Bygg upplevelser i Instagram-tidens ålder.

James Cooper

14 aug 2018 · 5 min läst

En liveinspelning från betaworks Studios i New York City, med Hush, Media Monks och The Dream Machine.

Det här inlägget är en följeslagare till vår nya podcast "Builders". Builders är en podcast om människor som bygger saker. Tillverkarna och görarna, inte bara pratarna. Varje avsnitt av Builders är en liveinspelning av sessioner vi har hållit på betaworks Studios, vår klubb för byggare. Vi täcker ett brett spektrum av människor och idéer som täcker uppstart, teknik och media ekosystem. En vecka pratar vi kanske om att designa för blockchain nästa vecka varför du bör avsluta dina sociala mediekonton.

Builders är värd av Laila Oweda, en oberoende ljud- och podcastproducent som bor i Brooklyn.

Det här avsnittet tittar på den växande trenden hos varumärken som avleder reklambudget bort från traditionella utgifter, som TV och Digital (särskilt banners och webbplatser) till fysiska händelser - eller upplevelser. En av mina vänner som arbetar för ett mycket stort varumärke sa nyligen till mig: "Digital är död - det är antingen film eller upplevelse". Lyssna här:

Denna händelse var värd av Jake Neske, grundare av Hustle. I detta avsnitt presenteras Paige Solomon, ägare och skapare av The Dream Machine, David Schwarz, partner på HUSH Studios och Eric Wagliardo från MediaMonks.

Instagram perfekt.

Dream Machine är ett popup-utrymme designat för att vara taktilt och delbart. Det är, som Paige säger, en "social media lekplats". Paige förklarar att hon arbetade med varumärkesupplevelser och sedan hade eureka-ögonblicket när hon tänkte ut att hon kunde tjäna mer pengar på att hyra sitt eget utrymme, bygga ut det och ta ut människor att komma in i utrymmet. Hon tar 38 dollar per biljett. Som du hör på showen tycker vissa att det är en rip off och andra ...

Jag hade en tjej som kom till mig och sa att det här är det roligaste jag har haft i New York. Tack ... - Paige Solomon

Det som var fascinerande för mig var att Paige sa att hennes biljettförsäljning är direkt relaterad till instagram-inlägg. Många inlägg en helg är lika med fler biljetter nästa helg. Det omvända är sant. Hon är mycket tydlig på att hennes verksamhet inte skulle existera utan instagram.

Obs till Selfie. Inte skapad för selfies.

Hush bygger mestadels stora skulpturella bitar för kunder. De arbetar med skärningspunkten mellan design och arkitektur. David pratade mycket tankeväckande om hur saker alltid har varit vackra, innan fotografering fanns, innan Instagram fanns.

Det sistina kapelltaket var inte utformat för att vara ett selfie-ögonblick. - David Schwarz

Talarna fortsatte sedan med att diskutera om arkitekter faktiskt skapar byggnader helt för instagram. Juryn är ute på den, men jag stötte på en fascinerande konstnär som gör 3D-framställningar av fantastiska byggnader. Det som började som en hobby är nu ett heltidsjobb. Kolla in arbetet hos Cape Town-baserade digitala konstnär Alexis Christodoulou.

Instagram perfektion.

David berörde också erfarenhetsekonomin.

Det är i bästa fall en svag slarvig inkomstförhållande.

En publik frågade talarna vad de skulle bygga för sig själva om pengar inte var något objekt. Davids svar var:

Det är en stor vit låda med mycket bekväma soffor och trevlig humörbelysning och den är inte fylld med whiz-bang tech alls.

Det var en annan stor fråga om avfall från publiken som inte gjorde det till podcasten eftersom vi försöker hålla det kort och söt. Varumärken spenderar mycket pengar och använder mycket resurser på dessa händelser som ofta är mycket flyktiga. Ibland varar bara en dag. Eric från Media Monks sa att de ibland skulle kunna använda vissa digitala komponenter - som den udda Rasperry Pi här och där, men majoriteten av byggnadsmaterialen kan inte återanvändas. Detta är något för branschen att tänka på.

En Hush-upplevelse byggd för Chobani

Eric talade om vikten av fysiska upplevelser som ett motspel mot sociala medier. Vi kommer snart att ta itu med det ämnet med ett föredrag av Jaron Lanier som just släppte sin bok; Tio argument för att radera dina sociala mediekonton just nu. Eric tittade också bortom det typiska fotot som delas på instagram. Han frågade vilken typ av medium vi kanske delar när AR- och VR-upplevelser blir mer populära. En av de saker som jag tror håller VR tillbaka är att det är praktiskt taget omöjligt att dela känslan av den upplevelsen.

Är ett foto tillräckligt? Ska vi behöva skapa volymetrisk 3D-konstkonst för att dela med våra kunder och kunder? - Eric Wagliardo

En Audi VR-upplevelse gjord av MediaMonks

Liksom alla diskussioner fanns det avtal och meningsskiljaktigheter. Eric trodde att Instagram en dag kommer att vara AOL för internet. Paige - som är verksamt förlitar sig på instagram - var inte så säker.

Detta var en fascinerande händelse. Perfekt för alla som är intresserade av korsningen mellan kreativitet, media och teknik.

Ser du den rutan? Det var tacos där. Inga tacos på podcasten. #MemberPerks

Se upp för fler avsnitt av byggaren genom att prenumerera här. Håll utkik efter fler sessioner som detta i vårt köttförpackningsutrymme - kalender här. Och om du vill veta mer om hur du blir medlem besök här för att ansöka eller få ett dagspass.

PS. Om du vill veta mer om betaworks, kolla in den första podcasten vi gjorde: Intern. Den egenproducerade berättelsen om en ung kvinna som navigerar i New York City och en ny karriär inom teknik och media.

Tack till Anchor-teamet, särskilt Sarah för att ha värd och distribuerat båda podcasts. Om du har podcast värd på Anchor GRATIS.