inlägget på Instagram."

Dess mål var att slå mängden Likes på Kylie Jenners första bild av sin dotter (18,4 miljoner).

Ägget överträffade 18 miljoner likes på under 10 dagar, men människor visste fortfarande inte vad ägget handlade om.

Under de följande veckorna släppte kontot ytterligare fyra bilder av ägget. Varje gång verkade vår Insta-hjälte (i äggform) ha fler sprickor än förra gången vi såg den. Slutligen meddelade kontot att de skulle avslöja vad ägget handlade om den 3 februari.

Visst nog släppte @world_record_egg en kort, animerad video till sina följare som avslöjade att den främjade en mentalhälsokampanj av Mental Health America om användning av sociala medier. "Nyligen har jag börjat knäcka, trycket från sociala medier kommer till mig", hävdade videon. "Om du kämpar också, prata med någon."

takeaways

Ägget började inte som en PR-kampanj.

I stället, när det hade börjat ta fart, beslutade skaparna (reklamannonserna Chris Godfrey och Alissa Khan-Whelan) att använda sin synlighet för att driva något bra.

Detta visar att - när relevant - märken kan kapa befintliga kampanjer. Detta fungerade så bra för Mental Health America eftersom det finns så mycket synergi med idén att ett ägg kan få så många gillar som en kändis.

2. Tiffany och Co blir gula hytter blå

Skulle du förvänta dig något mindre än klassiskt från mega smycken märke Tiffany och Co?

Nej, det gjorde vi inte heller, men vi blev fortfarande fascinerade av deras PR-kampanj som främjade chefens konstnärliga officer Reed Krakoffs första samling för etiketten.

Stuntet såg de berömda gula New York-hyttarna som sprayade den igenkännbara Tiffany-blå. Men det var inte bara de ikoniska fordonen som designades om för lanseringen; en massa tunnelbanestationer och viktiga stadspäckar gjordes i samma skugga av blått.

Detta ledde till en inspirerande Instagram-jaktjakt över hela staden för frukost hos Tiffany-fans (Krakoffs samling var baserad på den ikoniska scenen för kaffe och croissanter i filmen).

Det tog inte lång tid innan #TiffanyTakeover och #TiffanyBlue hashtags blev befolkade med bubblegumfärgade snaps i staden. Kombinerat har nästan 480 000 Instagram-foton delats till dessa hashtags.

takeaways

Instagram föddes för att dela bilder.

Om du verkligen vill att din kampanj ska få fart på Instagram ska du se till att du skapar något vackert som människor tvingas ta bilder av. De delar sedan naturligtvis dessa snaps på sociala medier och din kampanj börjar spridas organiskt.

3. Förintelsen om förintelsen

Det finns vissa historiska händelser som är oerhört känsliga och behöver en viss empati när de diskuteras.

Det finns inget bättre exempel på detta än förintelsen.

I ett försök att föra de tragiska händelserna i Förintelsen till den yngre generationen skapade israeliska far- och dotterföretagare Mati och Maya Kochavi kampanjen "Eva Stories" för att främja Holocaust Memorial Day.

Duon dramatiserade den otroliga situationen Eva, en judisk tonåring som mördades av nazister, genom att dokumentera hennes sista dagar via Instagram. Ett iögonfallande Instagram-inlägg avslöjar avsikten med kampanjen och frågar följare "vad händer om en tjej i Förintelsen hade Instagram?".

Försöket att nå en yngre generation mitt i den snabbt sjunkande poolen av Holocaust-överlevande ser kontot som delar Instagram-berättelser som visar Eva dansa med sina vänner och tillbringar tid med sin familj.

För många unga människor i dag var hennes historia inte så till skillnad från deras, förrän Evas uppenbarligen sorglösa liv störs av en man som går in i ramen och kallade henne en ”smutsig jud”.

Det är ingen överraskning att kampanjens rörande ämne har orsakat kontroverser. Vissa hävdar att det är ett tankeväckande sätt att öppna ögonen på yngre människor för förflutna skräck, medan andra tror att användningen av Instagram trivialiserar hela evenemanget.

Hursomhelst fick idén verkligen folk att prata, och den lyckades landa täckning på stora nyhetswebbplatser, som New York Times, The Independent och The Washington Post.

takeaways

Instagrams publik består främst av millennials och Gen Zers.

