Snapchat kommer att förlora Afrika, Indien, Spanien och resten av världen i sin kamp med Facebook

Istället tror vi att Snaps utmaningar är att övervinna hubris / deras ledarskap, ett smalt första världsfokus och förbetalda datapaket

Ja, Facebook kopierade Snapchat. I en kamp för framtidens tid och uppmärksamhet för tonåringar och världen försökte den nästan 2 miljarder starka sociala mediejuggernauten att snuffa ut sin rival. Facebook klonade en av Snapchats definierande funktioner - "Stories" som lanserades 2013.

Av Social Media Week Lagos, via Guardian Nigeria

"Stories" -funktionen gjorde det till fyra Facebook-ägda appar och uppnådde anmärkningsvärda resultat på kort tid:

  1. Instagram Stories, som lanserades i augusti 2016 har 200 miljoner aktiva användare dagligen
  2. WhatsApp-status som rullades ut i februari i år har 175 miljoner användare dagligen
  3. För Facebook Stories och Messenger Day är juryn fortfarande ute

För sammanhanget har Snapchat 166 miljoner användare, vilket bara lagt till 7 miljoner under första kvartalet 2017.

Ben Thompson sammanfattar detta ganska bra när han säger:

”Det som var lysande med produkten är att Facebook inte försökte uppfinna hjulet på nytt. Instagram-berättelser - och nu Facebook-berättelser, WhatsApp-berättelser och Messenger-dag - är raka avvikelser från Snapchat-berättelser, vilket inte bara är ett problem, det är den exakta optimala strategin: Instagrams punkt för differentiering var inte funktioner, utan snarare dess nätverk. Genom att göra Instagram Stories identiska med Snapchat Stories minskade Facebook konkurrensen till vem som hade det starkare nätverket, och det fungerade. ”

Detta är inte första gången Facebook har kopierat en rival. Farhad Manjoos NYT-stycke expounds:

Varje gång ett annat socialt företag kom med sociala funktioner som människor tycktes tycka om -
1. Twitter med "följaren" -mekanismen
2. Foursquare med “incheckning”
3. Vinrankor med korta videor
4. Periscope och Meerkat med live-streamad video
Facebook, eller ett av dess dotterbolag (eller alla av dem) kan bara kopiera och co-opt.

Det verkar som om att någon inte anser att "ingen använder Facebook-berättelser" men vi vet bättre än att bedöma ett drag som detta för tidigt. Det är rättvist att våga sig gissa att det antagligen byggs för de nästa miljarder användare i utvecklingsländerna och de som ännu inte kommer att gå med på Facebook, än mindre Snapchat.

Snap Inc, som lanserade appen 2013, sa som svar att de ville att investerare skulle älska Snapchat för sitt fokus på en mindre grupp hängivna fans som använder den i genomsnitt 30 minuter om dagen. Iver för dessa Snapchat-missbrukare, i länder med stora pooler av annonsdollar, är företagets största tillgång.

Men Facebooks direkta imitation verkar påverka Snapchat och stoppar deras tillväxt för nu. Snapchats lager tog ett stort dopp efter att ha lagt till bara sju miljoner aktiva användare dagligen i kvartal tre 2016 och de har registrerat en förlust på 2,2 miljarder dollar i sin första resultatrapport. Wall Street är inte imponerad, men vi tror att det finns ännu mer i det här spelet kvar att spela.

Slaget om Bytes & Bundles

Men ett större krig än berättelser spelar ut över hela världen. Så mycket av en nyhet som Snap har låst upp hittills, skala innovativa och minnesvärda funktioner i kameran och förstärkt verklighet, det finns fortfarande en jätte som de inte helt har beaktat - förbetalda datapriser.

Vad Snapchat kan ta för givet är att mobildata hålls konstant: att de är överkomliga och tillgängliga.

Och som en rapport från 2016 publicerad av Alliance for Affordable Internet säger:

"En av de främsta hinder för anslutning och universell åtkomst är de höga kostnaderna för en grundläggande Internet-anslutning."
Sarah Kobos, Buzzfeed

Snapchat har en ökänd historia av att konsumera förbetalda data, i USA och på andra håll inklusive utvecklingsländerna. Buzzfeeds Nicole Nguyen i februari 2016 skrev att en kollega använde 13,4 GB data på Snapchat. Visade att det fanns på en iPhone, en enhet som är - för att uttrycka det välgörande; liberal - med mobil datakonsumtion. Enligt Satish Phirenga på Quora,

iPhones konsumerar mer än dubbelt så mycket data per minut när du surfar på webben än Android.

Närmare hem, det kenyanska telekommunikationsföretaget Safaricom har en marknadsföringskampanj som körs för att stoppa de "datahungande" önskemålen från sociala medietjänster. SWIFT Squad är en grupp av sociala nätverkinspirerade avatarer som ger tips om hur man kan förhindra att förbetalda datapaket "försvinner". I ett land med 97% förbetalda dataabonnenter, enligt GSMA Intelligence, är det inte långt hämtat.

Tillstånd, Safaricom

'Snappy Sasha' delar till exempel nedföljningen om hur man får Snapchat att töja på dataförbrukningen genom att aktivera "Reseläge" - vilket inte exakt löser problemet men sätter dig i kontroll-för-tryck-kontroll , tills du tar ut dina buntar.

