E-handel förändrar Instagram. Eller tvärtom?

Instagram är en av de mest populära plattformarna för sociala medier i världen. Det har 1 miljard aktiva användare varje månad. Sedan maj 2019 har dock Instagrams övergripande attraktion börjat minska. I mitten av april var till exempel den högsta genomsnittliga överklagandenivån per konto 1,54%. Nu är attraktionsnivån cirka 0,9%.

Foto av Jakob Owens på Unsplash

Varför händer det här?

Anledning 1

2016 meddelade Instagram att prioriteringen i nyhetsflödena skulle få inlägg, vilket är det mest intressanta för användarna. Sådana uppdateringar syftar till att se till att användare inte missar viktiga publikationer från sina vänner.

Anledning 2

Under 2016 började Instagram också flytta fotoflödet från en kronologisk lista till en algoritmisk driven, beställd baserat på vilka inlägg de tror att användare kommer att gilla mest. Instagram syftar till att visa mer och mer innehåll, och därför låtsas för mer och mer användares tid och engagemang. Målet för många sociala medieplattformar är att ta så många användares tid som möjligt och omvandla den här tiden till annonser och pengar.

Denna modell har omformat mycket av internet till en "uppmärksamhetsweb", med företag som kämpar tand och spik för att äga varje möjligt ögonblick av din mest värdefulla resurs - tid. Varför är det dåligt? Globalt sett dödar reklam kvaliteten på innehållet. Istället för att bygga en långsiktig strategi för profilutveckling föredrar innehållsskapare att fånga en hype och "snabba gilla" som går snabbt. Dessa fakta minskar i sin tur antalet nöjda användare.

Enligt de nya algoritmerna skapar nyhetsflödet på Instagram av få faktorer:

- Medverkan. Hur hög är postens popularitet?
- Relevans. Vilket innehåll interagerar användaren mest?
- Samtrafik. Vilka konton kontaktar användaren mest?
- Aktualitet. Hur länge har inlägget publicerats?
- Sökhistorik.
- Direkt. Vems inlägg delar användaren ofta i direktmeddelanden?
- Tid. Hur lång är det att visa inlägget?

Detta orsakar att Instagram inte skapar en mänsklig centrerad upplevelse, utan skapar en uppmärksamhetscentrerad upplevelse, som sätter verksamhetens behov på rätt sätt framför kundens behov.

Skäl 3

Sedan 2017 lanserade Instagram sponsrade inlägg. Denna lansering har förändrat det globala åtkomstsystemet för människor. Nu kan vilken profil som helst upptäckas. Är det bra? Varumärken måste veta dina preferenser att erbjuda när du annonserar vad du gillar exakt. Det hjälper till att göra en sådan annons lyckad. Detta orsakar att våra uppgifter bryts, integritet kasseras och våra handlingar spåras allt i namn på mer riktad annonsering. Nyhetsflöden är utformade för att dölja skapare och vänner för att köra annonser, inte för att främja anslutning och lysa skapare. Uppsvällda, annonsfyllda användargränssnitt börjar spridas och innehåll i sin tur började förlora populariteten.

Du kan säga att företag måste betala räkningarna och det verkar som om det är en tid då vi inte kan undvika reklam. Men kan du föreställa dig att om Facebook flyttade bort från annonser och istället debiterar varje aktiv användare bara $ 1,50 per månad för tjänsten, skulle deras intäkter under fjärde kvartalet 2015 ha ökat med 1,2 miljarder dollar?

Tänk om Facebook började använda de extra 1,2 miljarder dollar för att betala innehållsskapare för att publicera kvalitetsinnehåll på plattformen som Netflix?

Anledning 4

Instagram går från en liten mängd reklam till en extremt stor. Inledningsvis planerade Instagram att göra reklam otänkande. Men volymen av inkomstpengar från det har vunnit. Idag sponsras 20 procent av innehållet, som skapades på Instagram. Instagrams annonsintäkter uppgick till 9 miljarder dollar 2018. Förutspår att reklamintäkterna kommer att uppgå till 14 miljarder under 2019. Dessutom tror analytiker från Deutsche Bank att Instagram kommer att kunna generera 10 miljarder dollar i intäkter från försäljning av varor fram till 2021.

Alla dessa fakta orsakar att Instagram från plattformen med vackra foton och högkvalitativt innehåll blev en plattform för försäljning av stora mängder varor.

Hur påverkar Instagram e-handel?

Foto av Charles  på Unsplash

Företaget "Dirty Lemon", som producerar trendiga, syrliga hälsodrycker, samlade in $ 15 miljoner i fröfinansiering till en värdering av $ 60 miljoner i december förra året. Dirty Lemon-grundaren Zak Normandin sa att Instagram var "kritisk" för hans företags tidiga tillväxt. 2015 lanserade företaget hälso-drycker med bara en SMS-baserad beställningstjänst och Instagram-konto för att bygga en publik. Företaget började göra inlägg av bikiniklädda kvinnor som innehar Dirty Lemon-drycker med bildtexter som "låt oss låtsas för ett ögonblick att vi är på båtar i Mykonos" och "mitt liv är oavbrutet, kör från möten till studion till att resa för att kasta en fest".