Om du vill att din kampanj ska nå denna demografiska är Instagram det perfekta stället att marknadsföra den. Även ämnen som du kanske inte tror kommer att tilltala de yngre generationerna kan fungera bra när de är formaterade på rätt sätt på rätt plattformar.

4. Nike React Launch

Som vi nämnde tidigare är Instagram en i sig visuell kanal.

Genom sökfunktionen och hashtags kan användare spendera timmar på att bläddra igenom fantastiska snaps. Men det är inte bara vackra bilder som kan fungera magiskt på Instagram, och Nike vet detta.

Idrottsgiganten vet verkligen hur man rockar Instagram, men i React-lanseringskampanjen tog de den visuella aspekten av plattformen till nya höjder.

För att få anhängare att bli uppfyllda för sitt senaste erbjudande publicerade de en ganska tvetydig (och också ganska ful) bild som visar en skyltdocka fot ovanpå flera svampar, en kudde och fjädrar.

Bildtexten läste: ”Inspirationen till en löpande innovation som känns så här (utan att egentligen se ut så här)”. De lade till vid lanseringsdatumet för att öka spänningen ytterligare.

Det visuella fungerade genom att uppmuntra anhängare att känna den nya skon - och trots sin fulhet fungerade ögonblicket. Det samlade nästan 500 000 likes med kommentarer som sträcker sig från “var kan jag få dem ?!” till "min säng på mina fötter!".

Instagram-inlägget var bara ett tips på vad som skulle komma för lanseringen av den senaste Nike-tränaren. I själva verket förvandlades kampanjen till en helt integrerad bonanza som sprang över sociala medier och i butiker, där kunderna blev inbjudna att springa på ett löpband när de hade på sig ett par reaktioner.

Den kanske mest populära delen av kampanjen var dock varumärkets uppslukande Reactland-spel som gjorde det möjligt för användare att skapa en 8-bitars avatar och uppleva Nikes nyaste enda dämpningsteknik. Kampanjen skapades av Wieden + Kennedy Shanghai och använde ett flerkanaligt tillvägagångssätt som integrerade engagemang på sociala medier, uppslukande experiential marketing och gamification.

takeaways

Använd Instagram tillsammans med andra former av marknadsföring och PR. Instagram-teasern av Nike React var bara en liten del av en större kampanj som syftade till att få konsumenterna upphetsade och engagerade.

5. #Vi accepterar med Airbnb

För de flesta varumärken är det absolut nödvändigt att styra politiken på sociala medier.

Men inte för Airbnb.

När den amerikanska federala regeringen tillkännagav ett reseförbud mot sju nationer med majoritet av muslimer visste Airbnb att det var dags att ta ställning. Det var en riskfylld utsiktsmöjlighet som hade potential att göra en strid av sina lojala följare, men resemärket var övertygat om att ta ställning till detta var nödvändigt.

Kampanjen började som ett enkelt brev från Airbnb grundare som framhöll dess outplånliga acceptans av mångfald och sitt engagemang för att tillhandahålla bostäder för evakuerade av globala katastrofer.

De spelade sedan ut kampanjen också på Instagram, tog PR-aktiviteten och omarbetade den för sociala medier där den delade noveller och ögonblicksbilder av mångfald.

När kampanjen började öka synligheten beslutade Airbnb att förvandla den till en möjlighet att främja sitt bredare flyktinghjälpsinitiativ.

Den resulterande #WeAccept-kampanjen ledde till en konversation kring acceptans genom att dela ansikten och berättelserna från människor från olika bakgrunder. Airbnb tog till och med kampanjen till Superbowl 2017 med en bifogad TV-annons.

Genom att använda berättelsetekniken som varumärket har fått beröm för, kunde Airbnb få kontakt med ännu fler människor som alla hade samma övertygelse - ett otroligt kraftfullt sätt att bygga lojala fans som är i det på lång sikt.

takeaways

Airbnb använde aktuella frågor för att driva sin kampanj genom att öppet svara på ett känsligt ämne som var hett i nyheterna. De började med en enkel PR-ledd aktivitet och använde sedan momentumet för att omarbeta kampanjen på sociala mediekanaler för mer exponering och täckning.

6. Apples skott på iPhone

För några år tillbaka var Apple planerad för kvaliteten på iPhone-kameran.

Andra smartphones fick mer beröm för sina högkvalitativa bildfunktioner, och Apple tvingades erkänna sina brister.

