Allt märken behöver veta om TikTok och om det verkligen är för dem ...

Lanserade i september 2016

Med över en miljard nedladdningar, 500 miljoner aktiva användare varje månad och över 2 miljarder visningar per dag med innehåll i Storbritannien ensam, är TikTok mycket på radaren för varumärkesannonsörer och marknadsförare.

Men vilka märken ska ha en närvaro på TikTok och hur kan de navigera i det algoritmiska minfältet för att uppnå den ultimata framgången? Hur ser framgång till och med ut på TikTok? Och för vilket syfte ska varumärken använda den? Det här är de frågor vi får varje dag från utsikterna, så här är våra råd.

Om du funderar på att starta på TikTok, ta dig själv genom dessa kryssrutor nedan. Om du kontrollerar minst tre är det ingen tvekan om att du ska ha en närvaro på plattformen.

Jag har redan eller är ute efter att bygga en Generation Z-publik.

Detta kommer att förändras när tiden går, precis som för Facebook, Snapchat och Instagram - alla stora sociala medieplattformar börjar med en ung användarbas, vanligtvis i åldersgruppen 16–25. Men demografin förändras och nya sociala plattformar, som Tiktok, stjäl de yngre publiken på grund av deras kreativitet och innovation. Dessutom vet vi alla det verkliga skälet till frånvaron av millennials och Generation Z på Facebook och det är inte nödvändigtvis för att våra uppgifter användes för politisk vinst. Det beror på att våra mammor, pappor, moster, farbröder, mormor OCH morfar är på det och tittar på varje rörelse.

Sociala medier spelar en viktig roll i min marknadsföringsstrategi.

För att vara ärlig bör detta vara fallet för varje varumärke, enligt vår åsikt och det är därför vi inrättade Hey Honey. Sociala medier handlar inte om plattformen eller innehållet det handlar om beteendet det väcker från sina användare. Att vara "social" handlar inte om att bläddra, det handlar om att interagera och bygga kontakter med likasinnade människor, kanske är det din bästa vän, familjemedlem eller en total främling på andra sidan världen.

Videoinnehåll är centralt i min sociala mediestrategi.

Återigen, något, som en social kreativ byrå och innehållsstudio, som vi anser borde vara fallet för varje märke oavsett vem du är. Videoinnehållet kommer att vara 82% av allt onlineinnehåll som konsumeras fram till 2021 och alla sociala plattformers algoritmer gynnar video framför statiskt innehåll.

KPI för min innehållsstrategi på sociala medier är räckvidd och engagemang.

TikToks analyser befinner sig fortfarande i de tidiga stadierna av utvecklingen, men om du har en TikTok-varumärkesprofil ger det dig rätt statistik för att mäta framgång - räckvidd och engagemang. Genom att använda skapare kan du spåra affiliate-länkar för att mäta försäljning men vi har alltid gått med på en social media-kampanj eller en on-on-strategi för att bidra till varumärkesmedvetenhet eftersom det handlar om vad folk säger och hur de interagerar med ditt varumärke. Marknadsföring till millenials och Gen Z måste undvika försäljningsmeddelanden, eftersom de är en publik som inte vill säljas till men som letar efter ett märke som anpassar sig till deras personliga värden, vilket därefter alltid kommer att leda till ökad försäljning.

Jag är ett underhållningsmärke.

Underhållning är en riktigt lös term idag. Det verkar, eftersom innehåll verkligen blev kung vill alla vara ett underhållningsmärke och med rätta. Streamingtjänstplattformar är mättade av världens Netflix, Hulus och HBO men låt oss inte glömma spel, eSports, ljudmärken som JBL och Sonos, talangshantering, skivbolag, biljettplattformar som Live Nation och Ticketmaster, resor och turism och nu till och med sociala medieplattformar är alla märken som verkar i underhållningsindustrin och försöker kämpa för människors uppmärksamhet, med åsikter och engagemangsgrad som valuta.

TikTok är ett underhållningsmärke och en stark utmanare för uppmärksamhet

Underskatta inte själva TikTok som ett underhållningsmärke - just nu har de uppmärksamheten på 500 miljoner människor på månadsbasis som tillbringar en genomsnittlig tid på 52 minuter på plattformen per dag.

Användare på TikTok är där för en sak som ska underhållas. Det vet TikTok och dess uppdrag är det perfekta exemplet på det.

I uppdragen från Facebook, Instagram, Snapchat och YouTube ser du ord som "anslut", "gemenskap", "kommunicera", "lyssna", "dela" vilket är en idealistisk vision för de flesta sociala medieplattformar. Medan TikToks uppdrag uttalar utnyttjar ett oskadat och skamlöst mål att underhålla.

”TikTok är världens ledande destination för kortformade mobilvideor. Vårt uppdrag är att fånga och presentera världens kreativitet, kunskap och stunder som är viktiga i vardagen. TikTok ger alla möjlighet att vara skapare direkt från sina smartphones. ”

Till sist! En social medieplattform som går mot spannmålen, det är inte ett får som åker på de andra sociala plattformarnas tidvattensvåg av idealism.

