Clorox och Samsung slår samman innehåll och påverkare - $ 100b Instagram-utbetalningen - Rolling Stone and Bleacher Report grenar ut

Clorox och Samsung slår samman märkesinnehåll och marknadsföring av influenser

Kredit: AdWeek

AdWeek publicerade en översikt över Cloroxs gemensamma strategi för effektivt innehåll och påverkande framgång med sina många varumärken, vilket understryker en utvecklande trend inom innehållsskapande och distributionstrend. Detta har paralleller till en nyligen intervjuad med Samsungs amerikanska CMO Marc Mathieu, där han beskrev deras tunga investeringar i influenser för att i huvudsak göra sin produktmarknadsföring för dem genom att skapa autentiskt produktanvändningsorienterat videoinnehåll. Detta är bara två senaste exempel på vad vi tidigare har skrivit om som en stor konvergenstrend mellan innehållsmarknadsföring och influencermarknadsföring.

För bara tre månader sedan skapade Clorox en intern kreativ byrå (Electro Creative Workshop) för att möta snabba vändningstider för varumärkessäkert innehåll för alla Clorox-produkter. Nu arbetar de nära med välkända influenser som Hannah Hart, som använde Glad-produkter i en märkesdemonstrationsdemonstration. De flesta av påverkarna som de väljer har visat kompetens eller intresse i områden som är viktiga för sina kunder (som matlagning), även om vissa också kan vara allmänt kända, det främsta exemplet är basketstjärnan Stephen Curry. Men viktigast av allt - alla väljs med långsiktiga relationer i åtanke.

Det har varit en märkbar ökning av oro över influencerbedrägerier nyligen - New York Times rapporterade att Twitter börjar en massiv, aktiekurs som kastar bottenrening imorgon.

Unilever tillkännagav att de inte längre kommer att arbeta med påverkare som köper anhängare har fått många globala varumärken, inklusive Samsung, att också tala om förändringar i deras influencer-politik. Att köpa anhängare är ett stort problem i influensermarknadsföring (som en tidigare influencer nyligen beskrev i detalj i Digidays Confessions-serie) och varumärken vill förståeligt se till att de får en avkastning på investeringen.

Intressant nog rapporterade 62% av företagen att de planerar att öka influensermarknadsföringsutgifterna under en nyligen genomförd undersökning av marknadsföringsbyrån Activencer.

Den stora lektionen här antyds av framgången för Clorox och Samsung i samband med Unilevers oro. Varumärken som fördubblas påverkande förstår att innehållsskapande och distribution är lika viktigt och att de två oroerna för varumärkessäkerhet och bedrägeri finns i alla medier.

Påverkare som arbetar långsiktigt för varumärken har ett betydande och verifierat följande och utvecklar djupa relationer med innehållsskapande. Engångskampanjer med mikroinflytande har samma upp- och nackdelar som programmatisk display och liknande ekonomi. Det är ett verktyg i verktygssatsen, men det jämför inte med att skapa och distribuera bra innehåll som en viktig strategisk marknadsföringspelare.

NYTT INNEHÅLL FRÅN SIMPLEREACH

IGTV och den potentiella effekten på stora TV-annonsbudgetar

Kredit: AdExchanger

Vår grundare och verkställande ordförande, Eddie Kim, skrev nyligen ett stycke för AdExchanger som tittar på tillväxten av digital video online i samband med Instagrams IGTV-lansering. Han tar upp en nyckelfråga - är vi vid tipppunkten för stora TV-budgetar som äntligen flyttar online? Kolla in hans svar här.

Instagram betalar 100 miljarder dollar

Kredit: Bloomberg; Citigroup

Bloomberg uppskattar att Instagram är värt 100 miljarder dollar, mer än hundra gånger vad Facebook betalade för företaget under 2012. Centrala för detta är plattformens fortsatta utveckling som videoförbrukningsnav - mellan den nyligen tillkännagivna IGTV och en ny justerad algoritm för att ge en mer användare -centrisk upplevelse, plattformens dominans fortsätter att växa.

