Britney Spears For Kenzo: A Stroke of Instagram Genius

[Ursprungligen publicerad på Dash Hudson-bloggen.]

Kenzo har ett ögonblick just nu, till stor del tack vare Britney Spears som står inför den nyligen släppta vårkampanjen. Surret är påtaglig.

Vi utforskade ämnet nostalgisk marknadsföring och tog ett dyk i Kenzos Instagram-statistik för att se hur effektiv praxis är när man involverar kändismärke.

Spoiler alert: det är galen bra.

Modecykeln är på gång igen, den här gången med slutet av 90-talet och tidiga aughter i förarsätet. Logotypväska, någon? För dig som är tillräckligt gammal för att komma ihåg det här decenniet första gången, kanske du gnuglar lite på huvuden och undrar hur det skulle vara möjligt att dina långa borta låghöjningar i jorden kan krypa tillbaka till din inköpslista vid varje given punkt. Eller varför dina kommande ålders tonårsidoler återigen finns på den heta listan.

Otaliga modetrender återuppgår från de tider då Britney Spears drog ut hits på radio. Och nu befinner hon sig i rampljuset igen som ansiktet på det förvarade lyxhuset Kenzo. Även om detta specifika partnerskap är en överraskning, är att använda nostalgi en genial marknadsföringsstrategi, särskilt när det finns en kampanjkomponent för sociala medier.

Kudos måste ges till Kenzo för den ironiska strecken när hon väljer en ikonisk figur som inte exakt är känd för hennes högmodebild. Men innan vi gräver in på #KenzoLovesBritney Instagram-påverkan, låt oss undersöka varför nostalgifenomenet är en så kraftfull marknadsföringstaktik, särskilt i era sociala medier.

Nostalgiska avgifter

Alla älskar att påminna om de gamla goda dagarna. Det finns något med våra minnessensorer som får oss att glömma de dåliga sakerna och längtar efter hur underbara saker brukade vara. Oavsett vilka känslor du har för den nuvarande presidenten, var hans nostalgi-åkallande "Make America Great Again" -slogan en ganska fantastisk statskupp av en marknadsföringsplan.

Ta till exempel Woody Allens Midnight i Paris. Huvudpersonen möter sina litterära ikoner från den epok han idealiserade, 1920-talet. Efter att ha frågat om deras favoritålder retorterar de entydigt att 1910-talet var de bästa åren, till hans stora förvirring. Det är mänsklig natur att länga efter det förflutna och att vilja återuppleva stunder som är förknippade med positiva erinrelser.

Tänk på det: våra föräldrar lyssnade på oldies och vår generation älskar alla de 90-talets träffar - de tar oss tillbaka. Även om tiderna inte var bättre eller i vissa fall, inte ens bra alls, tvingas vi mot våra minnen. I själva verket visar studier att "nostalgi visar sig vara både en drivkraft för empati och social anknytning, och en potent intern motgift för ensamhet och främling." Det är ett sinnestillstånd som tar tag i människor i hjärtat och som ger känslomässiga svar.

Om denna positionering inom marknadsföring inte är något som företag bör utnyttja för att nå konsumenterna, vet jag inte vad det är. Den kraftfulla känslan förenar rakt upp den mänskliga arten. Para nu det med livliga visuella triggers underlättas av social marknadsföring, och det skapar en explosivt engagerande formel.

Kenzo slog spiken på huvudet

Nu när vi vet precis hur mottagliga människor är för att ta resor nedåt i minnesfältet, varför det är en så effektiv marknadsföringsstrategi, är det dags att diskutera geni Britney / Kenzo-alliansen.

Fördelar med kändisstöd är rikligt, men att säkra någon som Britney, pop-ikonen för de tidiga aughterna, är ett uttalande i sig själv. Det faktum att hon är en mega nostalgisk figur för en stor del av Generation IG är en solid vinst, men kickaren är att den samling hon har fått i uppdrag är också ett kast med titeln Memento. Nostalgi massor.

