Engineering A Hit: What Makes Songs Viral på TikTok? [Del 2]

Varför vissa låtar klistrar och andra klickar aldrig

Jag är en marknadsförare på sociala medier som driver en influencer-marknadsföringsgrupp, trettonde. Några av de TikTokers som nämns är en del av vårt team. Intresserad av en kampanj? Låt oss prata.

Detta är del två av en serie om TikTok-viralitet. Du kan komma ikapp del 1 här.

Gudomlig timing

Ultradiox kunde inte ha haft mer lämplig timing med sin låt, "Walked In." Låten släpptes för drygt en månad sedan börjar låten: "Gick i huset, jag fick Fendi och Prada i mitt hus" i en typisk SoundCloud-rap, Comethazine-esque cadence. Med en sammanlagd 3 000 följare mellan Instagram och Spotify liknar Ultradiox optiskt den ungen från gymnasiet som fortfarande inte har varit övertygad om att sätta ner mikrofonen. Ändå, just den senaste veckan, har han fått några av de största samsignalerna och fått en ny viraldans på TikTok.

Mitt i en TikTok All-Star Weekend (eller var det NBA: s?) Som var fylld med en storm av danskreditkontroverser, HypeHouse-stjärnorna Charli D'Amelio och Addison Rae laddade upp några videor med USA: s nya TikTok-älskling, Jalaiah Harmon.

En av deras videor var en dans till "Walked In", med koreografi inspirerad av Hunter Lassy som laddade upp danser till banan redan den 15 januari. De införlivade några nya drag, och Addison utförde det igen med Charli för att slå in All-Star Weekend. Låten hade cirka 10 000 videor skapade för den tiden - ingenting nära vad jag anser vara 100.000-videotröskeln för att kvalificera en låt som "TikTok viral".

Men en vecka senare har Addison laddat upp videor med rummet Hype House-rummen Lil Huddy och Jack Wright, därefter framförde dansen på Entertainment Tonight's TikTok Takeover. Populära skapare som Sharlize True och Zoe Laverne visade också sina versioner, och ljudet har rakat till över 300 000 videor som skapats och samlat nästan en miljon strömmar. Den mest populära återgivningen av dansen är naturligtvis Charli D'Amelio som utför den i samarbete med Prada på Milan Fashion Week. Bra lyriskt val, Ultradiox!

Doja Cat inkluderade nyligen Haley Sharpe, känd som @yodelinghaley på TikTok, i sin musikvideo för “Say So”. Haley skapade ursprungligen den virala dansen för spåret, som nu har över 16 miljoner videor skapade med ljudet.

Vad är det värt?

En Hype House-avgång är ett avgörande element för många (om inte alla) virala TikTok-hits. Doja Cat's "Say So", koreograferad av Haley Sharpe (@yodelinghaley), rakade till 2,2 miljoner videor efter att människor som Charli, Ashely Tisdale, GuessWho-flickorna och Emma Chamberlain framförde det och tillskrev danskredit. På senare tid har HypeHouse godkänt låtar som My Heart Went Oops och Masegos låt “Tadow,” som delvis tog fart tack vare en dans som laddats upp av Avani.

Men vad kostar det att få en HypeHouse-skapare att dansa för din konstnär och hoppas att den kan raket dem till berömmelse? Det är omöjligt att avgöra om någon given låt har den magiska "it" -faktorn eller inte, men det är obestridligt att synlighet med rätt påverkare kan vara en genväg till framgång - annars helt beroende av tvingande innehåll och intim kunskap om plattformen. Barnen i Hype House är fortfarande mitt i deras TikTok World Tour - turnerar i landet för att göra uppträdanden vid stora kulturevenemang från NBA-spel till modeveckor - vilket innebär att de förmodligen inte är intresserade av att skapa en dans för bara $ 5000-erbjudande ( eller vad du än tror att du kan kasta dig). Skapare i HypeHouse publicerar i genomsnitt tre till tio videor per dag, vilket innebär att även om ett marknadsföringsföretag på något sätt kunde kontakta Charli eller hennes vänner, skulle de sannolikt inte acceptera erbjudandet. Dessa barn behöver inte pengarna, men de har inte heller tid.

