Breaking Content # 38: Googles annonsblockerare, PPC-automatisering, e-post kontra Facebook Messenger och mer

Breaking Content, nr 1 för dig som arbetar med innehållsmarknadsföring, var ett nyhetsbrev tidigare. Detta är den första utgåvan publicerad offentligt.

#SEO

Hur du strukturerar och formaterar ditt innehåll för Googles utvalda utdrag [Handlingsbart]

Googles presenterade utdrag (aka position nr 0) regerar den första sidan. Vissa studier visar att de stjäl cirka 7% av trafiken från den en gång mäktiga första positionen, för att inte tala om resten av sidan (se bilden nedan).

Med den växande antagandet av strukturerad datamarkering kommer omedelbara svar i presenterade utdrag att bli mer grundläggande och korrekta över tid, vilket fångar ännu en högre trafikandel.

Jag skulle kunna fortsätta, men det är uppenbart att position # 0 är den nya # 1 - och det kommer att vara mer i framtiden.

Så jag studerade mycket vad som gör att webbplatser visas i Googles presenterade utdrag nyligen. Jag hoppar över den uppenbara delen om kvaliteten på innehållet och istället nollar in mer tekniska aspekter. En studie har fastnat med mig, särskilt på grund av den mängd kvantitativ analys som lagts in i forskningen. Det är från HubSpot.

Här är de viktigaste uttag från artikeln för optimering av innehåll för presenterade utdrag:

  • Backlinks spelar fortfarande roll;
  • Sökfrågan ska visas i en rubrik (h2, h3, h4, etc.);
  • Svaret på frågan ska placeras i en tagga direkt under rubriken som nämns ovan. Detta svar bör vara mellan 54–58 ord långt;
  • Google drar inte alltid ett helt stycke i det presenterade utdraget. Om du lägger till "Steg 1", "Steg 2", "Steg 3" etc. till början av varje underrubrik på en sida (h2) kommer Google ibland bara att dra igenom underrubrikerna och lista dem kronologiskt.
  • Generiska nyckelord (t.ex. ”Inbound Sales”) är mer benägna att visa ett presenterat utdrag med ett helt stycke, medan mer frågeformerade nyckelord i de flesta fall visar en steg-för-steg-lista som genereras från dina rubriker.
  • Google föredrar att stycken börjar som ett naturligt svar skulle göra. Så inte trassla och komma rakt till punkten, särskilt i början av ett nytt avsnitt under en rubrik.

Observera att endast sidor som rankas på den första sidan kan dyka upp i dessa utdrag. Så jag skulle föreslå följande process för att hitta möjligheter med presenterade utdrag:

  • Sätt samman en lista över alla dina sidors rankning på den första sidan;
  • Identifiera vilken typ av sökfrågor som returneras på dessa sidor (är det en generisk fråga som "innehållsmarknadsföring", en frågeformulär etc.);
  • Analysera sidor som rankas i det presenterade utdraget för dessa frågor;
  • Optimera din sida bättre enligt listan ovan.

7 MIN LÄS

Google Treats 301 omdirigerar till en icke-identisk sida som mjuk 404s [Nyheter]

Googles John Mueller sa på Twitter att webbplatser borde använda 301 omdirigeringar endast för identiska sidor. Om den sida du 301 omdirigerar till inte är en 1: 1-ersättning, kommer Google troligtvis att behandla den som en 404.

Push för användbarhet fortsätter! Google har uppdaterat sitt testminneverktyg [Nyheter]

Google har uppdaterat sitt Test My Site-verktyg med nya funktioner. Den uppdaterade versionen visar hur många procent du besöker på grund av problem med sidhastigheten och hur din webbplats staplar mot konkurrensen i din bransch.

Det här verktyget ger också rekommendationer om hur du påskyndar din webbplats - definitivt ett lärorikt verktyg att använda för webbplatsoptimering.

Testa din webbplats

Google lägger till "inlägg" i lokala företagslistor [Nyheter]

Google har gjort Google Posts tillgängliga för alla företag. Denna funktion låter företag med Google My Business-listor publicera innehåll direkt i sökresultaten i realtid. Inlägg visas både i Googles rika sök- och kartresultat.

Observera att det för närvarande inte finns något sätt att automatisera dessa inlägg eftersom det inte finns något offentligt API ännu. I alla fall är det ett lovande nytt medium för lokala företag.