Humberto Leon och Carol Lim, duon vid Kensos kreativa rutt, är kända för att tänka utanför boxen. Kändisar har anställts för att främja varumärkeskampanjer i årtionden, men det finns en överraskning och glädje för ett ovanligt partnerskap mellan ett prestigefylt fransk lyxhus och en amerikansk popikon.

Det var ett smart val: i det nuvarande dynamiska marknadsföringslandskapet där visuella samhällsdrivna plattformar som Instagram är högsta, har kändisannonser viral potential. Att se som chockvärde är nästan ouppnåbar idag, det är uppfriskande att se dessa typer av oförutsägbara varumärkesaktiveringar.

Insta-arenan håller med om, eftersom Kenzos senaste inlägg med aughts mest kända popstjärna är fängslande publik, som säkert är en del fascinerad, del knädjup i nostalgiska känslor.

Låt oss ta en titt på hur mycket Kenzo Loves Britney-visuella träffar 'Gram som ett godståg.

Kenzo Loves Britney *

* (Och det gör dess Instagram-publik.)

Det måste sägas: meritlistan för lyxvarumärken på Instagram är inte bra när det gäller engagemang. De har massiva publik som har förvärvats genom namnigenkänning, men dessa hus spelar inte spelet som andra branscher gör. Mer kraft för dem.

Som sagt, vi kan inte låta bli att tro att Humberto och Carol kanske har haft Instagram i åtanke när de tappade Britney som deras våren. De retade kampanjen ordentligt med mystiska videor på kanalen och släppte sedan bilderna där också för att publiken skulle kunna glädjas.

Det gjorde en sådan stänk att 9 av Kenzos 10 mest engagerade inlägg av alla Timeare av Britney Spears:

Inte en av Britney-inlägget faller under 1% -märket, såvida du inte räknar denna teaser-video som inte avslöjar hennes identitet, som fortfarande nästan träffar den med 0,98% engagemang och 41,26% effektivitet. Toppspelaren är det här skottet som mycket påminner om den gamla skolan Britney, där hon är klädd i huvud-till-tå kött-baring denim. Sammantaget är Britney-innehållet hoppar högre än Kenzos genomsnittliga engagemangsgrad på 0,53%.

Samtidigt delade vi också alla Kenzos Instagram-pelare från de senaste tre månaderna i styrelser och - du gissade det - Britney-innehållet överträffade näst bästa kategori med nästan tredubbla.

Detta nostalgiska kändispartnerskap satte Kenzo också på kartan för många människor som inte hade varumärket på sin Insta-dar. Dagen för tillkännagivandet, 20 mars, fick Kenzo-kontot 12 084 nya följare, i jämförelse med det dagliga genomsnittet på 663. Spiken kan observeras nedan.

Uppgången i efterföljande tillväxt kan säkert hänföras till angreppet av användargenererat innehåll från den dagen, där Britney själv regrammerade kampanjbilderna, tillsammans med skatter av underhållningsnyheter. Kenzo tjänade över 1 000 användarinnehåll den 20 mars, vilket nådde över 28,5 miljoner användare. För att sätta det i perspektiv svävade märkets dagliga organiska räckvidd före Britney runt 1 miljon.

Det är ingen som förnekar det: Kenzo att knacka på Britney Spears som ansiktet i sin senaste throwback-kollektion var ett genialt slag, inte bara ur en nostalgisk marknadsföringssynpunkt, utan också från en social marknadsföring. Innehåll som väcker känslor är det som ger mest hype, vilket gör det möjligt för varumärken att skapa kontakter med sina följare.

Det skulle inte bli en överraskning om dessa denimryggsäckar, fannypaket, baseballhattar och jackor börjar sälja som heta kakor. För att inte tala om de väldigt instagabla tröjorna. Framtida gatastil Insta agn, kanske? Vi tror kanske förmodligen ja.

Vill du få insikter som denna för dina varumärkessamarbeten? Slå oss upp idag.