På baksidan finns det så stort utrymme för varumärken att starta konversationer med Generation Z.

Tre underliggande värden för en TikTok-kampanj som kommer att engagera Gen Z:

Led med skaparna.

För det första säger vi skapare inte påverkare eftersom plattformen har flyttat branschen bort från den inauthentiska #hashtag-annonseran och in i den mervärdeinnehållsperioden där innehåll verkligen är King och TikTok banar vägen för denna branschskift, liksom YouTube.

Skapare är de människor som användare kommer till plattformen för att se. Ny forskning från Campaign Magazine fann att 68% av användarna kommer till Instagram för att bli inspirerade av eller ansluta till skapare, inte märken eller vänner, för TikTok är det förmodligen ännu mer.

Innehållssidor med märkesvaror på alla sociala medieplattformar är nästan överflödiga idag, mer på TikTok eftersom användarna inte ser ut att säljas också. Kom ihåg att detta är den generation som växte upp och utsattes för hundratals annonser om dagen och är nästan immun mot dem. Detta är en generation som kommer att engagera sig med innehåll som är i linje med deras personliga intressen, av vilka sport och musik är två av de största.

Men mer framstående samhällsfrågor tas upp på plattformen inklusive klimatförändringar och mental hälsa, vilket är två ämnen som har visat sig vara framträdande för de yngre generationerna att engagera sig på sociala medier i en monumentalt hög takt. På #ForYou-sidan kan du hitta #DanceForChange en hashtag med över 80 miljoner visningar, sponsrade av FN: s internationella fonden för jordbruksutveckling samt hashtaggen #IntroducingMe med hittills 180 miljoner visningar som tycks ha kommit från TikTok själv som behandlar mental hälsa. Det är fantastiskt att se plattformen som används för att öka medvetenheten och sedan bli mer och mer tilltalande för varumärken och ideella som talar om liknande ämnen.

Var underhållande men subtil.

Användarna på TikTok letar inte efter inspiration för att vara någon annan som de flesta Instagram-användare, de är mycket svårare att engagera än sina äldre motsvarigheter, Millennials, på grund av den stora mängden innehåll de konsumerar per dag.

Vår favorit-hashtagutmaning med varumärket som gjorde detta bra är Crocs. Det är svårt att se om utmaningen sponsras av varumärket eller om innehållet sågs av skapare och sky-rocket på grund av det rena geni och enkla kreativiteten bakom det. #Crocs uppmuntrar användare att lägga rakkräm i sina gamla Croc-skor och när musiken slår, går en fot in och rakskum sprutar ut ur skonens hål. Denna enkla artikulering av kreativitet gjorde ett stort surr om en sko som traditionellt har betraktats som fult och en mode faux pas för ungdomar eftersom det var underhållning i sin renaste form, men varumärket var subtilt med att vara bakom det.

Vi har upptäckt att märkessponserat innehåll vanligtvis presterar sämre, även på populära skaparprofiler, eftersom denna generation av innehållskonsumenter är mer medvetna och inte betonade av annonser, så var subtil och inte försäljningsfull.

Var nisch.

Sociala medier är idag annorlunda än vad det brukade vara när det var ett masskommunikationsverktyg för att få ut ditt meddelande. Idag är det befolkat av små sociala grupper av människor som samarbetar med varandra över gemensamma intressen - det är riktningen Facebook har varit tvungen att gå och det är hur TikTok inrättades. Att hitta små fickor av mycket engagerade människor på TikTok kräver ett varumärke att fokusera på en nisch men binda det i deras övergripande strategi. Plattformen lockar sociala grupper av fotbollsälskare, dragkvinnor, artister, musiker, cirkusaktioner och mer och vikten av att vara hyperrelevant och laserfokuserad med innehåll i dessa nischområden är viktigare än att vara generisk och massmarknad med ditt innehåll .

På baksidan kan du förvänta dig att detta innehåll ska ha mindre räckvidd men högre engagemangsgrad, men räckvidden och intryck av nischinnehåll fungerar fortfarande fenomenalt bra på TikTok jämfört med någon annan plattform. Detta säger att det är mycket effektivt att vara nisch på plattformen.

Detta beror på publikens natur - de yngre generationerna eller Generation Z är intresserade av multikulturella och olika ämnesområden mer än någon annan generation. Trots att de inte är massmarknad är de den viktigaste målgruppen för varumärken att engagera sig idag med tanke på att de kommer att utgöra 40% av alla konsumenter år 2020. Kampen ligger dock i det faktum att Gen Z alltid ändrar sin konsument vanor, de drar upp de senaste och bästa apparna, trenderna och sociala plattformarna, vilket gör det till en konsekvent race för varumärken att hålla jämna steg och förnya först.

Omloggad: https://www.thedrum.com/opinion/2019/06/13/everything-brands-need-know-about-launching-tiktok