Snapchats första världsfokus

En före detta anställd på Snapchat, Anthony Pompliano, väckte en talan mot företaget när han ställde frågor angående deras fokus på Android och utvecklingsländerna. I domstolsdokumenten hävdar han VD Evan Spiegel sa:

"Den här appen är bara för rika människor," säger Spiegel enligt Pompliano. "Jag vill inte expandera till fattiga länder som Indien och Spanien."

Företaget förnekade verkställande direktören någonsin gjort synpunkter men skadorna hade redan gjorts. Indianer, precis som sina kenyanska motsvarigheter, lanserade en spärr av hashtags riktade mot Snapchat som #UninstallSnapchat och #BoycottSnapchat.

Inklusive personer som gick till Google Play Store och gav det ett 1-stjärnigt betyg trots företaget.

Ett annat avslöjande citat om Snapchats ståndpunkt sades här från deras börsnoteringar, en skryt som,

Mer än 60 procent av dess dagliga användare kommer från de tio länder som ansvarar för 85 procent av utgifterna för mobilannonser.

Det fortsatte med att säga:

"Vi drar mycket nytta av det faktum att många av våra användare befinner sig på marknader där vi har den högsta kapacitetseffektiviteten och intäktspotentialen, vilket gör att vi kan generera intäkter och kassaflöde som vi kan investera i framtida produktinnovation."

Något annat att tänka på är att det konstaterades att Indiens 200 miljoner WhatsApp-användare använder 50 miljoner minuters videosamtal varje dag, vilket gör det till det bästa landet för WhatsApp. Detta talar för en insikt om WhatsApps del i vad som säkert fortfarande är en "datainveten" marknad.

Statistik som dessa bevisar att Snapchat skulle vara klokt att sätta några av sina forsknings- och utvecklingsdollar (805 miljoner dollar från 2016) till mycket mer användning än att tänka på vad kameran kan göra.

Vi måste ge dem kredit för deras förstförstärkare som skalar Snapchat och gör det till kameraföretaget som de är nu. Vi har kommit långt från vad som tidigare var science fiction till vad som blir en förväntning för Generation Z.

Vad finns det för Snapchat?

Genom att ändra takt kan de hitta ett innovativt sätt att söka det nästa decenniets snart anslutna, eller dagens mindre än idealiskt anslutna. Särskilt eftersom nästan nio av tio telefoner i världen är Android. Det är en rättvis startpunkt som alla andra.

I en värld där Facebook är fast besluten att göra dem irrelevanta kan de göra ett ärende som, medan resten av världen använder Snapchat, de inte byggde det (och kanske inte kommer att anpassa det alls) för de "tillväxtmarknaderna" ”.

Det står att läsa att "Snapchat har sagt att dess verksamhet kommer att gynnas av en bas av användare som är koncentrerade på toppmarknaderna för reklamutgifter." Nämligen USA, där Zenith Optimedia 2018 förväntar sig 201 miljarder dollar i reklamutgifter. De genererade i genomsnitt 2,15 $ från varje användare i Nordamerika enligt Snaps IPO-ansökningar.

Facebook: "Steling" -historier, Dueling Data Bundles

Facebook, som har ett mer monumentalt mål att ansluta världen, gör ansträngningar för att hantera detta. De lanserade Facebook Lite för 2G-anslutning eller instabila och fluktuerande utvecklingsvärldstelefoner som kanske inte ens ser nödvändiga Android-uppdateringar.

Betydelsen av detta var deras fokus på att också göra storleken på appen så liten som möjligt. Den cannibaliserade deras huvudsakliga Facebook-app, som enligt vår recension, satt vid 18 MB i storlek, mycket mer än de dagliga datapaketen från flera målsegment på våra och andra marknader.

Att låta Facebook Lite existera är att slåss mot den marknadsandel som Opera Mini har. För de Facebook-användare som väljer Opera Mini som en mobil webbläsare förnekar de Facebook möjligheten att studera sina vanor, få tillgång till sina adressböcker och telefoninformation, även om den inte är ansluten. Facebook var klokt att överväga att offra storleken och sofistikeringen av sin app för att få marknadsandelar och datatillgång.

Facebooks initiativ internet.org fortsätter sitt ambitiösa mål att ge gratis internetåtkomst via sin app, både till Facebook och andra appar på deras marknadsplats. Facebook har också tagit det extra steget för att rulla ut överkomliga 40MB Wi-Fi-hotspot-buntar som kostar Ksh. 10 ($ 0,01) i tre kenyanska städer. Express Wi-Fi har också lanserat kommersiellt i Indien med 20 000 fler framöver.

Om Facebook samtidigt löser hinderet för datapriser i en förutbetald värld kan de låsa in nya användare på FB: s egen Internet. En Snapchat-stridsfront har inte råd att inte spela på.

Snapchat's War är mot Facebook. Dess strider är mot sig själv, de offentliga marknaderna och förbetalda data

Snapchat har gott om sin platta: tjäna aktörernas och marknadens förtroende och tro, konkurrera med Facebook och hubris. Det hjälpte inte när VD nyligen liknade Facebook med Yahoo under deras intäktssamtal. Om CNN: s Jim Cramer, CNP: s vittnesmän, skulle säga att Snap-vd Evan Spiegel "dödade sig själva" och behövde "hazed".

Om Snap vill växa i denna del av världen, bör de överväga anslutning till sin tjänst i en förbetald värld som en värdig motståndare.

I utvecklingsländerna är Snapchat inte fienden, Facebook är inte fienden. Data är fienden.

Om du gillade den här artikeln skulle vi älska om du träffar det gröna ❤ nedan och du bör registrera dig för The Letter N, vårt nyhetsbrev.