Dessutom ger denna utrullning ett kort fönster av möjligheter att sticker ut och möjligen rankas högre för lokala frågor innan funktionen är allmänt antagen.

2 MIN LÄS

Google kommer att lansera sitt Mobile-First-index till webbplatser som är redo för det [Nyheter]

Samma John Mueller från Google bekräftade också att de skulle rulla ut sitt mobil-första index i steg, med början med mobiloptimerade webbplatser som är redo för det.

Ingen vet när Google kommer att vända omkopplaren. Det är antagligen månader borta. En sak är dock säker. Att se till att din webbplats är 100% optimerad för mobil har aldrig varit viktigare än nu.

1 MIN LÄS

#PAID FÖRVÄRV

Roboter tar över PPC: 3 automatiseringsfunktioner du måste använda nu [Handlingsbart]

"Smarta" funktioner baserade på maskininlärning har varit en av de största trenderna i PPC-industrin i år. Konstgjord intelligens driver nu omkring alla aspekter av innovation inom detta område.

Tidigare i år har Google lanserat "Smart Display-kampanj" och automatiskt sammanställt "in-market" och "liknande" målgrupper.

I takt med branschens standarder släppte Bing också sina "in-market" och "anpassade" målgrupper för några veckor sedan.

Den här artikeln delar ned de viktigaste maskininlärningsbaserade funktionerna i PPC och ger några bra råd om hur du använder dem. (Obs! Hoppa till avsnittet "Ny maskinbaserad utvald".)

4 MIN LÄS

Annonser som Googles blockerare kommer att blockera från och med 2018 [Alert]

I början av nästa år kommer Google att släppa en officiell annonsblockerare för Chrome för att stoppa påträngande annonser, även om de ägs eller visas av Google. Godkända annonser kommer att kvalificeras utifrån de standarder som anges av Koalitionen för bättre annonser.

Du kan hitta en lista över oacceptabla annonser för både mobil och stationär tillsammans med deras mock-ups och beskrivningar på den här sidan.

Nedan finns skärmdumpar för snabb referens:

3 MIN LÄS

Så här väljer du rätt automatiseringsverktyg för budhantering [Handlingsbart]

När du har dussintals PPC-kampanjer över flera plattformar under din övervakning är manuell budoptimering nästan omöjlig.

Det är här automatiseringsverktygen för budhantering är praktiska. Men det finns en myriad av dem, och utan en korrekt förståelse för vad man ska leta efter kan det vara överväldigande att välja ut en.

Den här artikeln gör ett fantastiskt jobb och dissekerar automatiseringsverktyg för PPC-budhantering och lägger upp processen för att välja rätt för dina kampanjer.

4 MIN LÄS

10 Adwords-skript som tar dina AdWords-kampanjer till nästa nivå [Handlingsbart]

Adwords-skript är ett bra sätt att hålla sig uppe i dina kampanjer när du skalar.

För de som inte är bekanta med dessa skript är det JavaScript-kodavsnitt som du lägger till i ditt AdWords-konto för att utföra specifika uppgifter, t.ex. hålla ett register över dina data, automatisera budgivning, göra konkurrensanalys etc.

Den här artikeln från Adstage visar 10 mycket praktiska skript tillsammans med skärmdumpar och applikationsexempel. Det är en av de bästa uppskrivningarna på Adwords-skript som jag hittat hittills.

Här är listan med länkar till originalkällor för snabb referens:

Kvalitetspoängspårare av PPC Epiphany Automatiserad annonstest AdWords-skript 24-timmars budmanus Väderbaserat budgivning AdWords-skript Avaktivera annonser för slutförda objekt i sökning N-Gram-sökfrågorapporter Konkurrensspårningsskript “Split Test Anything” -skript 24- Hour Heat Map Script Analysera kvalitetsresultat i detalj

Om du inte har konfigurerat skript i Adwords tidigare, här är en bra grundläggare för hur du gör det: http://www.beyondthepaid.com/learning-adwords-scripts/

4 MIN LÄS

#REDAKTIONELL

Hur man använder Udemy för att validera en idé till din nästa artikel med lång form / blymagnet [Handlingsbart]

Åh, jag älskade precis det första rådet i den här artikeln, vilket är hur man använder Udemy för att validera innehållsidéer. Jag skulle vilja notera att den här metoden är mer lämpad för ständigt grönt långformat innehåll, vilket är vad kurser är till sin natur.

Varför är det viktigt?

