Bygg ditt varumärke på Instagram

Instagram och andra sociala mediekanaler kan användas av varumärken för en hel del av deras marknadsföringsmål.

Dessa plattformar kan användas för att driva trafik mot din webbplats eller webbshop, för att bedriva blygenerering eller till och med för att få försäljning på plats. Det är typ av skönheten i hela saken, du är fri att använda den som du vill.

En viktig möjlighet som vi dock inte bör missa är en av de bästa sakerna den är bra på enligt våra ödmjuka åsikter. Och det är i varumärkesmöjligheten det erbjuder företag, organisationer eller till och med människor!

Från början handlade sociala medier om personen. Du skapade en profil och försökte ditt bästa för att konstruera den perfekta versionen av "du" online. Du delade innehåll som du tyckte att personligen var intressant och tyckte att dina vänner också skulle vilja.

Om någon gick på din profil var det ganska enkelt att ta reda på vilken typ av person du var och huruvida de delade samma intressen som du gör. Ja, mycket har förändrats sedan sociala mediers gryning, men denna princip har fortsatt. Sociala medier berättar vem du är och företag utesluts inte från detta.

Hämtar du klick på webbplatsen? Fantastisk. Få någon att köpa från ditt Instagram-konto? Ännu bättre. Men du borde definitivt inte sluta där. Istället för att bara fokusera på trafik och konverteringar och skrika "shoppa nu" hela tiden från dina konton, använd sociala medier hur det ursprungligen var tänkt att: berätta för vem ditt varumärke är. Så här gör du det.

Att välja den bästa plattformen

För att starta saker, kom ihåg att inte alla sociala medieplattformar görs lika. Det kan vara frestande att vilja vara överallt online, men inte alla plattformar 1) stöder ditt varumärke eller 2) är värda tid eller energi. Innan du går av och gör konton på någon plattform som finns, är det första du behöver göra lite forskning.

Den stora frågan är: var är din målgrupp mest aktiv? Det finns massor av sekundär forskning online om konsumentdemografi och deras konsumtionsmönster online. Tänk med Google är ett måste för alla i digital marknadsföring, till exempel, så ta ett dyk in i trenderna för att räkna ut var du borde vara.

Förutom att vara där din publik är, är en annan faktor att tänka på vilken typ av märke du driver. Förlitar ditt märke sig starkt på bilder? Är det mycket visuellt? Då är Instagram ett definitivt måste. Är huvuddelen av dina produkter heminredning eller lite på den dyra sidan? Då kan du titta på Pinterest. Detta sociala nätverk är rätt plats för användare som söker inspiration, plus de aktiva användarna där har mer köpkraft jämfört med icke-användare.

För B2B-företag är LinkedIn en bra satsning. Förutom att komma ut på topp i blygenerering ger LinkedIn B2B-företag chansen att ansluta sig till det högkvalitativa, professionella nätverket de behöver. Om du är mer nyfiken på LinkedIn, uppmuntrar vi dig att kolla in mer information om ROI för B2B: er

Naturligtvis kan vi inte diskutera sociala nätverk utan att diskutera Facebook. Framför allt är detta en kanal som du verkligen inte bör missa, oavsett vilken typ av märke du arbetar med. Antalet användare på Facebook fortsätter att öka stadigt och de nya funktionerna som alltid kommer ut ger märken många verktyg för att förstå och nå sina målgrupper.

Det finns helt enkelt alltför många sociala mediewebbplatser att välja mellan, så vi kommer inte att gå in i varje sociala webbplats där ute. Men nyckeln är att ta reda på var dina målanvändare är bosatta och vilka plattformar som bäst matchar din bransch och mål.

Det är bättre att lyckas på några kanaler än att ha allt som finns att ha och inte kunna se något positivt avkastning från dem. Eller värre för ditt varumärke; att inte kunna hålla kvaliteten på varje konto.

Utveckla en United Front

När du har tagit ner dina nyckelkanaler för ditt varumärkes marknadsplan måste du arbeta med din bild på var och en. Det finns något av ett tvåkantigt svärd här när det gäller att konstruera varumärkesprofilen på var och en av plattformarna.

Å ena sidan kanske det som fungerar på Instagram inte fungerar på Twitter, Facebook eller Snapchat eller ens den enorma ryska sociala mediesidan VK. Varje plattform är nyanserad på sitt eget speciella sätt och hur människor använder dem.

Föreställ dig till exempel att du har skapat ett inlägg på LinkedIn fylld med kvalitetsinnehåll: en detaljerad textbit fylld med praktiska takeaways och allt du behöver veta om hur ditt varumärke ger värde. Det är en hit på LinkedIn, så du bestämmer dig för att publicera den igen på Facebook, och resultaten är mycket besvikna. Det var absolut inget fel med ditt inlägg.