Hur dominerande? Business Insider rapporterade att användarnumren på Instagram Stories officiellt har överträffat Snapchat trots att Snapchat var uppfinnaren av berättelsesformatet. Facebook har också nyligen lagt till nya funktioner i sitt eget Stories-erbjudande (inklusive ökad integration med Messenger). Samtidigt håller Instagram nu marknadsföringskurser för varumärken som Birchbox och Madewell och visar hur viktigt det är att köra online och offline köp.

Missa dock inte detta för hype: Instagram sticker ut bland plattformarna för de många möjligheter som det ger innehållsskapare. Nyligen fann The Guardian genom sin egen experiment att mindre polerat innehåll kan vara mer effektivt med Instagrams yngre publik. På IGTV försöker alla fortfarande ta reda på vad som fungerar bäst - förlag experimenterar för närvarande med IGTV: s kapacitet genom att publicera videor som är ungefär tio minuter långa men brukar inte överstiga 30 minuter. Videor med olika ämnen och toner har publicerats i det nya formatet, med blandade resultat. BBC: s seniorsändare Rebecca Donovan från BBC förstärkte i ett samtal med Digiday poängen att IGTV bör behandlas som grundläggande annorlunda än andra videoplattformar: ”Det är nytt och spännande, men vi är också försiktiga. Det är för tidigt att göra för många jämförelser med visningssiffror. ”

Med IGTV-lanseringen (och särskilt som både en länk i appen och en separat fristående app, till skillnad från Facebook Watchs långformade nav som bara är tillgänglig från FB) beror Instagrams räckvidd på att spridas ytterligare och snabbare. Vi kommer att se under de närmaste månaderna om detta börjar öka den totala uppmärksamhetsminutten och genomsnittliga titta på video över Instagram som helhet.

Utgivande monetiseringsklocka: Rolling Stone hybridiserar för att överleva

Kredit: Rolling Stone

Rolling Stone rullade ut ett nytt utseende förra veckan, särskilt i kölvattnet av nyligen skakade företag och omorganisation efter försäljning av det ikoniska varumärket till Penske Media Group. Men oavsett om du är en vinnare av 15 National Magazine Awards som nu går in på "Rolling Stone" -märken liveevenemang eller en 9-årig webbplats som nu erbjuder exklusivt innehåll till prenumeranter till $ 100 per år som The Daily Beast, är den rådande trenden samma sak: diversifiera intäktsgenerering.

Vid 51 år gammal har Rolling Stone säkert en varumärkesigenkännings- och trovärdighetsfördel som hjälper dem att diversifiera effektivt och de utvecklar liveevenemang och ett begränsat, värdefokuserat publiceringsschema. De är inte ensamma: Bleacher Reports senaste satsningar på evenemang kommer att kretsa kring NBA Summer League, och tilltalar direkt dess sport (och Fortnite) fans. Med alla abonnentdata publikationer blir nu smartare, att använda det för att utveckla tilltalande live erbjudanden för dem är perfekt vettigt.

Förlag hittar alltmer sin egen blandning av intäktsgenerering via en kombination av märkesinnehåll, medlemskap, evenemang och prenumerationer. Det kanske inte är för långt borta att nästa generation musik- eller sportfans känner en ikonisk förläggare från en personlig eller digital upplevelse utan att ha läst ett enda ord de har skrivit.

12 fler webbläsarflikar att öppna:

  1. Alibaba hävdar att deras copywriting AI har klarat Turing-testet.
  2. Finlands ”Unknown Soldier” -film med stort märke vann stort på Cannes Lions.
  3. Hearst UK har en ny framgångsmetrik: Engaged View Rate.
  4. Rokus nya annonsmarknad är igång.
  5. Balladen av Go90, videoplattformen som antog tidigt många videotrender och sedan flammade ut.
  6. Breaking2 är National Geographic och Nikes senaste märkesinnehållsinitiativ och värt att titta på.
  7. Blockering efter BNP fortsätter med vissa europeiska publikationer.
  8. Zicos kampanj Hjälp dig själv ger oss idéer till vårt kontor.
  9. Konsultföretag finner en lukrativ plats bland bostadstrenden.
  10. På tal om internt: New York Times leder alltmer så.
  11. Lego doppar tyngre i Amazon-annonser.
  12. Razor-märket Billie utforskar innehållet i folkmassan.

Kuraterade och publicerade av Adam Orshan, Brit McGinnis, Janelle Elfar och Matt Levin i New York.