Lyckligtvis behöver de inte göra det.

Har du lagt märke till hur ingen av dessa danser faktiskt har skapats av Hype House-medlemmar? Vanligtvis är det en dans som redan finns och redigeras med några nya (ibland bokstavliga) vändningar som gör det lätt att replikera. Det slutliga resultatet förenklas, poleras och något som slutar på varje användares For You-sida - TikToks algoritmiska hemsida.

För att göra en låt viral måste du betala skapare som kanske inte är de största påverkarna, men som fortfarande har inflytande - skaparna som konsekvent får en viral video på For You-sidan. Skapare som är vänner med Hype House-medlemmar och som kan komma på sitt foder, vilket gör det mer troligt för dem att replikera din nya dans gratis.

Jazlyn Robinson, en populär dansare på TikTok, träffade nyligen 1m följare och är känd för sina

Men snälla, inte en annan # utmaning ...

Om du vill ha ett exempel på vad som INTE ska göra, vänligen uppmärksamma dig på Columbia Records flera försök att driva Russs nya album, Shake the Snow Globe. Medan Columbia tidigare hade stor framgång på TikTok med handlingar som Lil Nas X och Arizona Zervas, slösa de värdefulla dollar med andra klassens påverkare och borde justera denna kampanj med vilken budget som finns kvar.

Publiken på TikTok är otroligt internetkyndig. De är kända för att vara försiktiga med kampanjer och marknadsföringssystem, såvida de inte genomförs kreativt. Att lägga till ordet ”Utmaning” i en hashtag skapar inte en utmaning om det inte redan finns dragkraft bakom trenden.

Medan Nessa Barrett är en otroligt populär TikToker, hade "#Guesswhatchallenge" aldrig några ben, och detta försök att skapa en dans dömdes från början. Ordet "utmaning" läser i princip som "#ad" för alla med kulturell medvetenhet (ingen nyans för Nessa. Gå och få din väska, tjej - den här är i marknadsföringsteamet).

Men det slutade inte där. Hype House's Lopez Brothers var troligtvis för mycket betalda för sina försök att lansera en Gissa vad-trend, sett här och här (ryktas vara upp till 3 000 USD / a för ett musikpost). Idén i sig var inte så illa, vilket fick skaparna att svara på den repetitiva lyriken ”Gissa vad”. Men att låta dem filma det i en salong medan de får kändisinflytande frisörbehandling skriker inte riktigt till den vanliga TikToker, "Hej, jag kan göra en video som den här också!"

Att förstå TikTok kan verkligen vara en huvudvärk. Många marknadsförare kommer att lägga ut dessa uppgifter till "Music Marketing Agencies" som lovar att hjälpa dig att få "massiv räckvidd" med stora påverkare. De är * ibland * bra - men se till att du vetar veterinärerna mot dessa företag och ställer några frågor innan du lämnar en budget. Det finns ingen anledning att betala ett företag som inte har en direkt relation med talang redan, och som förmodligen kommer att gå igenom en annan byrå för att hitta talangen för dem. Nu betalar du genom två olika enheter innan du ens kommer till influencern - i huvudsak blåser din budget. Motivera också varje avgift och shoppa mellan talanger. Betala inte för någon som genomsnitt 10k-30k gillar bara för att de har 2 miljoner följare. Du kan förmodligen hitta en medelskola som gör samma nummer och få dem för $ 50. Spendera tid på TikTok för att förstå hur bra mått ser ut - eller se till att du arbetar med någon som gör det.

Och detta talar av erfarenhet, med tanke på att jag just har fått ett e-postmeddelande från en marknadsföringsbyrå som frågade om två av våra påverkare som utför en dans till Nighttime eller gick med i #AssholeChallenge - båda nya Russ-låtar.

Jag är personligen ett stort russ-fan, men rövhålutmaningen? Vi kan göra bättre.

Så vad skall jag göra? När är TikTok rätt för min låt?

Den bästa tiden att hoppa på TikTok är när din låt har dragkraft. Du måste vara uppmärksam på vad som händer på appen och vet att hitta en möjlighet när du ser en - som den här Jhene Aiko + Big Sean-spåret, med danspoäng till Tatiana Lima.