Alltför ofta låter vi intuition ta tag i vår redaktionella strategi. Men med så mycket brus där ute, lyckas framgången inom innehållsmarknadsföring vara konsistens och en datadriven redaktionell strategi.

Så här är idén om hur du använder Udemy-data som vägledning i dina redaktionella beslut:

  • Gå till Udemy och sök i ämnet du vill skriva din nästa artikel, ebok eller vad som helst om;
  • Välj kurser kring det ämnet med flest recensioner / de bästa recensionerna / de flesta studenterna (använd ditt omdöme för kvalitetskriterier);
  • Läroplanerna för dina valda kurser kommer att föreslå dig en beprövad struktur för en del av innehållet i det ämnet.

Folk drog ut sina plånböcker och betalade faktiskt för det innehållet, vilket innebär att innehållet är övertygande, viktigt och, viktigast av allt, efterfrågat. Jag kan inte tänka mig en starkare validering än så.

Den här artikeln täcker fler bra idéer för att skapa delbart och SEO-vänligt innehåll, men många av dem faller i 101 hinken, så jag täcker inte dem. Men länken är nedan om du är intresserad.

16 MIN LÄS

# Strategi / Funnel

Fallet för att byta från e-post till Facebook Messenger för interaktion med Leads. (Tips: en minskning av CPL med 477%) [Forskning]

E-postmeddelandet dör.

Inkorgen är mer rörig än någonsin. Öppna och klickfrekvenser är i nedgång.

På jakt efter nya medier har Hubspot nyligen gjort att Facebook Messenger ska testas som en kanal för att interagera med deras utsikter. De genomförde tre experiment där Facebook Messenger staplades upp mot e-post i följande applikationer.

Använda Facebook Messenger som en leveranskanal för innehåll

Resultat:

”Facebook Messenger-sändningarna hade en genomsnittlig öppen hastighet på 80% och en genomsnittlig CTR på 13%. Det var 242% och 609% bättre än våra e-postkontroller. ”

Använda Facebook Messenger istället för formulär

”Resultaten här var ännu bättre än vi förväntade oss. Vi såg en svindlande 477% minskning av vår kostnad per bly, medan blykvaliteten bara minskade något. ”

Den tredje applikationen skickade uppdateringar till deltagare via Facebook Messenger. Jag täcker inte det eftersom användningen är ganska nisch och HubSpot gav inte e-postresultat för jämförelse.

4 MIN LÄS

Kontroversvarning: Stoppa all aktivitet på sociala medier [Forskning / yttrande]

Avinash Kaushik (Digital Marketing Evangelist för Google) har bokstavligen tagit orden ur min mun med den här artikeln.

Hans förutsättning är att organiska sociala medier är döda, och det finns därför ingen anledning att investera i det längre. Jag sekunderar honom hundra procent. (Det är anledningen till att vi inte har sociala handtag för Breaking Content.)

Detta Facebook-inlägg från Expedia målar bäst bilden:

Obs: Expedia hade 6 462 977 fans på sin Facebook-sida när den här skärmdumpen togs. Dela 75 engagemang med 6 462 977 så får du en organisk räckvidd på 0,00113%.

Jag kan inte hitta ett tillräckligt starkt ord för att förmedla hur dyster det är.

Takeaway: Invester inte längre i organisk räckvidd. Skift istället ditt fokus till att skapa oemotståndligt innehåll och förstärka dess distribution med betalt räckvidd.

16 MIN LÄS

#Sociala media

Facebook uppdaterar dess nyhetsflödesalgoritm i kampen mot Clickbait-länkar [Nyheter]

Facebook meddelade nyligen en uppdatering av sin nyhetsflödesalgoritm som kommer att ta itu med frågan om stora volymer clickbait-innehåll.

Adam Mossery, VD för News Feed, skrev: "Genom att vidta åtgärder som detta för att förbättra News Feed kan vi ta upp fler berättelser som människor tycker är informativa och minskar spridningen av problematiska länkar som clickbait, sensationell och felinformation."

De tilllade att den här uppdateringen kommer att gälla för enskilda länkar och inte kommer att påverka domännivå.

Om du gör innehållsmarknadsföring rätt (och jag tror att du gör det) fungerar den här uppdateringen bara till din fördel.

1 MIN LÄS

Prenumerera på nr 1 Digest för Pros för innehållsmarknadsföring

Missa aldrig en enda smälta och håll dig uppå de viktigaste trenderna inom innehållsmarknadsföring. Prenumerera nu.