Hur man marknadsför ett Instagram-inlägg som en proffs

[Ursprungligen publicerad på Dash Hudson-bloggen.]

Så, ditt varumärke vill driva en betald social kampanj? Om du befinner dig i forskningsfasen har du antagligen stött på några olika termer hittills: sponsra, marknadsföra och öka. Det verkliga teet är att de flesta använder dem omväxlande, men de är faktiskt kanalspecifika. Marknadsför ett Instagram-inlägg, öka ett Facebook-inlägg.

Föredragna termer åt sidan, när det är dags att släppa den degen måste du ha en solid strategi på plats för att få den att gå så långt som möjligt.

Bibbidi-bobbidi-boo, bra att fai-ROI gudmor är här för att förvandla dina pumpstolpar till KPI-driven vagnar.

Vad är ett befordrat inlägg?

För att bättre förstå promoterade Instagram-inlägg, låt oss ta ett steg tillbaka i tiden. Det är 1 november 2013 och du bläddrar igenom IG. Ingenting verkar ovanligt - selfies, katter och brunch bufféer fortfarande dominerar kraftigt ditt foder. Plötsligt visas en bild som du kanske inte förutsåg: en Michael Kors-klocka.

Som plattformens första stycke sponsrat innehåll möttes det blandade recensioner. Många användare var frustrerade över att se en annons i det som en gång var ett rent socialt utrymme. Trots detta fick inlägget 370% fler likes än varumärkets fem senaste organiska inlägg och samlade 34 000 nya följare. Det är klart att den betalade metoden fungerade - men skulle den förbli effektiv?

Två år senare, med kraftfull ny infrastruktur med tillstånd av Facebook, öppnar Instagram sitt annonseringsverktyg för alla företag. Nu kan användare se annonser från kaféer som de redan ofta besöker eller lokala butiker som letar efter ny fottrafik. Den sociala marknaden är mer förfinad, riktad och anpassad, vilket förbättrar upplevelsen för både varumärken och konsumenter.

Att skapa en traditionell annons från början kan vara kostsamt utan garanti för ROI. Det är där promoterade inlägg spelar in. Istället för att skapa nytt betalt innehåll kan du betala för att marknadsföra de foton och videoklipp som mest resonerar med din organiska publik. I huvudsak ger du dina bästa inlägg ett uppsving för att nå nya målgrupper och rikta in dig på specifik demografi.

The Perks of Pressing Promote

Att främja ett Instagram-inlägg handlar om tillväxt - vare sig det är varumärkesmedvetenhet, publikutveckling eller konverteringar. Med en CPM-budmodell (kostnad per tusen visningar) är det smidigt att justera din betalda och organiska sociala mediestrategi. Du maximerar visningar, gillar, kommenterar och följer för att generera fler potentiella kunder och konverteringar längs linjen. Du får det bästa av båda världar.

När innehållet fungerar organiskt, att strö några mynt i mixen ger det en chans att wow en ännu större publik - en du kan antingen välja själv eller låta Instagram bestämma för dig baserat på ålder, plats och intressen. En högre engagemangsgrad innebär att algoritmen redan är på din sida och potentialen för ytterligare varumärkeskännedom inom nyckeldemografi är mycket större.

En annan bonus är att ditt befordrade inlägg inte börjar på noll som en traditionell annons - det ursprungliga inlägget med allt sitt engagemang är vad den förstärkta publiken ser. Hej, socialt bevis! Folkmassorna drar fler folkmassor, så att introducera ditt varumärke till potentiella nya kunder när det redan har stöd från sina likasinnade kamrater är avgörande för framgången för dina promoterade kampanjer.

Att välja rätt post

Val av inlägg är kärnan i Instagram-marknadsföring. Kontanter kommer inte att översättas till klick om innehållet i sig saknar. Rätt bild eller video ska känns som en naturlig passform i din målgrupps flöde. Visst, det finns söta foton som flyter runt från den fotoshoot du gjorde för sex månader sedan, men det är inte dags att ta dem tillbaka. Du vill ha iögonfallande innehåll som är aktuellt och relevant för din målgrupp för att maximera ROI.

Låt i så fall uppgifterna vara din huvudsakliga beslutsfattare. Dash Hudsons Insight-funktion är ett snabbt och enkelt sätt att mäta inverkan av dina foton och videor hos din publik. Fokusera först på engagemang och effektivitetsgrader. Bäst prestanda socialt innehåll har det största antalet likes och kommentarer, men når också det största antalet följare. Vision, ett annat Dash Hudson-verktyg, använder prediktiv visuell teknik för att hjälpa dig förstå vilka typer av bilder som kommer att ha störst inverkan på din unika publik innan de träffar ditt flöde.

Inga två varumärken är exakt desamma, vilket innebär att formeln för framgång med marknadsförda inlägg inte ser lika ut för varje märke heller. Den viktigaste delen av denna process är att uppmärksamma KPI: er som är viktiga. Detta kommer att ge dig inblick i vilka typer av foton och videor som resonerar med din organiska publik för att driva din betalda strategi. När du hittar vad som fungerar bäst för dig, rulla med det hela vägen till Instagram-boosted bollen.

Sidhuvudbild: @mon_purse

Vill du bli DH-familjemedlem? Klicka på få en demo.