Öka medvetenheten om din välgörenhet med Instagram, Google-annonsering och bästa tips för att förbättra din webbplats

Höjdpunkter från vårt senaste Tech4Good SouthWest-möte, 9 juli 2019 i Bristol, Storbritannien.

Den 9 juli staplade representanter från välgörenhets- och teknikbranschen, såväl som digitala nomader och akademiker, till Oak Room på Desklodge Old Market för att lära sig mer om att öka medvetenheten genom bästa SEO-praxis, webbdesign, gratis Google-reklambidrag och Instagram.

Blandat sig bland det olika utbudet av välgörenhets- och teknikfolk, var det tydligt att evenemanget talade till de direkta behoven hos ideella organisationer och välgörenhetsorganisationer. Många av de välgörenhetsorganisationer som deltog tyckte att det var svårt att skapa engagemang eller rankas högt på det ständigt föränderliga Googles sökindex. Medan vissa upptäckte att deras fysiska händelser gick bra, var deras online-närvaro inte effektiv för att hålla konversationer igång och sprida ordet.

Avmystifierande SEO och snabba webbplatstips och tricks

Gå in i Jenny Hearn, representerande Torchbox, en Bristol-baserad digital byrå som är specialiserad på att skapa produkter för ideella organisationer, med hennes fem minuters redogörelse för vad - äntligen! - SEO betyder faktiskt. För att starta vår serie korta samtal hade Jenny samarbetat med välgörenhetsfallstudier från Tech 4 Good och skapat snabba granskningar av deras webbplatser.

Med sin SEO-skalpell till online-närvaro av lokala grupper som LifeCycle UK, Birdgirl och One Shared Earth, kunde Jenny beskriva de gemensamma utmaningarna för varje välgörenhet: tid, kunskap, färdigheter och budget. Jenny kortslutte detta genom att tydligt visa vikten av de mindre tekniska egenskaper som kan justeras för att skapa en bättre chans att hitta din webbplats på Google.

Som Jenny beskrev i sitt samtal är 92% av alla sökningar via Google. Nyckeln till att konkurrera med andra webbplatser och vinna över Googles ständigt föränderliga sökindexalgoritm är att vara upptäckbar för alla möjliga frågor som användare kanske letar efter. Jenny visade att detta inte behöver vara en galet uppgift: en attraktiv titel och beskrivning, spelar med förbättrade sökresultatfunktioner, använder Google My Business för att skapa en kartlista, generera några bra recensioner och inkludera starka bakåtlänkar till en webbplatsens innehåll kan alla hjälpa.

Hur kan välgörenhetsorganisationer använda det gratis annonseringsstöd som erbjuds av Google?

De flesta huvuden var nere och skriberade bort i anteckningar när Ali Vowles inledde sitt samtal om det gratis annonseringsstöd som Google erbjuder till icke-statliga välgörenhetsorganisationer. Många välgörenhetsorganisationer i rummet var inte medvetna om att det fanns tillgängligt. Att bryta mot teknikfördelningen inom välgörenhetssektorn handlar inte alltid om att implementera ny teknik eller prototypa en produkt bara för att du kan. Det handlar också om att ge välgörenhetssektorn ordförråd och kunskap för att den ska bli bättre på att identifiera behov och uttrycka dem.

Googles annonsbidrag ger icke-statliga välgörenhetsorganisationer och ideella organisationer upp till 10 000 USD per månad, eller 329 USD per dag, för att ge utrymme för reklam på Google. Ali gjorde det klart att om du tycker att din organisation är berättigad är det definitivt en ansökningsprocess som är värd att utforska - även om det kan ta ett tag att ta reda på om du är kvalificerad och slutföra bidraget, ger Google Ads dig chansen att hoppa över tävlingen, som de visas ovanför icke-betalda sökresultat. Ali påminde oss om att alltid ansluta dina annonser till din Google Analytics, eftersom du på detta sätt kan spåra vilken typ av publik du når.

Hur välgörenhetsorganisationer kan använda Instagram för att berätta sin historia

Vår sista talare, Louise Chudley från Spark Social, tog oss igenom vikten av att bli hörda på sociala medieplattformar. Instagram kan erbjuda en möjlighet att ansluta sig på ett sätt som är ganska unikt - som Lou påpekade kan Instagram berätta din välgörenhets historia på ett visuellt sätt. Medan en bra mängd välgörenhetsorganisationer i rummet redan ägde ett Instagram-konto, var inte så många säkra på att använda det. Instagram kan enkelt skapa gemenskaper, bygga förbindelser, genom nämnanden, höjdpunkter, hashtags och berättelser.

Det framgick av panelen Q och A efter presentationerna att Lou avmystifierade Instagram hade fått de ideella kreativa sinnen som surrande, inklusive våra. Förvirringarna med att geotagga, skära ihop en engagerande berättelse och skapa bildtexter var otrasslade, och vi började tro att vi skulle börja leva-programmera vad vi just hade lärt oss.

Gemensam rop och samarbete mellan sektorer

En Tech 4 Good-händelse skulle inte vara fullständig utan dess community-utrop och möjligheten att skapa nya anslutningar. Från initiativ och projekt som sträcker sig från National Grid Community Grant Fund, studentprojektmöjligheter med programvaruteknik för Bristol University och UWE CAKE, Microsoft AI for Good till en ny STEM-kurs för barn i grundskolan, Science 4 Bristol. För att inte glömma kommande evenemang inklusive Bristol Giving Day 9 oktober, Bristol Tech Fair och Technotopia 9 november och SeeChange Dragon Boat Festival 28 september.

Det var inte bara den konserverade G & Ts som höll kvällen igång; det var en äkta spänning i rummet eftersom utrymmet gjorde det möjligt för välgörenhetsorganisationer att ha samtal de normalt inte skulle ha, med tydliga vägar till nästa steg skapade.

Tech4Good South West är en del av den globala NetSquared-rörelsen av innovatörer i mer än 70 städer runt om i världen. NetSquared samlar ideella organisationer och aktivister, tekniska ledare och finansiärer och alla som är intresserade av att använda teknik för social förändring. Tech4Good South West-evenemang sponsras för närvarande av Corsham Institute och organiseras av frivilliga från DOT PROJECT, KETL, Power to Change och Ushahidi.