Spänne upp, Instagram lägger till nya engagemangsverktyg för influensa

Foto av Hans Vivek på Unsplash

Instagram är utan tvekan den it-sociala plattformen för både konsumenter och varumärken. Det lätta innehållet och formatet gör det lätt att ta del av nästan vem som helst medan den otroliga användarbredden och relationerna gör deltagande givande. Varumärken och påverkare har arbetat nära, men obekväma, på plattformen i flera år.

Igår tillkännagav Instagram en ny uppsättning verktyg som är utformade för att hjälpa påverkare och varumärken att arbeta mer harmoniskt tillsammans och, ännu viktigare, över bord. Som de noterar:

Med över 80% av människor som följer ett företag är varumärken en viktig del av Instagram-communityn. Företag och skapare trivs på vår plattform eftersom de kan bygga relationer genom att utnyttja publikens intressen och passion. Ett sätt vi har sett företag göra meningsfulla kontakter är genom att samarbeta med skapare (påverkare och utgivare) för att lansera märkta innehållskampanjer (även kallad Influencer Marketing).

Välkommen till festen.

Instagrams influensverktyg löser många av de problem som har plågat alla parter: varumärken, influencers och slutanvändare.

Varumärken

Varumärken har blivit en kritisk del av Instagram-ekosystemet, men de har haft mer än sin del av utmaningar.

Influencer Management

Även om att identifiera influencers är ett problem för sig själv, handlar det att hantera dessa influenser som en kollektiv eller kampanj varumärken till tredjepartsverktyg hela tiden. De nya verktygen ger en solidifierad bild av påverkarna som ett varumärke arbetar med.

Ansvarighet

Influencer-kampanjer kan ha sina egna sinnen. Skapare skapar ett svar i en förhoppningsvis autentisk, publikmedveten ton och stil. Deras publik engagerar sig sedan och konversationen kan gå i valfritt antal oförutsägbara riktningar. Märken har varit frustrerade över att de inte kan kontrollera detta, naturligtvis, men att inte kunna avskilja var också problematiskt - och nu delvis löst.

Metrics & Reporting

ROI undviker de flesta influencer-kampanjer, även om vi fortsätter att få djupare insikter i takt med att fler förbindelser dras mellan våra ansträngningar och resultaten. För de flesta måste de förlita sig på offentliga uppgifter eller första personkonton i motsats till att de har tillgång till uppgifterna direkt. Instagrams nya delningsmodell för analys gör långt för att förenkla processen.

påverkare

Påverkare och skapare har länge förväntat sig att mer stöd skulle finnas tillgängligt från Instagram, men det var inte klart i vilken form. Påverkare har många fördelar som en del av denna utgåva.

Värvning

Påverkare, särskilt mikroinflytande, måste ofta nå ut till varumärken för att försöka främja nya relationer - antingen organiska eller betalda. Med märkningsförmågan kan påverkare nu slänga sin hatt i ringen med innehåll de har skapat som är relevant för ett varumärke eller en specifik kampanj.

efterlevnad

Stora påverkare är ansvariga och tydliga för sin publik när ett innehåll skapas för eller i samarbete med ett varumärke, de flesta gör något annat än det. Genom att göra taggningsprocessen tillgänglig har Instagram gjort det enklare än någonsin för en influencer att varna sin publik att arbetet sponsras.

Slutanvändare

Alla dessa förändringar är bra för konsumenter med minimal intrång för de andra.

Klarhet

Medan påverkare fick efterlevnad av deras lagliga krav, är konsumenterna de verkliga vinnarna. Medan de flesta påverkare kommer att varna sina kunder om sponsrade inlägg inom innehållet kräver det först konsumtion - bra för foton, svårare för video. Det nya identifieringsmönstret i appen gör det nu mycket tydligt att inlägg sponsras så att konsumenterna kan bestämma om de vill konsumera den.

Upptäckt

Påverkare nämner många märken och produkter i sina inlägg. Genom att göra det enkelt att märka de specifika företagen nu har Instagram förenklat att länka direkt till varumärkena. Det är en enkel fördel, men en stor fördel.

Men…

Även om det här är stora förändringar är det fortfarande inte tillräckligt för Instagram att låsa upp all sin potential för påverkare. Bara några av de problem som behöver lösas.

Influencer Identifiering

Även om det finns bättre data om hur specifika program och kampanjer kan fungera, lämnar det fortfarande den formidabla uppgiften att identifiera de bästa människorna att arbeta med. Lyckligtvis täcks detta av ett ekosystem av företag som servar detta specifika problem.

Varumärkesidentifiering

Såvida inte Instagram vill att varje inlägg ska sponsras, har vi fortfarande en miljö där påverkare diskuterar varumärken organiskt. Många olika ämnesområden kommer att täcka flera produkter och varumärken i ett specifikt inlägg och det har inte blivit lättare för i den nuvarande miljön.

Erkännande

Instagram saknar fortfarande länkar i sina organiska inlägg som fortsätter att begränsa kraften i influencer-kampanjer. Det finns visserligen en stark preferens för annonsbaserade alternativ, men det är inte den bästa vägen för konsumenterna. Bättre innehåll kan inte skapas utan möjligheten att mäta det från topp till botten.

Data

Instagram håller fortfarande en hel del av de uppgifter den har inom sina väggar. Detta "Invisible API" -designmönster är vanligt men håller också på varumärken från att verkligen förstå värdet och effekten av deras investeringar i plattformen. API: er som inte kan utnyttjas av partners fortsätter att hålla upp ekosystemet.

Endast app

Fortfarande troligtvis är det största greppet för alla sociala medier och varumärkeshanterare att Instagram fortfarande är en mobil-först, app-endast plattform. Som ett resultat måste team hantera enheter, appar och tid för att slutföra sitt arbete efter behov.

Om du gillade den här artikeln, låt mig och dina vänner veta med en eller en del. Följ mig för framtida artiklar.

Gregarious Narain är en serieentreprenör och produktstrateg. Han är en reformerad designer och utvecklare och skriver om sina erfarenheter som grundare, strateg och pappa. Arbeta med honom på Before Alpha, anslut på LinkedIn, följ på Facebook eller säg hej på Twitter.