Frågan försummar inte att erkänna de olika normerna på varje plattform. Ditt inlägg var antagligen för formellt eller för långt för Facebook; så enkelt är det. När du beslutar om innehåll och hur du ska paketera det på varje kanal ska du ta hänsyn till normerna för var och en av dem och bara publicera innehåll i de former som de bäst svarar på.

En lösning med detta är att öva korsreferenser mellan dina konton. I stället för att publicera hela LinkedIn-inlägget på Facebook, till exempel, ska du byta om det så att det passar Facebooks normer och rikta dem till LinkedIn för att läsa mer.

Å andra sidan vill du inte skilja ditt innehåll så mycket att det verkar som om det som händer på Twitter är helt världar borta från det som händer på Instagram. Dina sociala mediesajter bör komplettera varandra och samlas för att bilda en sammanhängande helhet.

Om det verkar som att Brand A kör Instagram och Brand B kör Snapchat kommer du att ha problem. Våra råd? Följ normerna, men tappa inte din identitet i processen.

Att underhålla den enade fronten kan vara så enkelt som att använda samma handtag på varje plattform och använda märkeslogotypen. Använd dessutom företagets färger så mycket som möjligt och överallt. Poängen är att ge användare samma "känsla" oavsett var de vill ansluta till ditt varumärke på.

Ett varumärke bör anpassa sig till de olika plattformarna och samtidigt hålla sin varumärkesröst solid, precis som en individ kan anpassa sig till olika situationer och fortfarande förbli sig själv som de gör! Det är lite av en balansåtgärd, men utbetalningen är bra för varumärkesåterkallelse eftersom användare lätt kan skilja din personlighet från konkurrenter på grund av dina sammankopplade webbplatser för sociala medier.

Främja dina anslutningar

Som ett varumärke på sociala medier, ju mer kvalitativa människor (läs: aktiva och engagerade med ditt innehåll) du har anslutit dig, desto bättre är det för dig. Att ha en imponerande mängd engagerade följare fungerar som en signal om legitimitet för ditt varumärke.

Det säger att om alla dessa människor gillar det här märket och interagerar med det, måste det vara av en god anledning. Men förutom denna psykologiska effekt lönar det sig också för dig att försöka öka din räckvidd online. Alla dessa plattformar är ganska täta med innehåll, så att försöka bryta igenom bullret är en uppgift i sig själv som tar tid och energi.

De största nätverken, Facebook och Instagram, har algoritmer i spel som avgör vad som serveras till användare. Ju fler människor som indikerar att ditt innehåll är bra genom att engagera sig i det, desto mer sannolikt kommer ditt innehåll att visas för andra och hjälpa dig att växa.

Att växa efter tar naturligtvis tid. Och det finns olika taktiker där ute för att få detta att hända. Allt börjar med att vara aktiv på plattformen. Om du publicerar engagerande, användbar information kommer folk att uppskatta ditt innehåll och ännu bättre, dela det mellan sina nätverk.

Och när detta börjar hända är det ditt varumärkes jobb att engagera dem. Nå ut till de människor som reagerar positivt på dig eller som du tror att ditt innehåll skulle vara lämpligt för. Och se till att svara på alla som du kan!

Om du vill påskynda processen lite, är ett sätt att göra det att hoppa ombord med påverkare inom din bransch. Dessa människor har tillgång till de målgrupper du vill nå mest. Så det skulle vara bra att nå ut till dem för att se om du kan samarbeta tillsammans. Om ditt varumärke inte har någon budget för detta än, eller inte vill starta ett fullständigt samarbete, är det lyckligtvis inte ditt enda alternativ.

Citera dem i några av dina verk och låt dem veta att du gjorde det. Om innehållet är något av verklig kvalitet (som det borde vara) kommer vissa påverkare sannolikt att dela det med sina följare. Ett annat alternativ är att investera i reklam på Facebook eller Instagram för att öka ditt varumärkesmedvetande. Vi beskriver hur man kommer igång med den här praktiska bloggen

Sociala medier är ett kraftfullt verktyg för att lyfta ditt varumärke, det kan uppmuntra (elektronisk) mun till mun och hjälpa dig att delta i konversationen med din intresserade publik. Ditt varumärkes närvaro på sociala medier gör att du kan dra nytta av kundinblick utan att behöva skapa din egen marknadsundersökning.

Du kommer att ta reda på vad folk säger om dig och hur de använder dina produkter / tjänster, plus att du lär känna dem på en nivå som du aldrig kunde tidigare. Så se till att ge det ett skott! Välj vilka kanaler som fungerar för ditt varumärke, håll ditt varumärkes bild konsekvent och få fram intressant innehåll och engagera med din publik. Det är värt det, lita på oss.

Vi hoppas att våra tips hjälper dig att skapa ett sammanhängande och fantastiskt foder och bygga ditt varumärke på Instagram.

Obs: den här artikeln är skriven av Preppr-redaktören Nympha Richardson