Men snarare än att attackera, svarade megamärket med sin Shot on iPhone-kampanj, där de bjöd in flera toppfotografer att fånga ögonblicksbilder med den senaste Apple-modellen snarare än deras vanliga högteknologiska kameraväxlar.

De resulterande bilderna visades på skyltar i städer runt om i världen och presenterades i sin egen utställning, men det var inte slutet på kampanjen.

Shot On iPhone-kampanjen är nu ett pågående PR-initiativ för Apple, med nya iterationer (eller "experiment") som dyker upp varje år. Den tredje versionen av Shot On iPhone Experiments-serien släpptes faktiskt just denna månad. "Cascade" fokuserar på rörelser och färger på vatten och kulminerade i en onlinevideobild på en iPhone.

2017 lanserade Apple sitt officiella Instagram-konto efter den inledande kampanjen.

Överraskande nog var det inte ett företagskontokonto som publicerade polerad bild efter polerad bild av deras senaste erbjudande. Istället gav Apple regeringarna till sina kunder och bjöd in dem att dela sina iPhone-bilder med hashtaggen #ShotOniPhone.

Kontot är fullt av vackra bilder från hela världen - som alla har tagits med en iPhone. Vi tycker att detta är ett ganska tråkigt sätt att svara på negativ täckning.

takeaways

Fantastiska bilder märks på Instagram - faktum.

Gör som Apple och skapa en hel kampanj kring vackra foton som tagits av din publik.

Detta är dock bara en del av Shot On iPhone-kampanjen.

Förutom en dedikerad Instagram-kanal publicerar Apple också nya Shot On iPhone-experiment varje år för att fortsätta att generera PR-täckning kring sina senaste modeller.

7. Insta romaner från New York Public Library

Instagram Berättelser är platsen för korta videor, GIF-bränslefoton och mikro-ögonblick i det dagliga livet.

De är inte platsen för långa romaner - eller är de det?

New York Public Library tycktes tycka det i deras försök att få unga intresserade av klassisk litteratur.

Genom sin Insta Novel-kampanj reimaginerade de Instagrams senaste heta funktion som en plattform för att dela och marknadsföra några av världens mest ikoniska berättelser.

Hittills har byrån bakom idén, Mother New York, sammanställt fyra Insta-romaner, inklusive Alice's Adventures in Wonderland av Lewis Carroll och A Christmas Carol av Charles Dickens.

Varje berättelse är unikt designad av en handplockad konstnär och sidorna har formaterats för att passa vertikala smarttelefonskärmar.

Kampanjen har blivit föremål för stor uppmärksamhet i medierna (inklusive funktioner på Forbes, The New York Times och The Verge) och ökade bibliotekets följarbas med 75%.

Kampanjen vann en Gold Lion-pris vid årets Cannes Lions Festival. Dessa utmärkelser firar det allra bästa inom varumärkekommunikation med tonvikt på kreativitet.

Hämtmat

Du behöver inte uppfinna hjulet igen.

Kampanjen i New York Library tog helt enkelt något som var där och lätt tillgängligt och omarbetade det för en yngre publik på Instagram.

Konsten att kombinera PR och Instagram

Det är en bra idé att varumärken vänder sig till Instagram för att utgöra en viktig del av PR-kampanjerna. Engagemangsnivåerna är några av de högsta på hela sociala medier och det finns gott om utrymme för att bli kreativa - exemplen som vi har visat här är bevis på det.

Som ni ser är kampanjerna i det här inlägget inte bara dina generiska fotobaserade kampanjer. Istället pressar de gränserna för vad Instagram erbjuder för att få människor att prata om och interagera med sina varumärken.

De bästa PR-kampanjerna på Instagram får såväl följare som täckning, vilket ger en tvåpolig strategi för marknadsföring.

Så när du planerar din nästa kampanj, varför inte ta inspiration från dessa exempel och hitta ett sätt att få ditt varumärke att sticker ut på Instagram?

Nyckeln är att hitta en kreativ lösning som fungerar för ditt varumärke OCH de människor du försöker nå - ta exempelvis New York Public Library. De visste att Instagram-berättelser var ungdomars plats och kastade sig in i den funktionen för att få kontakt med en annan generation.

Vad väntar du på? Instagram hänger inte runt ... Om du vill utnyttja kraften i denna sociala plattform är det dags att göra det.