Det är också viktigt att prata med TikTok för att se till att ditt namn finns på musiken. Detta är avgörande. Den här Brent Faiyaz-låten som inte ens har tillskrivits honom på plattformen ännu har samlat nästan 95 000 videor. Sean Pauls låt “Get Busy” har 5,5 miljoner videor skapade med den - och utan kredit kan han inte skörda några av fördelarna med attributen.

TikTok är psykologisk. Tanken här är att påverka tusen människor under 20 år att göra en video baserad på vad de ser på sina flöden, och hoppas att några hundra tusen mer följer efter.

Det smarta att göra skulle vara att spränga det över sina flöden - få dem att tro att det är mer populärt än det faktiskt kan vara.

Tre olika sätt att lansera ett ljud. Målet här är att skapa något som lätt kan replikeras och sedan köra trafik till ljudet så att människor kan se alternativ för hur man använder ljudet.

Låt oss säga att du har en budget på $ 5000 för en låt. Ta 1000 dollar och betala för en influencer som Jazlyn Robinson, Haley Sharpe, Lauren Kettering eller någon i den populära influencercirkeln för att skapa en dans för det. Borta är dagarna med att betala nästan ingenting för en global hit # 1 för att starta - om du vill ha bra resultat kommer du att betala för bra resultat.

Nu är 1/5 av din budget försvunnen, men du har en dans skapad av någon andra skapare ofta letar efter inspiration, eller åtminstone hamnar på allas For You Page (FYP) rutinmässigt. Nu, med $ 4 000, har du några alternativ:

  • Betala 5–8 kända skapare $ 500- $ 800 för att använda ljudet. Med välkända menar jag ungefär 1–4 miljoner följare och har åtminstone samarbetat med människor i Hype House, eller följs av dem på TikTok / Instagram (tips: det är en bra idé att följa alla dessa TikTokers på IG och få en känsla för vem som vet vem som du granskar konton).

Exempel här: @ThreeDotCorey, @ThisAintJay, @MicahCow, @ ReggieFisher15, @Jazlyn_Robinson, @YodelingHaley, @LaurenKettering, @LiyaPerez, @Muslimthicc, @Shreksdumpster, @Hannahryleee, @Thex

  • Hitta 10–20 lowkey-dansare / skapare och betal dem alla $ 200- $ 400 för att göra dansen. För $ 200 måste du skicka en massa e-postmeddelanden och verkligen jaga människor. Du kommer förmodligen att få influenser i området 50 000 till 750 000 följare här. De flesta av dem kommer förmodligen inte att bli virala, men du kanske har en som verkligen tar fart och det kommer åtminstone låta andra veta att dansen görs av några få. Det kan ta en månad, men någon stor (läs: Hype House) kan plocka upp din dans längs vägen när de är i innehållsbindning och behöver något nytt att publicera.

Exempel här: @TabithaSwatosh, @Rhondaqphan, @CamrynCordova, @JennaRenee, @ansleyminorr, @elizaminorr, @LilNectarine, @ TaylorNunez5, @JadeJurgenss

  • Dela upp 4k $. För en viral TikTok-låt behöver du en dans, men du måste också visa upp andra sätt att använda ljudet. Även om det kan vara fördelaktigt att gå tungt i båda riktningarna, kan du dela budget- och fröidéer på båda sidor av spektrumet - ge en chans för danser att fånga och också driva innehållsskapande med ljudet.

Efter detta, analysera dina resultat och se vilka framsteg som har gjorts. Om budgeten tillåter, kan du överväga att spendera ytterligare $ 3,000 - $ 5,000 för mer populära samskyltar för att fortsätta vad trafiken har drivits - och upprepa tills viral. Sammantaget skulle jag dock inte rekommendera rutinmässigt att spendera över $ 1.000 - $ 1.500 för en ljudplacering. Om du betalar så mycket för någon vars efternamn inte är D'Amelio, är du, vad min generation gillar att säga, finessad.

Problem med att börja? Ställ in din första TikTok-kampanj här.