Under 2017 blev företaget ett av de första som betalade för reklam på Instagram och spenderade på ett stadium 30 000 dollar per dag på plattformen för att bygga en kundbas. Detta är fallet när innehållet är kung. Smutsiga citronförsäljningar hade fördubblats varje år sedan 2015 och förväntades öka med 250 procent 2019.

Amerikanska kommersiella företag som säljer sömnprodukter online Casper använder Instagram för att öka medvetenheten om företaget. Dessutom för att odla ett samhälle där deras anställda kan ansluta och engagera sig med kunder. Deras inlägg inkluderar foton av människor och små hundar som är trasslade i täcken med bildtexter som "känslomässig stödkudde" och "om du läser detta, gå och sova."

Det är bara en av de dussintals nystartade företag som har utnyttjat Instagrams 1 miljard användare för att bygga sina företag.

Utvecklingen av shopping på Instagram

Foto av Jezael Melgoza på Unsplash

1. Handelsmärken

Instagram presenterade en betaversion av Shopping Taggar 2016. Sådana taggar gör det möjligt att gå från produkten på Instagram till den officiella webbplatsen. Sedan på webbplatsen kan köparen fylla informationen och göra en beställning. Enligt statistik från Instagram klickar 130 miljoner användare gärna på sådana taggar varje månad.

2. IG Shopping-app

I september 2018 kom viskningar om att utveckla en separat applikation för IG Shopping. Statistik pressade på för detta. 25+ miljoner företag har redan konton på plattformen.

3. Inköp i appen

I mars 2019 blev det möjligt att göra inköp på Instagram. Men bara i USA och för ett begränsat antal märken som Nike, Adidas, Dior, H&M, MAC Cosmetics, Michael Kors, Prada, Uniqlo, Warby Parker och Zara och flera andra.

Sådana steg av Instagram-ledningen bekräftar återigen att plattformen med helt enkelt vackert innehåll för oss själva förvandlas till en enorm marknadsplats. Köp på Instagram är ett steg mot omnichannel för stora spelare och en stor chans att få en publik för ett litet företag.

Hur påverkar detta verksamheten?

- Med inbyggda inköp på Instagram kommer små företag inte att behöva webbplatsen, vilket innebär att marknaden för tjänster för att skapa webbplatser i framtiden snabbt kan minska.
- Enligt statistik använde 100% av varumärkena som specialiserat sig på försäljning av kläder handelsmärken i sina konton. Uppdateringar hjälper till att förkorta sökvägen från användaren att titta på en produkt till att köpa den.
- Processen att göra ett köp kommer att vara bekvämare och därför bör antalet inköp på Internet öka.

Slutsatser

Vi kan jämföra Instagram med en examen som börjar en ny livsfas. Plattformen anpassar sig till förändringar och de senaste trenderna i världen. Sådana förändringar leder till att en del av den förflutna publiken förblir missnöjd och lämnar plattformen. Samtidigt får Instagram ett massivt flöde av ny publik, med vilken plattformen har samma intressen. Från sidan av Instagram - för att bli den största marknaden. Från botten av märken - att ta sin plats under solen. Och detta är en stor del av historien om e-handel och shopping för den nya generationen.

ChiPeer-teamet utvecklar en Instagram-liknande (användarupplevelse) p2p-ekonomi för utomlands modeshopping i traditionella butiker, butiker och butiker. ChiPeer-unikhet gör att varje enskild människa kan dra nytta av fantastiska modeshoppingavtal från utlandet, vilket sparar upp till 70% på fjärrköp och under tiden bli författare till innehåll - värdet som alla kan tjäna pengar på för eget intresse.

ChiPeer håller på att följa en gemensam remora-strategi för att fästa till större marina djur och delta i ett symbiotiskt förhållande med Instagram. Vår funktion för dubbel publicering av innehåll (medan du skapar ett inlägg på Instagram, lägg till hashtaggen #chepeer för att automatiskt publicera den på ChiPeer) gör att vår målgrupp kan flöda organiskt från Instagrams överväldigande miljö som tar din tid och uppmärksamhet åt mycket vänligare, energieffektiva & tidsbesparande ekosystem med specifika shoppingmål - ChiPeer.

Vår p2p-ekonomi är skräddarsydd med en rad incitament för att behålla användare och intensifiera användarnas aktiviteter, belöna hälsosamt beteende och begränsa ett dåligt.

Läs mer om ChePeer: Facebook, Instagram, Twitter.

ChiPeer's team

I vår nästa artikel kommer vi att prata i detalj om fenomenet Instagrams subkultur av professionella modeshoppingagenter och online-shoppare och deras livshack för att shoppa utomlands på distans. Och hur det utvecklas idag i olika länder och kulturer.

Låt oss hålla kontakten!