Kardashian-familjen slår igen på Calvin Klein Instagram

[Ursprungligen publicerad på Dash Hudson-bloggen.]

Den senaste högprofilerade underkläderkampanjen Calvin Klein involverar ingen annan än Kardashian-familjen. Vilket väcker frågan: resonerar KarJenner-systrarna fortfarande efter all denna tid i rampljuset? Vi hittar nedan.

Varumärkespartnerskap är svåra. En bra kräver en superdjup förståelse för ditt varumärke och en välgjord kärnstrategi. Vi vet hur rätt samarbete kan vara ren magi för marknadsföringsinsatser, medan ett fel kan få saker och ting att söka snabbt.

Dagens marknadsföringskanaler kan ta formen av ett dubbelkantigt svärd. Å ena sidan har branding aldrig varit lättare tack vare mycket visuella sociala medier som bidrar till att sprida ett varumärkesmeddelande. Men samtidigt finns det mycket mer buller än någonsin tidigare, och det är oerhört svårt för företagen att hålla saker fräscha och innovativa när konsumenterna alltid är hungriga efter mer. Det överrasknings- och glädjeögonblicket är att marknadsföra guld, men ändå mycket svårfångade på grund av vår ständiga anslutning.

I själva verket, när något eller någon är för allmänt, är exponeringströtthet vanligtvis oundviklig - det är precis så. Höjden på hype eller berömmelse tåler oundvikligen en nedgång. Det är som inflation: vad bubblar upp så småningom dyker upp ... Är det inte en fysiklag eller något? Hur som helst, överexponering leder regelbundet till mättnad, och det enda sättet att undvika fall är att inte nå toppen.

Det roliga är att Kardashian-familjen verkar immun mot fysikens lagar. Redan under sin femtonde säsong drar deras nu ikoniska reality-TV-program fortfarande betyg, till och med lekar några spinoffs. Flickorna har alla sina egna mycket framgångsrika företag, Kylie har just blivit utnämnd till världens yngsta självgjorda miljardär, och det är rättvist att säga att modetrender kommer från hur flickorna ser ut.

Intressant nog, ju mer dessa syster är i rampljuset, desto fler vill se dem. De värderas av en global publik som uppenbarligen är omättbar. Det finns inget sådant som överdöd eftersom det gäller Kardashians, även om (eller är det för att) de inte är främling för kontroverser.

Under tiden har Calvin Klein pressat gränser och flirts av kontroverser under större delen av sitt varumärkesliv. Först med en risqué-denimannons med Brooke Shields 1980, sedan några suggestiva underkläderfläckar med Marky Mark och Kate Moss, och sedan tankeväckande doftannonser i början av 90-talet. Allt ikoniskt, all helvetesupphävande när det släpps.

Varumärket är en förgrund för ungdomskultur i nästan 40 år och har provocerande genom sina vener. När man överväger alla dessa tidigare resultat, verkar KarJenner Klan typ som ett icke-brainer-partnerskap. De är popkulturens topp, har tydligt hävdat sin livslängd, fängslade miljontals människors kärlek och lämnat ett lika stort otroligt. Vi ser dem hela tiden, men de förblir fascinerande.

Den senaste Calvin Klein underkläderkampanjen med systrarna handlar om familjen - hur apropos. Samtidigt som man tappar på dem för att vara ansiktet på det kulturellt, är det meningsfullt om vi går genom varumärkets gräns-drivande historia, men vi var nyfiken på att se om de verkligen resonerade med sin publik, eller om det bara var önsketänkande från CK: s team. Nedan följer uppdelningen av kampanjen med alla relevanta nummer. De talar för sig själva.

Håll dig uppdaterad med Calvin Klein

En kort översikt av Instagram-kampanjen:

  • Den innehåller femton bilder och sex videor.
  • Enbart bilderna var i genomsnitt en engagemangsgrad på 2,43% jämfört med @ calvinkleins genomsnitt på 0,42%.
  • Kampanjens fem bästa bilder inkluderar alla systrarna tillsammans (med undantag för nummer fem, som enbart innehåller OG-tre äldste).

Det indikerar tydligt att medan de är individuellt inflytelserika, de är ett kraftcenter när de är tillsammans. För Calvin Klein Instagram-publiken är flickorna ett större drag när de kommer som ett paket.

Tre av den senaste kampanjens inlägg gör det till varumärkets bästa åtta högsta resultat genom tiderna (se nedan), medan ytterligare tre från en tidigare kampanj tidigare i år också finns där (i de två bästa platserna, inte mindre). Faktum är att den senaste bilden som publicerades för bara ett par dagar sedan har redan tagit sig till @ calvinkleins tredje mest engagerade inlägg genom tiderna. Är det för tidigt att förklara Kardashian-familjen som ett bra val för varumärket? Vi kallar det.

Kampanjens toppresultat publicerades just den här veckan och har redan nått en engagemangsgrad på 4,13% (detta kommer troligen att klättra vidare). Det visar systrarna i ett tätt omfamning på en picknickfilt på natten - avslappnad. De två bilderna som följer är överraskande i svartvitt. Vanligtvis tenderar färgade bilder att prestera bättre eftersom de är mer iögonfallande, men inte i detta fall. Visar att det hela svartvitt är i CK: s DNA.

De 3 bästa videoklippen som har sett hela tiden på Calvin Klein Instagram-kontot är av Kardashian-systrarna, två av dem kommer från den senaste kampanjen.

Den 1 augusti, dagen då de två svarta och vita bilderna skickades, tillsammans med de två bästa videoklippen, lägger Calvin Klein till hela 24k nya följare på en enda dag. Det är ckrazy jämfört med det dagliga genomsnittet på 10,7k.

Bara om du inte var säker längre, det var din påminnelse om att Kardashian-familjen är lika inflytelserik som någonsin, vilket hjälpte till att ge Calvin Klein Instagram-konto ett allvarligt uppsving i engagemang och hype. Huruvida det är översatt till försäljning är en annan fråga, men vad gäller varumärke var detta en riktig vinst för det ikoniska, gränsskyddande varumärket New York.

Vill du ha sådana insikter för ditt märke?