Så vi lägger vår T. rex på Tinder ...

Ja, du har läst rätt, alla träffar Teddy!

En noggrant utformad profil är ditt virtuella första intryck

Teddy är din genomsnittliga T. rex, hög, hungrig (#palaeodiet), fossiliserad och han älskar en bra filmtema. Men vad gör han på Tinder? Låt mig förklara för det finns en mycket god anledning.

Friday Night Live

Vi har ett populärt evenemang som vi kör på museet 18 gånger per år under två säsonger som kallas Friday Night Live (#FNLROM). Vi har genomfört evenemanget sedan 2012 och under de första dagarna var vi vanligtvis mycket upptagna på sociala medier före, under och efter evenemang. Vi delade innehåll, hanterade kundservice, engagerade med besökare, och det var härligt. Vi var det första museet i världen som körde en levande fotonvägg på sociala medier och vi gav verkligen äganderätt till evenemanget till våra deltagare genom att uppmuntra och presentera deras innehåll. Vi erkände inte bara deras innehåll utan vi lägger det på väggen! Detta var de mycket tidiga dagarna med användargenererat innehåll (UGC) och vi var stolta över att vara i framkant, det gjorde en skillnad i evenemanget och vår närvaro av digitala engagemang. Våra omnämnanden och engagemangsräntor växte upp på fredagskvällarna under en #FNLROM-säsong, hashtaggen trenderade regelbundet, ibland över hela Kanada och evenemanget var mest sålde ut varje vecka. Alla var glada.

Men

Vårt samhällsengagemang började sjunka när #FNLROM mognades och människors vanliga sociala medier utvecklades. Under de första dagarna skickade vi mellan 50–75 tweets i en fyra timmars tidsperiod, något ursprungligt innehåll men de flesta var svar. Under de senaste två åren har det sjunkit till cirka 10 under samma tidsperiod. Vi har också erkänt en enorm nedgång i UGC vid evenemangen, människor delar bara inte sina erfarenheter så mycket längre, eller åtminstone inte offentligt. Det är sant att vi gör mer på Facebook kring evenemangen, vi gör också mer på Instagram och Snapchat med vanliga geofilter och berättelser, men vi vände fortfarande undra, vart gick alla?

Tinders tagline: Varje anslutning kan förändra ditt liv

Enligt Tinders webbplats: ”De människor vi möter förändrar våra liv. En vän, ett datum, en romantik eller till och med ett chansmöte kan förändra någons liv för alltid. Tinder ger användare över hela världen möjlighet att skapa nya anslutningar som annars aldrig skulle ha varit möjliga. Vi bygger produkter som samlar människor. ”

Ärligt talat, om du inte är en vanlig besökare i Chicago ( @SuetheTrex!) När får du någonsin chansen att chatta upp en T. rex? Det är nästan som de goda människorna på Tinder bad oss ​​att göra det.

Det finns 50 miljoner aktiva användare på Tinder och 10 miljoner aktiva användare dagligen. 45% av dem är 25–34, 38% är 16–24 och så vitt jag vet finns det för närvarande inga andra museer i världen som ser på denna plattform som en engagemangstaktik.

Våra mål för detta initiativ är att ge ett förvånande, roligt och oväntat sätt för människor att ansluta till ROM och vår samling.

Vi byggde ut Teddys profil inklusive en iögonfallande bio / intressen och såg till att det var uppenbart att det här var en Dinosaur på museet (det är hans jobb). Vi publicerade också flera bilder av Teddy så att du kunde se att han är en rolig kille. Profiler måste vara länkade till en Facebook-profil, så vi var tvungna att skapa ett Facebook-konto för Teddy också. En av de stora / något skrämmande funktionerna hos Tinder är de platsmedvetna kapaciteterna, vi håller Teddys upptäckbarhet ner till 2 km i hopp om att engagera människor på plats på #FNLROM. Som sagt, vi kommer också i kontakt med många människor som inte är på museet på en fredagskväll och har möjlighet att berätta om #FNLROM (ROI!).

Teddy har fått spel

Personlig bekännelse: Jag har varit på marknaden sedan 2003, Facebook var ett spädbarn och OkCupid, eller Match.com, snälla. Någon form av online-dejting är extremt främmande för mig och något skrämmande. Hyl till min kollega Jacqueline Waters för att ha gett Teddy lite spel. Det är en sak att ha en bra profil men du måste ha mördarspel för att få en dialog igång.

Några av konversationerna vi får in är lätta som ovan, vissa vill verkligen träffa (det finns många benskämt, jag ska skona dig) och många har ingen aning om vad #FNLROM är och vill veta mer och få har det bara bra att prata med en T. rex.

Den här killen har uppenbarligen inte sett bilden nedan tidigarehttp://knowyourmeme.com/photos/928935-t-rex-s-short-arms

Jag blev glatt överraskad över hur lätt det var att få kontakt med människor, jag var inte säker på att folk skulle ansluta till en dinosaurie och jag blev lika förvånad när folk frågar om #FNLROM.

Vi chatta upp alla!

När vi började med detta initiativ skulle vi ursprungligen skapa en manlig och kvinnlig profil, men vi beslutade att bara göra en och prata med alla.

Det är förvånansvärt lätt att få människor att chatta om #FNLROM, i exemplet ovan gav vi inte ens länken, hon måste ha sökt själv och frågat oss vilket tema / vecka vi gillade bäst. #vinnande

Nu för lite data

När du gör någonting på sociala medier, ställer någon alltid upp sin hand och säger, "ja, men vad är ROI?" Det här är för dig, någon.

Vi har kört denna pilot sedan 12 maj 2017. I kväll den 2 juni 2017 blir Teddy fjärde gången på plattformen. Vi samarbetar bara med människor under #FNLROM som går från 19-11 på fredagar.

Hittills har vi kontaktat 51 personer och har haft samtal med 37 av dem. 4 personer svarade på oss med ett skämt, och vissa skrattar bara av dåliga Teddy ...

Men vi är engagerade i att se detta roliga lilla experiment till slutet av denna säsong av Friday Night Live. Så långt av de 37 konversationer vi har haft med människor kunde vi svänga konversationen till #FNLROM 11 gånger och vi är nöjda med det. Vi har inget sätt att veta om de faktiskt kommer att dyka upp, såvida de inte når ut på plats men vi har åtminstone haft den chatten och för tillfället är vi glada att se vart saker går.

Konversation är målet

Teddy handlar om konversation. Hela detta experiment är vår chans att bryta sig loss från den marknadsföring 2.0 som sociala medier har blivit och komma tillbaka till rötterna till sociala medier, dialog.

Om du planerar att göra något liknande på ditt museum, låt mig veta, och om du tycker att vi är galen, låt oss veta det också!